如何推廣自己的小品牌？

企業在實施品牌傳播時，首先要解決品牌定位的問題，或者說，明確自己品牌的核心價值和內涵，然後理順傳播的方向和目標。只有確定了品牌的核心，品牌各個觸點的功能才能在戰略層面上保持壹致，公關、推廣、視覺、口號等工具才能統壹成和諧的傳播調性，從根本上發揮視覺觸點在傳播中應有的作用，引爆強大的品牌力量。濰坊市商業銀行更名為濰坊銀行後，聘請了北京的壹家公司對其品牌內涵進行了重新梳理，並據此規劃了全年的傳播主題，進而規劃了壹套全新的傳播策略。事實證明，更名後壹個月，其品牌好感度立馬提升了25%。此外，在了解了品牌的核心之後，還需要在對目前的營銷情況進行透徹分析的基礎上，確定市場各個階段的目標和傳播階段的目標。需要說明的是，這裏的傳播目標不同於營銷目標，這裏的品牌傳播目標是為營銷目標服務的。解決了企業品牌定位的問題之後，還需要解決傳播工具的問題。做好傳播推廣工作，必須選擇適合企業的傳播推廣方式、傳播工具和傳播渠道，最大限度地利用公司資源，協調公司各方面，提高傳播效率，將企業和產品相關的信息以最快的速度傳遞給目標受眾。眾所周知，中小企業的盈利模式或財務狀況要求品牌傳播不能過於依賴廣告，而應首先做好最適合企業的基礎企業傳播工具，如企業宣傳片、企業宣傳冊、企業VI、軟文、系列平面廣告、產品包裝、終端視覺包裝、企業官網等。在確定了適合企業的基礎企業傳播工具後，傳播策略的組合是品牌傳播效率的關鍵。大部分中小企業的營銷費用相對有限，以低成本尋求高回報尤為必要。因此，企業要註意整合各種傳播方式(如廣告、公關、促銷和包裝)，讓消費者獲得更多的信息接觸機會。各種傳播方式的應用，在於整合的力量。在營銷過程中，不應該使用單壹的傳播方式，而應該全方位、立體化地結合廣告、公關、推廣、口碑傳播等多種傳播方式。同時，只有加強企劃部、市場部、執行部的統壹配合，才能做到戰略上的協調。壹般來說，現代企業傳播理論整合營銷可以解決企業的壹般傳播需求。當然，企業的情況千差萬別。除了整合營銷，企業還可以通過公關、新聞組合、事件營銷組合等多種靈活組合，因地制宜地選擇傳播方式。這是壹個商務溝通的創新時代，視頻已經成為商務溝通最主流、最重要的手段之壹。由於現代社會信息的復雜性，要想在最短的時間內吸引人並與之進行準確的交流，就特別需要使用最有效的視頻手段。因此，越來越多的企業開始選擇視頻宣傳片進行傳播，並將其納入企業的基礎傳播工具。據了解，僅北京這樣的企業宣傳片服務公司就有上千家，但大多是散而勇之，價格便宜，但服務和制作實力不敢恭維。壹般來說，制作精良、服務周到的公司大多講究策略，如太陽火焰、中匯傳媒、常戎傳播、鐘石金橋、廣告、未來廣告、金角等。這些國內知名的影像服務公司並不局限於視頻制作，而是為企業提供從視頻策略策劃、視頻拍攝制作到傳播渠道整合規劃管理的服務，能夠以管家的方式幫助企業實現有效傳播。中匯傳媒的視頻工具，據說性價比比較高。中國大多數中小企業的溝通，往往包含在營銷總監和企業主的職責中。然而，由於資金匱乏、傳播觀念淡薄，企業傳播只註重企業的眼前效果，缺乏長遠的傳播戰略規劃，忽視企業品牌傳播信息的持續性和統壹性，傳播形式單壹，傳播管理隨意混亂，不僅影響和制約了企業傳播的市場效果，也造成了企業資源的極大浪費。因此，企業應根據自身情況和市場環境制定長期溝通策略。因為，第壹，創造高價值的品牌需要很長的時間，第二，現代人信息量巨大，在壹定時間內很難快速接受和認同壹個品牌。因此，在所有傳播階段和活動中長期保持壹致的品牌策略和形象，是品牌成功的重要條件之壹。加強精準營銷的實施。中小企業由於其獨特的靈活性，可以強調針對目標群體的精準營銷，如網絡口碑營銷、郵件營銷、短信營銷等。這種溝通方式在短期內特別有效。與政府保持良好關系，投入公益廣告打動消費者。比如在電視臺、電臺、報刊雜誌、網站、露天場所等。、單獨或與政府共同做環保、普法、節慶、慶典等方面的合作公益廣告。贊助政府和社區組織的體育、文化等活動。學會不同行業的合作。幾年前，小天鵝和碧浪在多所高校開設小天鵝碧浪洗衣房，碧浪包裝上推薦“小天鵝洗衣機”字樣。小天鵝銷售時，配送碧浪洗衣粉試用。這種合作策略相互促進，雙方受益。