現代社會是壹個崇尚民主、註重個性和公共利益的社會，媒體是公眾的代言人。黨政領導幹部必須轉變對媒體的觀念和態度，提高對媒體的認識和理解，努力適應新形勢對執政能力的要求。
1.新形勢下，媒體不僅是信息傳播和交流的工具，更是影響輿論乃至改變事件發展和社會進程的力量。各級領導幹部對此要有高度的認識。傳統上壹般認為，新聞媒體是黨和政府的喉舌，是輿論宣傳的工具。雖然新聞媒體的這壹功能目前還沒有根本改變，但如果僅僅停留在這個認識層面，顯然與時代發展相去甚遠。在當今形勢下，媒體不僅是信息傳播和交流的工具，也具有輿論引導和監督的重要功能。它所產生的強大輿論影響力，可以影響事件本身的發展方向，甚至社會的發展進程。遠的比如2003年廣東大學生孫誌剛因為沒有暫住證被打死為流浪漢。經過媒體的深入持續報道，不僅廣東省，甚至全國都結束了收容遣送社會流浪人員的政策，國家法律也相應修改。最近比如2010年9月，江西宜黃縣拆遷戶自焚。由於媒體的深度介入，當地政府最終不得不改變拆遷決定，當地黨政壹把手也被免職。當地政府壹名官員寫的網上文章稱，由於這壹事件，“宜黃的發展可能會推遲5年”；此外，2010廣西煙草局長網上日記，河北“我爸是李剛”交通事故，江蘇省海門市審計局長超標準接待等。，都是因為媒體的持續跟進報道，尤其是互聯網的介入，導致當事人無處可逃，最終改變了個人命運。
2.新聞媒體有獨立的社會立場和觀點，我們不應該把媒體當作“朋友或敵人”，各級領導幹部應該以理性和科學的態度對待它。媒體肩負社會責任，代表公眾發聲。媒體的社會角色決定了他們有自己獨立的社會立場和觀點，誰也改變不了。現在壹些地方領導幹部把媒體當上賓，看到媒體記者來了都很客氣。有時甚至無原則地滿足個別不良媒體記者的要求，給壞人可乘之機，甚至造成“引狼入室”的局面；還有壹些領導幹部視媒體為洪水猛獸，用他們的話說就是“防火防盜防記者”。媒體來采訪，不管正面還是負面都會遠離，能推就推，能躲就躲。這兩種態度都是非理性的，不科學的。對待媒體的科學態度，就是要跳出“非友即敵”或“非友即敵”的錯誤認識。媒體來正面宣傳我們的工作，我們要熱情接待，但要把握好尺度。不要以為熟悉了就可以稱兄道弟了。要知道媒體之間的競爭是激烈的，媒體人也是不壹樣的。為了媒體或個人的利益，今天是明天可能反目的兄弟。媒體在批評和報道時，切忌采取無視人們意圖的“鴕鳥”策略來找茬或反對。需要註意的是，媒體記者壹般都做好了批評和報道的準備，也有自己的工作職責和考核要求。如果地方黨委政府對他們反映的問題不積極回應，自然會找別人，最後往往是地方領導被動。
3.當今媒體分為傳統媒體和新興媒體，官方主流媒體與社會非主流媒體不同。各級領導幹部對此要有全面的認識和理解。隨著社會經濟的發展，傳媒信息產業越來越發達。過去人們形容政府官員是“壹份報紙壹杯茶，晃半天”，反映了政府官員作風的問題，也可以看出當時媒體信息的嚴重不足。即便如此，對普通人來說，聽聽廣播或看看電視還是有好處的。但如今，別說報紙雜誌廣播電視頻道不計其數。打開電腦或者手機，世界各個角落隨時發生的事情，只要妳想知道，舉手之勞。媒體發達，信息傳播量巨大，但基層領導幹部不要被這種現象弄得眼花繚亂，不知所措。無論傳媒信息產業多麽發達，根據它們的社會屬性，基本上可以分為兩種:傳統媒體和新興媒體。在黨的領導下，各類黨報黨刊、人民廣播電臺、電視臺代表傳統媒體，在當今時代仍然占據主流媒體的地位。他們發布的信息比較權威，辦報辦刊辦臺的政策也比較穩定。以及各類都市報紙、雜誌、行業期刊，以及各類網站論壇、網絡視頻、手機短信、博客、微博、QQ即時通訊工具等。這些都是新興媒體，往往站在某個社會群體的立場上，甚至只代表某個特定個體的利益，發布的信息也相對快速、深入、持續，有時顯得更激進甚至偏頗。當然，隨著媒體信息產業的發展，在相互競爭的基礎上，傳統媒體和新興媒體之間相互利用、相互影響、相互融合的趨勢正在加快，兩者之間的界限也越來越模糊。各級領導幹部要正確對待媒體，對媒體的這些社會屬性和發展特點有深刻全面的認識。
第二，善待、善用、管好媒體
媒體作為壹種社會公共資源，可以幫助我們，成為推動地方發展的良好外部動力。使用不當會破壞壹個地方的對外形象，給地方黨委政府的工作帶來長期的負面影響。所謂“媒體的成敗”，壹些地方的黨政領導幹部已經深有體會。所以，在善待媒體的同時，也要懂得利用好媒體。
1，做好新聞策劃，積極引導輿論。妳不能用母豬的耳朵做絲綢錢包。媒體的生存和發展離不開各級黨委政府提供的新聞宣傳資料，而在新聞競爭日益激烈的趨勢下，黨委政府的工作壹直是媒體最重要的新聞來源之壹。所以媒體和政府最好的關系應該是良性互動，是各取所需的關系。地方各級黨委政府要充分抓住機遇，珍惜資源，積極做好年度宣傳計劃和不同時期新聞宣傳的主題策劃，及時公布重大議程，積極設置新聞專題，為媒體提供更多更好的新聞素材，積極引導輿論宣傳。具體可以通過召開新聞發布會、媒體吹風會、記者座談會和組織媒體活動，向媒體和記者宣傳地方黨委政府中心工作，介紹其工作經驗和成績，通過加大正面輿論宣傳，有效減少或消除負面輿論報道，為地方黨委政府樹立良好的社會形象。比如，近年來，我縣圍繞生態文明、特色產業、循環經濟、文化旅遊、民生等亮點，積極引導縣內外媒體加強正面宣傳，極大提升了寧海的知名度和美譽度。
2、做好采訪接待工作，科學應對媒體。除了積極加強新聞策劃和輿論引導，接受新聞媒體的日常采訪也是各地黨政領導的重要工作，是體現和提升領導能力的剛性要求。作為壹名黨政領導幹部，不管手頭的工作有多忙，壹般情況下都不要輕易拒絕。我們要充分認識到，媒體宣傳在壹定時期也是壹種生產力。好的工作可以通過媒體宣傳更好的推廣，問題可以通過輿論監督更好的解決。接受媒體采訪，不僅需要熱情的態度，更需要深刻全面的了解媒體的需求。壹般來說，媒體在采訪黨政領導幹部時，不僅要求其熟悉所在地方或部門的基本情況，而且在介紹其業務工作時，要抓住重點，突出重點。而且壹旦接受媒體采訪，尤其是廣播電視媒體的采訪，最好語言表達簡潔明了，形象舉止友好大方。這些都需要各級領導幹部通過不斷的學習和鍛煉，提高自身的綜合素質，積累經驗。當然，如遇特殊情況，確實不便接受媒體采訪，也要及時說明情況，說明原因，盡量減少媒體不必要的誤解，切不可直言拒絕，給媒體留下不好的印象。
3.支持媒體工作，保持良好的溝通。在正常工作中，即使媒體沒有采訪要求，作為黨政領導幹部，也要註意與媒體(特別是主流媒體)保持必要的接觸和溝通，對新聞媒體的發展和媒體記者的工作表示關心和支持，必要時提供力所能及的幫助。與媒體保持良好的聯系和溝通，不僅可以讓媒體隨時了解我們的工作，也有利於今後繼續合作和宣傳。而且在關鍵時刻，尤其是危機時刻，友好媒體可以充當地方黨委、政府或部門的代言人，幫助我們更好地與公眾溝通，減少不利的外界幹擾和障礙。此外，通過與媒體的良性互動，也可以有效提升和增強黨委政府的公眾形象，使我們的政策措施得到更多公眾的理解和支持。以廣東省為例，近年來，在省委書記汪洋的領導下，不僅與省內媒體保持了良好的互動合作關系，全國乃至世界各地的媒體也對廣東省進行了正面的褒獎，廣東省作為中國改革開放前沿陣地的形象得到了進壹步的強化和提升。
4.提高宣傳意識，加強隊伍建設。宣傳工作不是可有可無的，思想問題解決不好，壹切工作都難以順利有效地開展。各級黨政領導幹部在謀劃和部署重大工作時，要時刻強化宣傳意識，同步甚至提前做好宣傳計劃，認真研究、安排、組織、實施宣傳工作，充分利用報紙、廣播、電視、網絡等壹切媒體宣傳資源，為工作營造良好的輿論氛圍。當然，做好宣傳工作，不僅要依靠新聞媒體和宣傳部門，還要加強各級各部門的宣傳人才隊伍建設，形成壹支熟悉宣傳工作規律、能抽出來、幹得好的宣傳人才隊伍，特別是代表部門形象的新聞發言人和其他具體從事宣傳業務的同誌。要創造條件，提供機會，讓他們通過實際工作鍛煉能力，提高水平。總之，樹立良好的宣傳意識，建設精幹的宣傳隊伍，熟練掌握和運用新聞規律，加強對各類新聞媒體(特別是新興網絡媒體)的管理和引導，將為我們做好各項工作提供堅實有力的思想保證，為促進地方穩定和社會發展凝聚強大動力。
第三，科學應對輿論危機
在當前經濟社會轉型發展時期，地方的開發建設會遇到很多意想不到的突發性問題，壹些處理不當會形成危機事件。在危機事件中科學應對媒體，並通過媒體進行有效的輿論引導，是應對和化解危機的重要關鍵環節。與正常工作相比，這考驗著各級黨政領導幹部的綜合應變能力。
1.迅速說出真相，積極應對，防止虛假信息或謠言的傳播。當危機發生時，當地黨政領導幹部反應遲緩、沈默不語，必然導致危機加劇，進而各種虛假信息甚至惡意謠言滿天飛，不僅會對黨委政府的形象造成不可估量的損害和損失，還會嚴重影響社會秩序的穩定。2003年中國“非典”事件，衛生部和北京市因信息發布不及時、不透明、不準確被免職，相關領導被問責。這些都是深刻的教訓，我們需要時刻牢記在心。
在危機發生時，保持信息的高效、暢通和透明比事件本身的處理更重要。有關地方黨政領導必須在第壹時間派出新聞發言人，通過媒體向公眾發布新聞信息，澄清事實，主動回應公眾質疑，認真澄清不實謠言，對惡意發布不實信息者采取必要的防範措施。當然，在要求速度和時效性的同時，黨政部門發布的新聞信息必須準確、全面，不能遮遮掩掩、遮遮掩掩，更不能隨意亂說。
2009年杭州“70碼”事件處理過程中，交警部門因發布消息時未準確掌握事故車速而倉促發言，引發新的輿論危機；此外，2065438年6月21日，江西撫河主流歌手凱蒂精神崩潰。當晚，央視在現場采訪了江西省防總辦公室，但辦公室相關負責人不厭其煩地列舉了江西省和國家防總領導的壹系列“重要批示”，卻未能回應媒體和公眾十分關註的洪澇災情和受災群眾轉移問題。央視主持人兩次打斷，隨後引發媒體和公眾。這些都是我們基層黨政領導幹部需要深刻反思和借鑒的現實而生動的教材。
2.及時跟進更新，有效擠壓負面信息傳播空間。危機事件的發生和處置往往受到媒體和公眾的高度關註。在初步事實清楚後，媒體會需要更多的東西去報道，公眾也會提出更多更深入的“知情權”要求。地方黨政領導幹部對此要有正確的認識。不要以為“事情都說清楚了”就可以高枕無憂了。妳要知道媒體的力量是很強大的。在大眾好奇心的驅使下，為了吸引大眾的眼球，壹些媒體記者可以“無孔不入”，更有甚者不惜捕風捉影，捏造事端。因此，在危機處理過程中，有關地方黨委和政府必須及時跟進和發布事件發展和處理的最新情況，不斷更新和豐富信息內容，引導媒體客觀、公正、全面地報道，從而牢牢控制局面，穩定局勢。這方面的教訓也很多。比如最近樂清市蒲圻鎮寨橋村發生的工程車撞死壹名“上訪者”的事件。盡管當地交警部門召開了新聞發布會，通報了相關情況，回應了媒體的質疑，但媒體和網絡上仍然形成了持續的熱議，甚至有“殺人”的聲音持續質疑。主要原因是當地政府的新聞發布不夠及時，對問題的回應不夠有說服力，發布的信息內容不夠透明，給各種負面信息和炒作謠言留下了空間。
3.突出重點，解決問題，樹立黨委政府務實高效的形象。危機事件的發生，除了少數偶然的或外部不可抗拒的因素，如交通事故、自然災害等。，大部分事件背後都有人為的主觀原因。因此，在事件的處理過程中，媒體和公眾不僅會關註事件本身，還會深入挖掘事件的“隱藏故事”，以及政府部門在事件發生前的態度和事後如何解決問題。因此，地方基層黨政領導幹部必須對危機產生的原因有深刻全面的認識，但在與媒體打交道時要“多講事實，慎講原因”。如果媒體對事件原因提出了質疑，壹定要及時回應，客觀分析，著力引導媒體把報道的重點轉向事件處理和問題解決的方向。這方面成功的例子，比如2010我縣出現的“走讀會”，就有可能引發影響社會穩定的事件。縣領導和相關部門高度重視。他們在積極采取教育、預防、打擊等措施的同時，不斷加強宣傳引導，主動向媒體通報工作情況和社會各界人士的反應，使這壹萌芽狀態的事件逐步平息和化解，有效維護了社會穩定。