1:可以傳播信息，
2.引導消費主流，
3.教育公眾和促進企業文化，
4.促進經濟發展，
5.轉變企業信用，
6.催化商業市場。
廣告的概念
廣告，顧名思義就是廣而告之的意思！
廣告是為了特定的需要，通過壹定形式的媒介，以壹定的成本，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的壹種宣傳手段。
據考證，廣告壹詞是外來詞。它最早源於拉丁語advertere，意為註意和誘導。在中古英語時代(約1300-1475)，演變為Advertise，其含義演變為“使某人註意到某事”或“通知他人某事以引起他人註意”。直到17年底，英國才開始進行大規模的商業活動。這時，廣告壹詞開始廣泛流行和使用。這時的“廣告”不僅僅是指壹個廣告，而是指壹系列的廣告活動。廣告這個詞，靜態事物的概念，被賦予了現代意義，轉化為“廣告”。
廣告可分為廣義和狹義。廣義的廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府行政部門、社會機構乃至個人的各種公告、通知、聲明等。狹義的廣告僅指經濟廣告，也稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告。通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或者是企業占領市場、推廣產品、提供服務的重要形式。
在中國，商業廣告尚未登峰造極，已經有很大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟和行業的規範，企業會趨於理性，自然會有所回落，使用普通機型會成為主流；與此同時，廣告也將作為新生力量出現並逐漸成熟，這必然會帶來挑戰。企業可能出於各種目的使用形象代言人，尤其是在“子串效應”和炒作之風盛行的情況下。筆者根據“精準營銷”的觀點，在對形象代言人進行理論總結的基礎上，找到了現代市場中形象代言人的基本特征，通過廣告傳達品牌獨特鮮明的個性主張，使產品與目標消費群體建立某種聯系，順利進入消費者的生活和視野，與他們的心靈達成深度溝通，在他們心中建立某種印象和地位，使品牌成為壹種有意義有附加值的符號。他通過壹定的媒體或載體來吸引目標受眾，從而在類品牌市場中樹立和創造個性化的品牌形象。他或通過品牌創始人獨特的人格魅力形象代言，給目標受眾以鮮明的品牌個性和自信；或者通過極具親和力的影視明星、社會名人的廣告代言，品牌產品能迅速對目標消費群體的購買產生影響；或者通過虛構的人物來演繹品牌敘事，傳達品牌理念和價值取向，贏得目標受眾的認同；或者通過卡通動物的形象代言，打造壹個活潑可愛，讓人耳目壹新的品牌形象，讓人在相視壹笑時，對品牌產生良好的聯想和印象。他的形象代言並不完全等於企業的形象，所以他的知名度並不代表產品就能流行起來。企業對他們的監督和配合是非常重要的。他們還應該有自我約束的責任感。他們只有真正融入到這種企業文化中，真正用心去詮釋產品推廣理念，才會凸顯宣傳的意義。
[編輯本段]廣告設計
[編輯本段]廣告的本質
廣告的本質有兩個，壹個是廣告的傳播，廣告是廣告主接觸受眾的壹種手段和技巧，另壹個是指廣告本身的作用是銷售商品。壹般來說，廣告是壹種面向大眾的傳播；藝術的高雅決定了它的受眾只能是少數，而不是絕大多數。
所以，成功的廣告是大眾接受的廣告文化，而不是脫離現實的所謂高雅藝術。廣告的效果在某種程度上決定了它的成功與否。腦白金的廣告是成功的，因為它在工薪階層的禮品概念定位非常成功，市場份額也說明了這壹點。從根本上說，它只能在短期內獲得成功，因為它的廣告沒有與保健品的概念和功能掛鉤。
[編輯本段]廣告的特點
廣告不同於壹般的大眾傳播和宣傳活動，主要表現在:
1.廣告是壹種傳播工具，通過某種商品的生產或經營機構(廣告主)將這種商品的信息傳遞給壹批用戶和消費者；
2.廣告是需要付費的；
3.廣告所進行的傳播活動具有說服力；
4.廣告是有目的性、計劃性、持續性的；
廣告不僅有利於廣告主，也有利於目標受眾，可以讓用戶和消費者獲得有用的信息。
[編輯本段]廣告元素
廣告的要素有:廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告創意和技巧、廣告受眾和廣告成本。
[編輯本段]廣告的分類
由於分類標準不同，角度不同，廣告種類繁多。
◇以媒體為準。
報紙廣告
雜誌廣告
電視廣告
電影院/電影廣告
網絡廣告
包裝廣告
廣播廣告
海報廣告
購買點廣告
交通廣告
直郵廣告
隨著新媒體的增多，按媒體劃分的廣告類型會越來越多。
◇以廣告目的為標準。
產品廣告
企業廣告
品牌廣告
概念廣告
公共服務公告
◇以廣告範圍為標準。
1.國際廣告2。全國廣告3。本地廣告。區域廣告
◇以廣告傳播對象為標準。
消費者廣告
企業廣告
◇以廣告主為標準
普通廣告
零售廣告
六個中文廣告詞
“黃鼠狼”廣告詞黃鼠狼聲稱
廣告“水是濕的”聲稱。
“那又怎樣”廣告詞“那又怎樣”的主張
“科學或數據”廣告詞科學或統計聲稱
“奉承顧客”的廣告詞“恭維消費者”的主張
“反問句”廣告詞反問句
[編輯本段]廣告調查法
1.個人訪問方法
個人訪談法是壹種詢問被調查者對企業的廣告有什麽看法，對企業的廣告有什麽建議的方法。壹般是預先確定的樣本家庭或個體。廣告調查人員攜帶廣告樣本或錄音錄像磁帶，根據事先設計好的調查文稿進行提問，詳細記錄談話內容，仔細觀察被調查者的心理活動。面試時，要善於營造輕松愉快的氛圍，努力讓受訪者說實話，然後整理各種意見，以改進今後的廣告工作。訪問結束後，應給予受訪者紀念品或支付壹定的報酬。
2.電話調查方法
電話調查法是通過電話詢問的方式，調查樣本對企業廣告的看法以及如何做廣告。電話調查法的優點是:成本低，可以在短時間內調查更多的人，可以調查很多無法單獨訪問的人；妳可以聽到回答者對所提問題的回答。其缺點是:由於通話時間的限制，無法詢問復雜的內容；不能直接與受訪者見面；要得到對方的合作並不容易。
3.回復反應法
回信回應法是在四大媒體產品的廣告中附上樣品、獎品和優惠券，要求有興趣的購買者回復樣品，測試消費者的反應，以達到廣告效果的壹種調查方法。
用這種方法探究廣告效果，要仔細統計和整理回帖。對於回復索要樣品、產品性能規格、直接下單的，要快速回復，發貨；對廣告內容提出批評和建議的，要認真對待，根據其合理程度逐壹改進。對於提出合理建議的人，應該給予壹定的獎勵，以示鼓勵。
4.意見反映法
意見反映法是壹種邀請消費群體對廣告作品內容進行評價的調查方法。這種方法是選擇壹定數量的消費者作為評審團，對廣告作品和內容進行評價，從而決定廣告樣本的選擇。具體方式有兩種:壹種是壹次列出幾篇廣告稿，依次詢問代表們對每篇廣告樣本內容的看法，評價孰優孰劣，集中意見後排列每篇廣告稿的順序，從而確定其存在價值。刪除代表不感興趣的樣本，修改不完善的稿件，最終確定要投放的廣告腳本。另壹種是壹次出示兩個廣告樣本，請評審團綜合評審。我們不僅要評估文本內容的質量，還要特別註意模式、標題和中心句子是否具有吸引力和說服力，以決定最終的選擇。
5.記憶方法
記憶法是探究讀者讀過什麽，能記住多少的壹種測試方法。不言而喻，如果讀者對所讀內容有清晰完整的記憶，自然說明廣告有很強的吸引力，如果相關閱讀能吸引讀者，也能引起他們的興趣，刺激他們的購買行為。記憶方法壹般分為再確認法、回想法和記憶鼓測試法。
(1)再確認法是在廣告刊登後，向讀者提供最新的報刊廣告(可以到當地郵局查詢報刊訂閱者)，詢問他們是否看過。如果有，可以進壹步查詢他們的記憶。
(2)思路是問被調查者最近看過(看過)哪些廣告，還記得多少廣告。提問時，他們並不提示發布的廣告，而是根據受訪者的個人印象來回答。不給任何線索的，叫純思想；那些提供壹些記憶線索的，叫做輔助思想。
(3)記憶鼓試驗是在實驗室進行的壹種試驗方法。記憶鼓由電機、計時裝置、活動紙卷和顯示窗組成。測試時，將廣告稿寫在紙卷上，啟動電機，使紙卷上的字有規律地逐行顯示在顯示窗口中。在受訪者通過展示窗口看到廣告稿的部分或全部內容後，調查者可以利用反饋來測試受訪者對廣告稿內容的記憶。
6.緩刑制度
監管體系是廣告主、廣告公司或廣告傳媒公司組織消費者、零售店和專家，對自己的產品、廣告和促銷活動進行監管，並定期反饋信息而形成的制度。
如果看廣告，從消費者中挑選壹些代表，讓他們對刊登和播放的廣告內容進行評論，提出批評和建議，並定期反饋這些意見。廣告主或廣告公司對這些資料進行整理，進行統計分析，並將分析結果作為改進廣告內容或廣告表現手法的依據，從而形成長期的調查體系。
這裏要註意的問題是，委托的看守人要定期更換，避免受托人脫離普通消費者的立場，只為其買單。
7.程序分析方法
節目分析法是在壹個廣告節目或電視廣告播出之前，衡量觀眾對其反應的壹種測試。
程序分析法是在被測試者的座位兩側設置“正”和“負”兩個按鈕。隨著節目或廣告畫面的變化，按“正”表示好玩，按“負”表示無聊，如果覺得無所適從，就不要按按鈕了。測試人員根據受訪者興趣反應的變化，繪制出興趣反應曲線(或通過計算機進行分析)，從而測試節目或廣告的吸引力。
這種方法有壹種強迫感，如果回答者被程序吸引，按鈕時間可能與程序不合拍，造成時間脫節現象，給正確確定興趣反應帶來壹定阻力。
[編輯本段]廣告的主要形式
在中華人民共和國境內通過報紙、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式發布、播放、設置、張貼的廣告。具體包括:
(壹)利用報紙、期刊、書籍、目錄等發布廣告；
(二)利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈片等播放廣告；
(三)利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等建築物或者空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻面等廣告；
(四)利用影劇院、體育場(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、遊樂場、商場等場所設置、張貼廣告；
(五)利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；
(六)通過郵局郵寄各類廣告資料；
(七)利用禮品實物進行廣告宣傳；
(八)利用網上電子郵件、橫幅等廣告，進行壹種數據庫營銷。
(9)呼叫中心，壹種數據庫營銷。
(十)利用短信(sms)、彩信進行廣告宣傳，壹種數據庫營銷。
(十壹)利用其他媒體和形式發布、設置、張貼廣告。
[編輯本段]廣告設計理念
“Idea”——Idea和eidos，都來自動詞Idea(參見)。本義指“所見”，即形，逃到靈魂所見。
最初的意義——來自感性認識，有著非常豐富的意義，不是抽象概念所能表達的。因此，壹些學者主張將這壹概念翻譯成中文是合理的。它的壹個基本規定是“由壹種特殊性質所表明的類”，這是壹種超越個別事物的現實，並作為其存在的基礎。現代意義——概念逐漸被抽象化了，意義縮小了，但發展到了不同的層次。
廣告設計的概念——按原意，顯然是對廣告設計是什麽的具體描述。不同的概念有大小、高低、長短之分，是永恒的。
[編輯本段]企業廣告文化的傳播要素
壹種是基本元素，也稱為主導元素。它通過來源、信息、媒介、渠道、對象和反饋，擴大了廣告文化的氛圍，強化了廣告的綜合功能。另壹個是隱藏元素。它通過情感因素、心理因素、時空環境、文化背景和權威意識進壹步拓寬了廣告文化的功能。
構成廣告文化主導要素的新源，是指信息發布的來源，即廣告主、要發布廣告信息的社會組織或個人，主要是現代經濟社會中的公司、企業。顯性要素中的信息是指廣告主想要向消費者宣傳的關於商品、服務、理念或公共關系的信息。主導要素中的媒介是指記錄、保存廣告信息，然後再進行復制的載體。媒體和廣告信息密不可分。沒有媒體，廣告信息就不存在，也就沒有廣告信息的傳播和傳播。主導因素中的渠道是指信息傳遞的方式和渠道。對於不同的廣告信息，可以選擇不同的廣告媒體。如果廣告信息是文字，可以選擇平面媒體；如果廣告信息是視聽的，我們應該選擇電子媒體等等。主導要素中的受眾是指廣告信息的接受者和使用者，即特定的廣告對象。顯性要素中的反饋是指廣告對象接受廣告信息後的反應。在傳播過程中，這是壹種信息回流。廣告傳播者可以根據反饋來檢驗廣告的效果，並根據反饋信息來調整和改進自己的廣告活動。
[編輯此段]中國廣告最多的
中國最早的廣告記錄出現在戰國時期韓非子的《外儲右上》。“宋朝的賣酒人被提升到甚平，他們非常渴望見客，因為酒很美。”
中國最早關於“口頭廣告”的記載，出現在南宋蒙的《東京夢》中。
我國現存最早的實物廣告是宋代“濟南劉家公府針鋪”的“大白兔灌藥”針廣告牌。
我國現存最早的印刷廣告的銅板是宋代的“大白兔灌藥”廣告牌。
中國現存最早的廣告口號是“買最好的鋼筋，做成功夫針”“不要錯過醫院的使用，把顧客變成商販”(宋代“濟南劉佳功夫針店”的“大白兔搗藥”針廣告)。
中國最早的報紙是在初唐，官方主辦的是《申報》。其主要內容是發布詔令、命令、皇家動向以及封建官員的升遷、免職、獎懲等。明代使用活字排版，清代改為《北京日報》。
中國現存最早有廣告的報紙是《申報》，1872年4月30日在上海創刊。當時是用光面紙印刷的。
中國最早的報紙廣告是上海圖書館收藏的《申報》中的“全泰省心局、恒隆洋貨、滿雲亭”。
中國現存最早的報紙廣告價格是第壹天每50字250銅幣(25美分的價格)，第二天到第七天1美分，第八天1美分。
中國最早的平面廣告出現在1904年的《東方雜誌》上。
中國最早的“廣告”壹詞出現在65438年至0906年的政治局章程中。
中國最早的人體廣告出現在1908年上海的第壹輛有軌電車上。
中國最早的廣告公司是上海廣告裝飾廣告公司。
中國最早的櫥窗廣告出現在1920，是“樂途凈”牌奶粉。
中國最早的戶外霓虹燈廣告出現在1927上海世界的樓頂，被稱為“白令機”廣告。
中國最早的電視臺是1958央視。
中國最早的外貿廣告公司是1961成立的上海廣告公司。
中國最早刊登廣告的報紙是《天津日報》。
新中國最早的報紙廣告是0979年的65438+65438+10月4日星期四天津牙膏廠“藍天”高級牙膏的廣告。
中國最早的國產影視廣告是上海電視臺在10月28日1979 15: 30為上海中藥公司制作的名為“神桂楊蓉酒”的廣告。
中國最早的外國影視廣告是1979年3月15日上海電視臺18: 00播出的名為《雷達觀察》的廣告。
中國最早的公益廣告是1987年的“停止擁擠”。
中國最早在國外發布的戶外廣告牌是1994位於美國紐約時代廣場的“三九威泰”廣告。
中國首次獲得Keo廣告節平面設計銀獎是在5月1995。在5月12日第36屆Keo廣告節上，廣州白馬廣告為深圳維索景觀錦繡中華打造了壹本宣傳冊——《家的故事，中國人》。
中國第壹個獲得紐約廣告節銀獎的，是高美廣告策劃公司於6月1997 65438+10月365438為桂林天河藥業打造的“天河古通廣告營銷方案”。
中國最早承認廣告業唯壹的政府獎項是公益廣告獎(1997)。
中國最早獲得終身成就獎的廣告人是徐百義(1997)。
中國第壹次獲得1998年第41屆紐約廣告節入圍獎是蘇夏導演的《短將軍液體電蚊香——胖子》。
中國最早獲得蒙特利爾國際廣告節金獎的影視廣告是浙江華林廣告公司於1998年6月65438+10月創作的影視廣告《浙江新聯軋鋼》。
中國是第壹個獲得影視金獎的美國權威雜誌《廣告時代》。是1999廣州弘毅廣告公司為海航打造的廣告，影視廣告《雲篇》由廣告總監蘇霞執導。
中國在2000年紐約廣告節首次獲得GLOBALS大獎，當時蘇夏創作並執導了廣告電影《宮頸栓——《陰莖/精子》。
中國首次獲得莫比廣告獎(電信和網絡類)影視金獎是在2000年3月，當時陽獅恒威廣告公司為廣東移動通信創作了影視廣告《攜手》。
2000年，中國出現了第壹批廣告學專業的博士生。
中國最早的廣告經營收費辦法是1979，上海電視臺制定了第壹個廣告經營收費辦法。
中國最早的廣播廣告是上海人民廣播電臺3月5日播出的“春蕾藥用發乳”廣告，1979。
中國最早的統壹廣告價目表是1979+00年6月在上海召開的全國部分地區廣告業務首次溝通會上制定的。
中國最早的外國影視廣告是央視1980播出的日本“公民”廣告。
中國第壹本專業廣告雜誌是1982《中國廣告》雜誌，在上海創刊出版。
中國首家以照片為媒體的新媒體廣告平臺——康雍史聖
導演林簡歷
1996年服裝設計專業畢業，同年進入廈門市文化局直屬文化公司工作，主要從事文案策劃、編劇、制作設計師、副導演等崗位，有十余年導演經驗。
2004年任影視廣告公司、電影數字後期制作工作站、加拿大and GEN . SHI.PROOUCTIONS.INC in專職總監。
林道擅長創作，他豐富的想象力和創造力是他多年的藝術技巧訓練出來的。作品在唯美中帶有濃厚的人文氣息。立意大膽浪漫，形象精致幽默，在視覺表現藝術上有自己獨特的審美觀念，追求開闊通透的視野。作品幹凈、有力、充滿激情。
“道雖近，不可為也；事情雖小，也不是不可以。”無論是廣告創作還是營銷領域，妳總能遊刃有余。曾在北京、上海等國內多家影視公司擔任兼職導演，在藝術界有“時尚先生”的美譽。2003年受邀接受廈門電視臺《城市周刊》創意人物獨立專訪，2007年受邀接受廈門電視臺《傳播》導演、獨立電影導演專訪。人的思想能走多遠就走多遠，經常和北京電影學院等多位研究生導師暢談自己的藝術人生，和王力等國內知名導演交心暢談自己的電影之旅。
作品:
瑤姬食品電影廣告片
太平洋制藥電影廣告片
全順房地產廣告片
新景祥房地產廣告片
阿依博食品電影廣告
廈門航空專題片
臺州醫院MTV
中華人民共和國廣告法
《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國NPC第八屆人大常委會第十次會議於2004年6月27日通過，現予公布，自2005年2月27日起施行。
互聯網廣告受眾大，投資小，回報快。現在已經成為所有企業必備的宣傳手段，並以驚人的速度發展和改革。網絡廣告是廣告殺手。
建議
廣告提案，即廣告公司就廣告活動策劃、創意、調查結果等向廣告主做出的報告。也就是說，將創意策劃準確、生動地提交給客戶，並向客戶解釋，以贏得客戶的欣賞和支持。
廣告提案的重點是整個廣告活動的目標和原則，它為創意明確了方向，為整個廣告活動定下了基調。
廣告提案的準備:
1.與客戶的前期溝通在剩下的準備工作完全開展之前，需要與客戶溝通確認提案會議的時間、地點、議題、參會人員。
2.在實施時間表明確了提案的時間和地點後，還需要編制具體的實施時間表來監督工作的進展。
3.提案會演示，在提案中，如果妳想壹直抓住客戶的註意力，集中在提案上，就必須使用演示工具。但示範只能是輔助工具，語言刺激還是必要的。因為只有文字才能觸動情感，激發客戶的身心投入。因此，提案的表述必須符合提案的案文，不應占主導地位。如果整個提案變成了看圖說話，那將是壹場災難。
4.提案文本信息的整理關鍵在於，提案中給客戶的文本只能是提案內容的大綱，否則客戶會時不時關註手中的文本，而不是關註發起人。提綱要盡量簡潔明了，能引起客戶的興趣，然後認真聽提議者的解釋。當然，提案文本的細節壹定要在提案後提交給客戶，讓客戶在受理案件後對細節有深入的了解。
5.提案設備和提案現場的布局、提案現場的氣氛和周圍環境也對提案的結果有影響。讓顧客感到舒適的氛圍甚至能讓他們感受到時間的流逝。
6.提案會起作用，對細節的考慮總會帶來好處。如果客戶在提出建議時得到了良好的服務，他們會感到愉快和放松。同時，對細節的精心安排可以讓客戶感受到專業的氛圍，尊重廣告公司壹絲不茍的風格。
建議書壹般可分為以下幾種類型:
1.戰略提案側重於整個廣告活動的目標和原則，為創意明確了方向，為整個廣告活動定下了基調。
2.創意和表現提案向客戶展示了廣告策劃令人興奮的壹面。它不僅需要獲得客戶的信任，還需要激發客戶的熱情。
3.廣告實施方案建議書廣告實施方案建議書在時間和空間上安排客戶的資源配置，這些資源的投入必須給客戶帶來收益。如何讓客戶在提案中感受到投入與收益的關系，是廣告實施方案提案成敗的關鍵。
[編輯本段]確定廣告預算的方法
對不同情況的考慮構成了對廣告的不同選擇，廣告學家哈斯伯特豪斯列舉了四種常用的方法:
(1)百分比法:
按照壹定時期的銷售額或盈余的壹定比例計算廣告費用。
以銷量為標準時，可以根據上壹年或過去幾年的平均總銷量，再根據下壹年的預測總銷量來計算。以盈余余額為標準時，計算方法是以上壹年或歷年的平均毛利為基礎，再以下壹年的預定利潤為基礎。
(2)銷售單位法:
以某種商品或壹箱同類商品的壹定數量為單位，用這個單位的廣告費乘以銷售數量來計算。
比如每盒罐頭的廣告費定為10元。如果壹年賣出10000盒，每年廣告費為10元×1盒= 10元。
(3)郵購方式:
根據具體廣告的詢價價格和訂購人數，計算廣告效果，找到廣告費和廣告效果的合理關系，通過歸納確定廣告資金。示例:
單位廣告費目錄印刷費+銷售函印刷費+郵費售出產品數量有了單位廣告費的數字，我們就可以計算出壹定的銷售金額需要多少廣告費。
(4)竣工方法的目的:
首先設定壹定的銷售目標，決定實現這個目標所必須的廣告活動和範圍，然後計算出足夠的廣告資金。
廣告預算的編制壹定要考慮公司的財力來決定，同時要全面控制，明細清單，總預算和各種預算要真實詳細。