新媒體的傳播影響了人類的文化接受能力和能力，受眾的傳統閱讀習慣發生了改變。閱讀傳統出版物的人數在下降，而閱讀新媒體的人數在增加。互聯網、手機等新媒體的誕生和普及，正在改變著人際關系和人際交往的形式。在中國，手機短信的普及明顯區分了兩代人甚至三代人的界限。很多老壹輩的人不擅長發短信，但是新壹代的人喜歡發短信，年輕壹代的交流方式正在悄然改變。年輕壹代正在使用互聯網、手機和其他新媒體創建自己的社交網絡。
不同文化之間原有的鮮明層次已經融合(精英文化與大眾文化並存)，文化的符號形式也已經多元化(靜態與動態* * *同繁榮)，而後者的文化傳播價值在商業社會中可以進壹步挖掘。