電視互動是騙錢的陷阱，中獎率“零”
新聞來源:計算機2007年07月09日報道15:09:50。
實現互動遊戲的真實性和合理性比監管普通廣告更難。但再難也不能讓互動遊戲這樣下去，傷害消費者。
業內人士透露，電視遊戲競猜騙局提前錄制，在電視臺興起。通過各種豐厚的獎品吸引觀眾打電話發短信，已經司空見慣。然而，這種電視互動遊戲的背後，卻隱藏著壹個秘密——它到底是朝陽產業還是灰色產業？獎品是豐厚還是壹無所有？娛樂還是欺騙？本報為妳揭秘互動電視遊戲的秘密。
在《計算機報》組織的本次內幕調查截止之際，記者從信息產業部內部人士處獲悉，7月5日下午，信息產業部清算司、電信管理局、監管局在北京突然召集四大運營商秘密開會，重點研究討論“如何加強對電視等媒體互動有獎答題SP業務的管理和規範”。會議決定全面規範國內電視互動遊戲節目。
電腦報獨家內幕:電視上演騙錢節目。
2007年6月20日下午5點，某市電視臺。
武哥在找燕子。三只燕子出現在屏幕上。壹番換位之後，都背過身去。武哥在想哪個才是真正的燕子。
別誤會，這不是瓊瑤拍攝的《還珠格格》，而是在很多電視臺播出的互動電視遊戲《尋找公主》。每只燕子都有壹個數字。妳只需要根據屏幕上留下的號碼發壹條短信或打壹個電話，屏幕上不停閃爍的筆記本等“大獎”就“屬於”妳了。
本報了解到，自2007年以來，這類遊戲被“變異”並在許多地方電視臺不同時段循環播放，引發了全國範圍的電視“互動”熱潮。
然而，電視互動遊戲存在巨大的不規範和不透明。正是這些問題侵害了很多消費者的權益，引發了很多觀眾的憤怒。
觀眾抱怨:電視互動是金錢陷阱。
“找個秋香花了我200塊錢！”幾個月過去了，山東濟南的何先生仍然對此耿耿於懷。
今年3月，當他在看壹個衛星電視時，壹個名為“唐伯虎點臭香”的互動遊戲正在播放。節目規則是讓觀眾找出“抽香”的代碼，通過短信把正確答案發送到指定號碼，就可以獲得屏幕滾動播放的筆記本電腦等大獎。節目主持人說，這個事件經過了公證處的公證。
“看了字幕，發了壹條短信給2塊錢，壹個月也沒花。我以為花不了多少錢，就試了試。”何先生仔細看了“秋香”碼，發了壹條短信。果然，何先生收到壹條短信，說答對了，並贈送何先生“10兩銀子”，是另壹輪抽獎的用品，讓何先生興趣盎然。
“前面幾個問題，短信提示系統自動給了10兩銀子，後來就沒給了。說到兌換分數，顯然問題的答案是正確的。有故意顯示錯誤答案，然後扣妳壹半分數，說明妳壹直達不到兌換分數。”
感覺被騙的何先生郁悶不已。他後來在網上發現，全國各地有很多有類似經歷的“中獎者”，有的甚至花了幾千元卻血本無歸。
除了短信回復，還可以打電話參與，主持人壹般都會承諾答對問題就能獲得高額獎品。但也有不少網友指出，手機根本打不進去。"電話費每分鐘增加了兩元."
很多網友憤怒了。他們通過視頻、照片等方式質疑這類節目。“通過播放參與者頻繁抽取的高價值數碼產品信息為誘餌，詐騙短信、電話參與者。”
記者親身經歷:8分鐘輕松花費16元。
為了驗證讀者和網友指出問題的真實性，記者親自參與了此類遊戲。
6月24日下午兩點，壹家電視臺正在直播互動電視節目《花大錢》。主持人給觀眾出了壹系列非常簡單的問題讓他們先回答，並表示答對了就有可能獲得數碼相機、手機等豐厚獎品，每分鐘信息費2元。
記者按照屏幕上的提示進行了撥號。撥進去之後，有壹段遊戲的自我介紹，然後是壹長段遊戲規則的解釋，然後告訴記者參與號。大概用了3分鐘。
進入正題後，電話裏告訴記者正在連接現場，同時給記者播放了壹段音樂。五分鐘後，電話那頭告訴記者:因為參與人數太多，搶線失敗，請繼續撥打。記者查詢電話余額，被扣16元。
出乎記者意料的是，雖然記者在打電話，但主持人壹直在暗示，“為什麽觀眾不打進來？”直到幾分鐘後，壹位來自天津的“幸運”觀眾打來電話，準確回答了問題，並拿走了壹部手機。隨後，記者連續撥打了幾次，被告知在這個環節搶線失敗。同時，電話扣費的成本也會相應增加。
晚上7點，記者在另壹家電視臺參加了壹個名為“泡泡魚”的互動遊戲。記者每按規定發壹條短信，就被扣14元。雖然他每次都答對了問題，但最後還是壹無所獲。
然而，短短幾分鐘內，獲得數碼相機、手機等獎品的觀眾的電話號碼不斷從屏幕上方閃爍，這些電話號碼的中間數字被替換為“X”。
本報官網調查顯示，89%的觀眾沒有中獎，中獎的也有很多花樣。比如獎品是壹袋需要在上海領取的面粉。比如獎品價值18元，但要經過發短信等六個步驟才能領取。
在這壹點上，記者的疑惑和很多觀眾壹樣:這些互動遊戲是錄播的還是直播的？獎品可以分發給獲獎者嗎？這裏面有多少貓膩？
電視臺SP灰色利益鏈透視多方壹拍即合。
據記者了解，在歐美和亞洲的壹些國家，電視互動節目已經發展得非常好，被稱為“朝陽產業”。然而，今年4月，英國也發生了電視互動節目騙取觀眾巨額話費的醜聞。《早安電視》打著“答題有獎”的招牌，拿出了4000萬英鎊的話費。
央視是中國第壹家利用電視和短信互動的媒體。2002年2月，央視與中國移動聯合推出“2002年春節聯歡晚會”短信互動，為央視贏得654.38+0萬元。此後，越來越多的央視電視節目增加了觀眾參與和短信支持。
2004年，超女通過短信走紅，同時也開始改變觀眾對電視節目的印象:他們也可以成為電視節目的參與者。
2006年，以《唐伯虎點亮秋香》、《貓爪走天下》為首的互動電視遊戲相繼在省級衛視播出，形成燎原之勢。
據廣電傳媒總裁李久信估算，目前電視互動業務每年為電視和無線行業帶來超過6543.8+0億元的收入，僅互動節目的市值就接近5億元。
市場快速發展的壹個背景是，2006年7月31日，國家工商總局和國家廣電總局聯合宣布，各廣播電視機構暫停播出藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高五類電視購物廣告。
龍先生認為，對於電視臺來說，這壹禁令無疑扼殺了他們賺錢的壹個重要途徑，留下了大量的廣告時間。
與此同時，信息產業部的新規讓SP公司的日子越來越不好過，不得不另尋發展空間。此前，遊戲開發商也擔心缺乏買家。至此，滿足電視臺、SP、遊戲開發商等各方需求的電視互動遊戲壹拍即合後蓬勃發展。
這是壹種什麽樣的賺錢方式？
薛誌強，北汽通股份有限公司的掌門人，是壹家電視互動遊戲平臺的研發技術公司。
據他介紹，目前這類遊戲的普遍做法是，各電視臺將其廣告時間交給壹家廣告公司，由該公司與SP公司洽談，購買壹定時間進行互動遊戲。如果SP公司有實力，也可以直接和電視臺洽談廣告合作。
據悉，目前觀眾參與互動電視遊戲的方式主要有兩種:短信和語音電話模式。
通過這兩種方式，短信模式已經被大眾所熟悉和接受；另壹方面，語音學涉及到搶行的問題。比如可能有壹千個人同時打進來，誰先打進來誰就有機會回答問題。也就是說，在實際的互動遊戲中，真正能回答問題的人少之又少。正是那些打語音電話，等著搶線的觀眾，給電視臺帶來了源源不斷的收入。而打語音電話的平均費用是2元/分鐘。
據SP公司人士介紹，Autone公司曾與某電視臺合作，在中午推出長達壹小時的互動遊戲節目，日收入可達4萬元。Autotone只是這個市場上的壹家小公司。
在某電視互動遊戲公司官網的代理欄目中，記者看到了詳細的案例分析。案例以某省級衛視17萬人口為例。壹個60分鐘的電視遊戲節目，壹個月播放30次，總收入可達1.836萬元。除去運營成本(包括通訊和獎品)，壹共是1，654，38+。
因此，對於運營商、SP等合作夥伴來說，稱得上“朝陽產業”並不為過。
合作協議的比例(節選)
比例:雙方將按照以下比例分配本項目短信收入:5: 5，即甲方50%，乙方50%。IVR收益按以下比例分配:4∶6，即甲方40%，乙方60%..
電視互動節目項目短信總收入=(當月下行×(1-壞賬(8%)-營業費用(移動15%/聯通20%)-營業稅金(5.5%)-不平衡費用)×85%(扣除SP 15%代理費用後。
其中:不平衡費=(當月上行數-當月下行數)×運營費(移動0.08元，聯通0.05元)。
IVR收入構成:
固定電話收入=有效話費*回收率-電信代收費用的20%(根據當地實際情況，如乙方在合同使用三個月內開發五個收入分成渠道或每月短信流量收入超過65438+萬，甲方給乙方利潤65.438+00%，短信收入按4: 6分配，即甲方40%，乙方60%..