廣告模擬投放分析與研究
近幾年來,中國網絡廣告(Web廣告)的支出呈現幾何級數增長,網絡廣告的發展勢頭仍然強勁。但是,中國網絡目前的普及率較低,同時網絡人群的主體又不是購買力的主體,這就影響了網絡廣告的效果。隨著時間的推移,隨著網絡廣告的優勢的發揮,人們會逐漸習慣網絡廣告,網絡廣告具有光明的前景。
本文引入夢想遊戲互動娛樂網作為研究對象，具體分析投放的方式和效果，最後權衡收益選擇適應的廣告投放方案。
壹， 引入研究樣本。
（1） 網絡廣告類型介紹
A.旗幟廣告(BANNER)
這是互聯網界最為傳統的廣告表現形式，其形象特色早已深入人心。旗幟廣告通常置於頁面頂部，最先映入網絡訪客眼簾，創意絕妙的旗幟廣告對於建立並提升客戶品牌形象有著不可低估的作用。目前已經可通過多種技術制作旗幟廣告，如HTML，FLASH，DHTML，JAVA等。 標準尺寸：468*60px
B.通欄廣告
尺寸為778*110象素，橫貫頁面，該廣告形式尺寸較大，視覺沖擊力強，能給網絡訪客留下深刻印象。特別適合活動信息發布、產品推廣、慶典等 。
這種廣告不僅僅是版幅較大，如果在推出的廣告中配上壹些"訊息單元"(Messaging Units)，這些廣告就如同壹個小型網站，利用普遍流行的Flash技術創建幾個生動的畫面，這些畫面將被用在這些"訊息單元"中，從而使得用戶直接在廣告上通過鼠標點擊就可以直接觀看更多的訊息，從而避免了鏈接到其它地方的麻煩。
C.按鈕廣告(BUTTON)
酷似按鈕，因而得名，系另壹種互聯網界傳統的廣告表現形式之壹。體型小巧，通常被放置在頁面左右兩邊緣，抑或靈活地穿插在各個欄目板塊中間，目前常使用動態GIF或者FLASH按鈕廣告，留下"大珠小珠落玉盤"的美名，費用低廉、效果佳，為廣大廣告主所廣泛使用。標準尺寸：120*60px
D.浮動廣告
顧名思義，這是壹個在頁面沿壹定軌跡浮動的廣告形式。其特殊的表現形式與傳統的形式相比更能聚集網絡訪客的眼球，使得廣告的影響力更深三尺。這種廣告有著多種表現方式：（1）沿著某壹固定的曲線飄動（2）隨著網友拖動瀏覽器的滾動條而做直線上下浮動。該類型廣告突破傳統廣告的定式，不再固定在某壹指定位置，而是隨鼠標拖動而動，巧妙的設計會使得在不妨礙網友瀏覽的同時滿足廣告增加曝光率的需求。
E.兩種垂直廣告
這是互聯網界新推出的廣告形式，經過了美國互聯網廣告聯合會(IAB)的確認。形式因寬度不同而有兩種不同類型。該類型廣告通常放置在頁面的左側或右側，在滿足廣告主大曝光量的要求，同時盡可能尊重網友的瀏覽習慣。
新形式的廣告在尺寸上比以前大了壹些，讓人們有了更大的空間來發揮。其次，兩種垂直"長方形"廣告可以讓客戶很容易地運用不同的廣告創意。同時新技術的使用使得方寸之間承載了更多的信息內容。
F.矩形廣告
這是目前銷售量劇增的廣告形式，也被稱之為“畫中畫” 廣告，通常被嵌入在新聞或者專題報道等文章內頁，四周為文字環繞，訪客在閱讀文字時通常會關註相關廣告。目前該類型廣告通常使用FLASH 技術制作，它賦予了平面廣告更多信息內涵，互動功能，以及多媒體特色，使得“廣告也娛樂”。
G. 彈出窗口
打開煙臺大學學生在線首頁，彈出小窗口，以精致的小窗口網頁，附上簡單明了的文字圖片信息，可獲得產品的最高知名度和品牌，彈出窗口的點擊率基本與求是潮訪問量相同。
（2） 網絡廣告的付費方式
按照廣告被點擊次數支付費用
按廣告被彈出次數支付費用
按廣告被展示次數支付費用
按引導成果數量支付費用
按廣告被點擊次數支付費用
按安裝數量進行計費
（3） 選擇163為具體對象做分析。
1）網易郵箱底紋廣告，導航底紋：163郵箱所有頁面。
投放位置：163郵箱文件夾頁面.
特點：
①超高曝光率：網易163郵箱8000萬註冊用戶,每日超過700萬獨立用戶使用網易免費郵件服務，網易126郵箱3500萬註冊用戶,每日超過210萬獨立用戶使用網易免費郵件服務。
②超大曝光面積：將品牌形象或產品內容設計成郵件底圖，相當於全屏廣告效果。
③廣告接受度高：廣告美觀性高，又不幹擾用戶收發郵件,大大降低用戶對廣告的反感度。
2）網易通行證登錄頁面廣告
投放位置：網易通行證的登錄成功頁面。網易通行證是網易網站對用戶身份認證的工具，用戶通過認證後可以自由使用各種產品：通訊類（短信、彩信、WAP、郵箱、泡泡、社區、聊天、攝友），娛樂類（夢幻西遊、大話西遊II、約會、交友、愛之屋、女生），服務類（搜索、個人、空間、免費域名、相冊、賀卡、同學錄、招聘），推薦（拍賣、商城、商業、非常男女）等。
特點：
①超高曝光率：網易總註冊用戶數達2.4億，通行證每日流量高達5千萬，每日560萬的獨立用戶數 。
② 廣告環境好：通行證頁面除客戶廣告外，無其他圖片內容，信息幹擾少；相對網站其他頁面，廣告環境相當好。
③大面積曝光：755×50的大通欄尺寸，頁面的視覺中心。
3）網易看後吧廣告
廣告位置：網易首頁或各頻道首頁
a. 網易首頁報價單
b. 廣告區示意圖
特點：
①超大曝光面積：750*400幾近於全屏廣告的尺寸，給品牌廣告更大的創意空間。
②廣告環境好：廣告彈出在用戶瀏覽頁面的後面，不影響用戶正常瀏覽；保證良好的用戶體驗同時，單純的廣告環境也提升了網友對廣告的接受度。
4）網易首頁瘋狂廣告
投放位置：網易首頁，
示意圖：同上
特點：
① 超高曝光率：網易首頁每天超過3000萬的頁面瀏覽量。
② 強表現力：結合網易首頁頁面結構，為客戶度身定制的創意表現，給品牌創意最大的表現空間。
二， 引入研究對象“夢想遊戲互動娛樂”
本部分內容主要通過對163案例的分析給出夢想遊戲互動網的推廣的建議和執行方案。
1） 建議使用以下幾種方式
a．在網站上添加文字廣告，或者圖片廣告，按照點擊數次數付費。
這種廣告適合文字連接廣告，對瀏覽者幹擾最少，廣告位的安排非常靈活，可以出現在頁面的任何位置，可以豎排也可以橫排，每壹行就是壹個廣告，點擊每壹行都可以進入相應的廣告頁面。 這樣效果不錯。很容易抓住目標用戶。
b．選擇電子郵件方式做廣告，按引導成果數量付費。
電子郵件是網民最經常使用的因特網工具。只有不到30％的網民每天上網瀏覽信息，但卻有超過70％的網民每天使用電子郵件。對企業管理人員尤其如此。
電子郵件廣告具有針對性強（除非妳肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某壹個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。
電子郵件廣告壹般采用文本格式或html格式。通常采用的是“html”，就是把活動頁面嵌入郵件裏，利用活動、禮品、功能誘導註冊進入網站最終成為我們的用戶。
C.網絡聯盟，網站之間內容合作。（此種是***贏方式，壹般不付費）
為推廣某種產品或服務組建的推廣聯盟，也可以是***同探討交流某壹主題的，如設計聯盟、遊戲聯盟；還可以是資源***享的，如教師聯盟、廣告聯盟。擁有***同的目標，***同的興趣愛好，互補的優勢，***享的資源。網站在初期的時候單打獨鬥比較艱難，根本鬥不過大型網站。進入網站聯盟可以減小大型網站對自己的壓力。
我們網站可以加入壹個娛樂網站聯盟，我們有魔幻廚房和別的網站分享，別的網站也有他們的資源和我們分享，包括網友。壹支由許許多多個人、單元或者甚至於標準化功能模塊組合起來的團隊。
三．總結
以上三種方式比較適合我們公司現在的情況，以現有的人力資源和能投入推廣的費用選用這三種方式比較適合夢想遊戲的推廣。
需要註意的關鍵點：
①預留壹定的測試時間。由於網絡廣告技術含量高，相關環節較多，為避免廣告投放中發生不應有的錯誤，應在廣告投放前測試：廣告播放是否正常、廣告鏈接是否正確、數據庫是否正常運作、廣告監測系統能否正常計數，保證正常投放。
②廣告創意的更換。同壹廣告創意投放久了，會造成網民疲勞，點擊下降，建議二周更換壹次創意。但如果是新品牌的推廣，希望增強品牌記憶度，可以采取同壹創意、固定廣告位、長期投放，培養用戶的瀏覽習慣。
③必要的投放管理與優化。
a)投放前對創意進行測試，尤其是大型投放；
b)在廣告投放之初建立必要的備份方案，以保證在投放效果出現波動時進行替換與彌補；
c)對活動網站進行進行詳細的流量檢測，客觀評估不同媒介組合所貢獻的曝光與受眾行動的質量。
這裏上傳不了圖片 妳到這裏看吧：