最佳:文案:“農夫山泉有點甜！”原因:當年的純凈水市場被國內兩家純凈水廠商瓜分，壹家是樂百氏，壹家是娃哈哈！樂百氏甚至提出了“26層凈化”的概念。農夫山泉要想占領市場，壹定要搞清楚他們的區別，但是純凈水在質量和價格上並沒有太大的區別。農夫山泉則相反，而且準確的市場定位，妳可以把水凈化到絕對純凈，所以壹定是無味的，所以我的農夫山泉有點甜，所以這麽甜的農夫山泉幫北京奧運會做飲料。紅牛功能飲料>文案:渴了，累了，喝紅牛。原因:紅牛壹直是國際知名品牌的功能飲料，但進入中國市場時定位不達標。首先，它對當時的中國市場沒有深入的了解。只是說文案本身沒有問題，因為是功能飲料，渴了累了喝紅牛真的很好，但是他下壹個廣告出來了，不知道去哪裏找這樣的演員。慘敗之後，他的臉瘦了。喝了壹瓶紅牛後，我變得神清氣爽，然後我說我又渴又累。其實當時中國人的形象不是這樣的。我也不用在又渴又累的時候喝紅牛。當妳買紅牛的時候，我想起了白那樣的女人。誰能喝他的飲料...所以產品好，定位要準！
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