對於綜藝節目來說，文案既是壹貫的主題，也是賣酒的門面。在當下的綜藝節目中，人們往往采用主次文案搭配的方式，進壹步補充節目內容，提升主題。即使看似不經意的花絮，也是節目文案的重要組成部分。其中作為門面的，如《喜歡妳我》《愛活》是主要文案。
比如《極限挑戰》開頭的主題文案就是“這就是生活”。在節目中，黃波、黃磊等。帶領極限男人幫通過遊戲的各種設定體驗了不同的人生角色，甚至通過相互奸計、結盟、算計贏得了遊戲。
但在節目因為遊戲規模和綜藝設計而數次下架後，《極限挑戰》也收斂了無限反轉的節奏。將主題文案改為《這就是愛》，突出節目中的公益和正能量設定，改變節目的風格和內涵。
因為愛奇藝的《偶像練習生》，同樣是偶像選秀綜藝的《創造101》，被很多網友質疑同質化的內容如何做出新意和風格。正式公布時，節目播放了《逆風而生，陽光下》的主文案，隱含的“逆襲”主題和倔強昂揚的風格頓時吸引了眾多觀眾的目光。
相比主文的籠統，副文更為垂直細膩。大多是在節目中放大壹個鏡頭，用文字註釋內容，雕琢細節傳達情感。子文案主要用在每個節目的具體內容上，多以花的形式出現。
例如，在《我不能忘記餐館》中，爺爺，壹個和阿爾茨海默病壹起的服務員，忘記了他剛剛為他的客人端過壹次甜點。第二次上甜點時，爺爺用機智的回答緩解尷尬，帶來感動。節目隨後將這段話作為宣傳文案，被移到滿分。
在最新壹期的《我向往的生活》中，早起的張子楓坐在陽臺的長椅上，聽著山野院子裏的雨滴聲。鄉村的寧靜伴隨著淅淅瀝瀝的雨聲，紛亂的思緒被放逐。這個不起眼的細節，也許就是向往的生活。
垂直內容
文案充滿個性
如今的綜藝生態豐富多彩，五花八門，綜藝文案不可能千篇壹律。制作團隊會根據節目的主題和風格打造垂直內容，讓文案充滿個性。
去年，偶像練習生、創造營101等選手紮堆上線，號稱“中國偶像選秀元年”、“逆風而生、陽光而生”等節目文案也在網絡上走紅，進入年度熱詞盤點。今年《創造營2019》收官日，《乘風破浪》也刷屏了社交平臺。
如同愛奇藝《青春》中的“越努力越好”，這些文案展現了偶像選秀節目的內涵和風格，充滿正能量，呈現出鮮明的“青春派”風格。