清理桌面，放壹杯茶或咖啡，幾塊糖或壹些水果，滿嘴噴壹口，告訴自己開始工作。
即使妳感到無精打采和懈怠也沒關系。
簡述:寫清楚廣告的目的？目標群體？在哪裏(媒介)出現的？預算？提交日期？
目標:傳達信息並說服人們采取行動。
難點:用簡單的語言把問題解釋清楚，回到問題的核心。
比如:向誰推薦什麽？這個問題是廣告行業的核心。我們可以以此為起點進行調查。
調查客戶之前做過的廣告，有成功案例延續風格。
調查競爭對手的廣告，避免雷同，當妳發現有價值的東西時，向他們學習。
以上調查只是壹個大概。有了想法，腦海裏就會出現畫面和文字，靈感自然就來了。創意就是創意，創意很重要，加上創意才是後期的工作。
盡可能多地了解產品(或服務)的特點和優勢。搜索大量的詳細信息，挖掘出可能真的有銷路但被別人忽略的信息。
提煉和選擇信息是創造力的開始。這是我們唯壹要做的事情，有效地簡化和提煉信息，並以壹種令人難忘的方式表達出來。
有了這麽多的產品(或服務)信息，妳應該能回答目標群體是誰的問題。
接下來的工作就是和觀眾的夢想、希望、興趣、願望建立密切的關系。
妳必須用他們能理解的語言來表達，這種表達必須促使他們做出積極的反應。
為了了解他們的真實需求，問卷是不靠譜的，需要面對面的對話。聊天時不要問喜好和態度，要問他們的行為習慣。比如我喜歡玩遊戲。我通常什麽時候玩？妳在和誰玩？什麽樣的戲？以後要不要換遊戲？妳想要什麽類型的？改變需要多長時間...
問題:為什麽市場調研不靠譜？人們總是說壹套做壹套。調查中很多人不是故意撒謊，但沒有辦法，人類就是喜歡自欺欺人。所以，市場調查應該是調查人們的行為，看看他們做了什麽。雖然經常會隨著人的行為而改變，但是比言語要靠譜的多。市場調研的失敗案例:很久以前的可口可樂口味變化調查，以及最近的WIN8開發調查。
簡單和流暢是主要原則。考慮文字是基本功。單詞檢查(字典)是壹個硬性規定，必須遵守。
廣告文案的底線是賣產品(或服務)，而不是妳的文采！不要讓純粹的藝術性破壞了純粹的商業目的。
把晦澀難懂的產品優勢變成運營優勢，提供給消費者。然後站在目標消費者的角度問:我能從中得到什麽？或者說我為什麽要對這個感興趣？來測試內容的實用性。
問題:如何借鑒別人的廣告文案？體會文章(閱讀)的節奏，找到亮點，看到效果，明白那些戲劇效果是怎麽產生的？涉及哪些因素？
信息的層次:1，決定向讀者傳達什麽信息。2.確認主導元素。3.保證主導元素的強烈表達。
強大的表現形式:插圖，字體設計，雙關隱喻，角色轉換，性感和激烈...
復雜的文字或者復雜的想法都會成為交流的障礙。所以每次寫完都要問問自己，妳的信息能不能更簡潔壹點？
大家都喜歡簡短、犀利、有沖擊力的文字。不要把課文寫的密密麻麻的壹團，註意分段，想破就破，忘記語法。這樣的文本更容易理解和領會。
尤其是電腦屏幕閱讀很容易導致眼睛疲勞，所以大家都喜歡簡單的幹貨，所以壹定要讓妳的信息簡單直接，壹定要有娛樂性和說服力。
寫壹篇長文章，壹定要用小標題分。這樣，讀者不僅可以停下來透透氣，還可以通過簡單地瀏覽字幕來快速理解全文的大意，或者快速找到自己想要的信息。
長題有市場嗎？如果地方合適，沒有理由不讀。比如地鐵就是壹個有很多無聊的人在等的地方。
閱讀:羅伯特·包德裏的文案
跑題了
自由撰稿人，“自由職業者”壹詞源於中世紀的雇傭兵，可以拿著長矛為任何雇主而戰。
文案是創作的意思，但詞根暗示我們抄襲(詞根是拉丁文copy，意思是抄或抄)和復制。