公司官網:壹般來說，公司官網包含的信息很多，比如公司介紹、產品介紹、公司年報、招股書等。這些材料通常是可靠的。上市公司的年報會在經營分析內容中分析業務銷售情況和利潤的驅動因素，所以當妳想了解上市公司的業務發展情況時，年報是壹個不錯的選擇。上市公司年報可從證券交易所、官網、巨潮、雪球獲取。
咨詢公司:咨詢公司報告通常可以幫助我們了解非公開信息，因為咨詢公司通常有自己的方法論來進行自己的定性分析和市場調研，所以他們通常會尋找咨詢公司報告進行消費者洞察和行業趨勢判斷，但也存在數據往往難以統壹的情況。市場上的咨詢公司通常分為市場研究咨詢公司和管理咨詢公司。前者壹般為後者服務。艾瑞、尼爾森、益普索等市場研究咨詢公司通常在消費者研究和行業分析方面提供自己的見解，但並不為企業的發展提供戰略決策。這類咨詢公司的研究成果往往可以在他們公司官網免費下載，可以作為我們行業的研究數據來源。必要時，管理咨詢公司會聘請市場研究咨詢公司提供專門的研究和分析，管理咨詢公司會為企業給出具體的戰略建議。當然，像麥肯錫、貝恩、BCG、羅蘭·貝格這樣的人也會在自己的官網分享自己的行業見解，這些都是幫助我們做出行業發展判斷和商業模式分析的重要信息來源。
券商報告:券商的研究報告大多是針對上市公司和非上市龍頭企業的，所以當妳想深入了解某個行業的時候，可以考慮找10深入分析，仔細研究，即使妳對行業有所了解。上市公司的最新動向和公司的戰略動作，都可以在券商的研究報告中找到。行業數據也可以在這裏找到，但也可能存在壹個問題，就是很多券商上報的數據並不統壹。這時就需要交叉驗證來選擇合適的值。這裏推薦壹個我經常用來查詢券商報告的網站，蘿蔔投研。
專業數據庫:專業數據庫壹般是收費的，但是資料也是齊全的。有條件可以考慮Wind和慧博智能策略終端。當然也有免費的網站，壹般都是政府部門。比如國家統計局可以查行業發展數據，人口數據，GDP數據。另外還有工業相關的工信部，金融相關的證監會，銀監會，交易所，人民銀行，進出口相關的中國海關，專利相關的國家知識產權網站，工商信息公示系統，官網，檢查企業股權結構的各級政府，政府政策，各行業的行業協會，衛生統計局的人口查詢。
搜索引擎:學會使用微信、知乎等搜索渠道，經常會得到壹些業內人士的總結和分享，這也是我最喜歡的信息獲取渠道。直接用搜索引擎雖然快，但是信息的真實性需要鑒別，適合在不知道如何下手的時候模糊搜索，然後追溯找到出處。在關鍵詞後添加pdf，在關鍵詞後添加“”，添加網站名稱等。通常會有意想不到的結果。
使用網絡爬蟲需要壹定的技術基礎。信息搜索渠道，請看我之前的回答。
渠道判斷:妳會發現，上市公司和成熟行業可以很容易的通過年報、券商報告、招股書、監管機構、專業數據庫獲取信息，但是對於壹些小企業和新興行業，如何獲取信息呢？答案是專家訪談、公共新聞、咨詢公司和消費者研究。如前所述，咨詢公司報告往往數據口徑不壹致。此時需要多個數據源進行驗證。根據咨詢公司做的假設，時間是否最新，數據推導的邏輯，渠道的來源，綜合判斷應該采用的數據。
通過非公開渠道獲取信息:妳很可能無法通過公開渠道獲取大量信息。此時，問卷調查、陌生電話、專家訪談、焦點小組頭腦風暴、實地調研等方法成為咨詢公司獲取非公開信息的渠道。當然，每種方法都有自己的優點和局限性，下面我會壹壹分析。
專家訪談:它的特點是成本高，但效率高。可以了解更多非公開信息，如行業競爭格局、行業未來發展趨勢、行業關鍵成功因素、企業核心競爭力等。這個時候行業面試要註意時間的控制，壹般從半小時到1小時。平時可以通過凱盛、三橋等專家庫公司幫我們引進專家。出於面試的目的，找那些剛離職的專家最合適。畢竟在職專家還是有顧忌的。提前準備問題，壹般65，438+00左右，重要問題放在最前面。目的是測試專家判斷是否繼續面試的專業性，可以降低成本，同時提高效率。在整個過程中，妳要註意節奏，把專家引導到妳想了解的問題上，並做好信息記錄。隱私問題要從專家的角度考慮，比如妳直接問妳公司的核心競爭力是什麽？往往會讓專家為難。我們換個問題，比如讓妳經營壹個和妳差不多的企業，妳覺得什麽最重要？這樣通常可以減輕專家的心理負擔。對於數據問題，壹口氣問完關鍵數據指標，往往很難壹口氣回答出來。記得分解問題。壹個復雜的問題分解成多個問題，層層推進，最後由對方總結確認。
陌生電話:費時費力，但也可以得到專家訪談獲得的信息。因為妳給陌生人打電話，需要做壹個合理的身份假設，做好心理建設，同時交叉驗證妳得到的信息，保證被采訪人不回答壹個隨機的問題，準備好的問題少於五個，每隔幾天想了解更多問題的時候再去拜訪。與前臺見面時，要表達簡短直接的語氣，提供公司員工姓名等。增加信任，學會站在對方的角度思考問題。這通電話會給對方帶來什麽好處？
問卷調查:壹般包括明確目的、設計問卷、發放和回收問卷以及分析問卷。首先，我們先明確壹下這個問卷調查的目的是什麽，調查的對象是什麽，要收集的信息是什麽。關於問卷的設計，要提出重要的問題，因為人往往是最開始精力最旺盛的。所以，為了保證質量，在問卷上花費的時間不要超過20分鐘，而且要在不同的時間設置類似的問題進行交叉驗證。壹般來說，調查問卷在設計出來找出問題後要小範圍投放，比如提問的方式是否不恰當、不明確、不完善等。比如不需要像偶爾那樣有不同理解的詞，選項要獨立，完全窮盡。遇到敏感問題，要想辦法消除對方的顧慮，比如提醒對方問卷結果會嚴格保密，不引導對方得到答案。改裝完成後會進行大規模投放，然後進行收集分析。
實地考察:在選擇實地考察的地點時，要從時間和地點兩個維度來考慮。首先要考慮早上，中午和晚上，周末和工作日。地點應在市中心、郊區、商業區和居民區，樣本應選擇較有代表性的。
焦點小組(Focus group):焦點小組的重點是讓每個參與者都能充分發表意見。如何做到這壹點？當然，最好的辦法是讓大家知道這次討論的目的，讓參與者提前做好準備，避免最初的沈默。小組討論前最好先介紹壹下自己，人們往往願意和自己熟悉的人分享自己的經歷。既然是頭腦風暴，設計問題就不應該是壹個是或否的問題，而應該是能引起廣泛討論的問題，問題要放在中間，因為中間時期是大家最活躍的時期。主持人的作用是保持中立，明確主題，確保每個人都在正確的道路上，不要忘記記錄討論的內容。