各大車企也紛紛改變營銷策略，從以運營產品為核心，轉變為以運營用戶為核心。深耕優質內容，帶動品牌銷量增長，以越來越多元化的營銷手段推動內容走出圈子，擴大受眾，將汽車內容融入大眾日常生活。無論在社交平臺還是垂直平臺，汽車內容的閱讀量和互動量都在持續上升。其中，新車資訊、汽車報價、專業評測最受關註，也最符合消費者的購車需求。
汽車之家壹直順應行業趨勢的變化，深耕內容，全方位賦能內容創作者。從去年到今年的“818全球超級車展”，汽車之家用全部力量驅動內容創作者生產優質內容，推動汽車內容發展，根據消費者看車、買車的具體需求，為其提供優質內容和服務，引導消費者消費轉型。
後疫情時代
這是壹次大膽的探索。
疫情期間，我國汽車市場面臨前所未有的變化和挑戰，市場表現低迷，1-6？6月全國乘用車市場零售額累計下滑？23%。但在這樣的市場表現下，消費需求壹直在積累和沈澱。隨著國內疫情的常態化，積累的消費需求得到了快速的釋放和爆發，汽車行業也在危機中找到了機會。
為了提振汽車消費，刺激行業復蘇，加速轉型叠代，汽車行業的眾多進入者已經開始探索新的手段。汽車之家的“818全球超級車展”是後疫情時代的壹次大膽探索。
同時，與去年釋放粉絲勢能、賦能創作者的主題相比，今年“818全球超級車展”超級合夥人嘉年華(以下簡稱“超級合夥人嘉年華”)更側重於全面賦能創作者，推動創作者優質內容輸出，幫助消費者更好、更滿意地選購汽車。
《超級嘉年華》是汽車行業首次大規模整合各方資源，為內容創作者賦能。此次活動真正將汽車之家全鏈條、全場景的能力開放給內容創作者，讓不同品類、不同層次的創作者精準匹配各個鏈條，幫助消費者實現全場景的服務和覆蓋。
超級嘉年華分為四大板塊，分別是線上車展嘉年華、汽車之夜嘉年華、汽車嘉年華、品牌嘉年華。其中，線上嘉年華和汽車嘉年華重在規模化，完成汽車內容從線上到線下的垂直滲透。汽車之夜嘉年華和品牌嘉年華以“破圈”為主。
在這些板塊中，我們也發現了“超級嘉年華”中的壹些亮點。
“超級嘉年華”
以內容生態優勢強化汽車節IP
1，《超級嘉年華》如何發揮內容優勢？
無論在什麽時代，內容為王都是亙古不變的真理。
只有內容優質，才能更好的服務用戶，完成廣泛傳播。汽車之家也已經深度涉足汽車內容，汽車內容的生態無疑是汽車之家的核心優勢。
在超級嘉年華中，汽車之家在幫助用戶看車、買車、用車方面發揮了重要作用。通過優質內容，進行了全面、高效、系統的傳播，全面提升用戶認知。
內容表現形式多樣:本次超團嘉年華涉及的內容形式包括圖片、文字、小視頻、視頻、直播等。，並以多種形式的內容表現實現全場景的覆蓋。
內容類型涵蓋廣泛:本次嘉年華產生的內容不僅包括新車，還包括二手車、汽車金融、汽車服務等。，以多元化的內容類型覆蓋更多受眾，讓用戶更好地了解汽車及相關服務。
優質內容:在此次活動中，3000多位創作者制作了7000多條內容，不僅得到了觀眾的認可，也獲得了眾多媒體的認可和自發轉載，使得汽車內容得到了廣泛傳播。受眾的認可和媒體自發傳播的規模也印證了汽車之家內容的高品質，同時從側面印證了內容為王的正確性。
2.要想獲得優質內容，創作者賦能不可或缺。
在內容為王的時代，優質內容的輸出離不開內容創作者。想要高質量的內容，平臺對內容創作者的賦能不能缺席。
在“超級嘉年華”四大板塊中，汽車之家將創新與場景相結合，充分發揮汽車之家的媒體屬性和功能，以高度匹配的創新場景賦能平臺創作者，引導內容創作者釋放能力，創作更好的內容。同時也為消費者賦能，用優質內容引導消費者，讓用戶買得放心、滿意。
網上車展嘉年華
在線上車展嘉年華中，汽車之家設置了主題內容征文、秒殺直播七大創作活動，聯動大量優質創作者，圍繞用戶選車進行內容創作。
創作者參與活動發布內容，不僅可以獲得流量支持，還可以瓜分創作資金和商品獎金，可以更好地為創作者創收，提高內容生產積極性，提振專業性。
我參加了網上車展嘉年華的汽車洋蔥圈，真正感受到了汽車之家全新的玩法。本次線上車展從逛、看、聽、聊、買五個環節實現了短距離觀展、長時間看車、多角度引導、高頻互動、每秒購車的壹站式服務。
依托汽車之家的海量數據，本次線上車展還能根據用戶喜好精準推薦相應車型。汽車洋蔥圈的大量原創內容和評測視頻，成為用戶看車時的購車提示，幫助用戶更深入地了解產品。
車灣嘉年華
汽車之夜嘉年華是這場“超級嘉年華”的高潮。汽車之家打造了“6+1”直播矩陣，六場汽車之夜預熱直播結合12小時持續直播的全球汽車之夜啟示錄，由汽車內容創作者和跨界名人主持？CP，為用戶呈現有趣且有知識性的汽車內容。
12小時持續直播不僅邀請了汽車內容創作者，還邀請了不同領域的跨界名人、明星嘉賓助陣，擴大了平臺和品牌體量，為818全球汽車之夜引流。
當日，本次直播播放量超過669萬，全網內容和話題曝光超過3.2億，為汽車之家實現了強圈，提升了影響力。
參與汽車之夜嘉年華12小時直播的汽車內容創作者閆闖也談了自己參與活動的感受。他認為，這次12小時的連續直播是壹次成功的直播，選擇音樂和籃球這兩個與汽車行業關聯度很強的品類與汽車進行融合是非常合適的。
顏創也直言，這次直播活動不僅給了汽車行業壹個破圈的機會，也給了汽車內容創作者壹個破圈的機會。借助汽車之家平臺的流量資源，也獲得了更高的曝光率和知名度，提升了自己的商業價值。
汽車嘉年華
如果說線上車展嘉年華主要是線上，那麽汽車嘉年華就是線上線下資源的有機聯動。車嘉年華，以車家的城市內容官為主力，打造了16的直播內容，涵蓋了經銷商的百城車展、二手車、金融業務探索活動，完成了有效的線上線下聯動，也縱向擴大了活動的影響力。
除了大規模的垂直覆蓋，汽車之家聚焦腰尾創作者，賦能本地優質創作者、財經場景創作者、二手車創作者，為不同類型的內容創作者尋找最適合的場景，匹配汽車之家的資源，賦能創作者，進而為消費者提供更多選擇。
同時，在汽車嘉年華中，汽車之家還鼓勵有任務獎金的車主為創作者創收，實現平臺與創作者的緊密關聯。
品牌嘉年華
品牌嘉年華是邀請汽車KOL、行業、財經、娛樂媒體的創作者，在活動前後走進嘉年華，全場景深入嘉年華，深入了解平臺和活動，從不同視角解讀汽車之家818的玩法和核心，進壹步賦能未來合作，促進平臺與不同領域創作者的深度聯盟。
在這場品牌嘉年華中，汽車之家與20位車家號創作者強強聯手，組成了818合作媒體聯盟。創作者分為金融、跨界、營銷、行業四大類，制作818相關內容***23篇。通過這些內容，這場超團狂歡也擴大了影響力，進壹步完成了破圈。
車萬教授在本次“超級嘉年華”中參與了多個板塊，包括線上車展嘉年華、汽車之夜嘉年華、品牌嘉年華。在這些板塊中，他感受到了汽車行業越來越多的玩法，也帶用戶看到了更多不壹樣的東西，更好的服務了消費者。
3.新的遊戲創造了新的氛圍
除了超級嘉年華為創作者賦能的舉措，在其他意義上，超級嘉年華也有壹些新玩法值得我們關註。
玩法1:創新與各類創作者合作，豐富平臺消費場景。
汽車嘉年華百城車展有壹些新的嘗試。本屆百城車展不僅有經銷商，還引入了二手車和金融服務，在金融內容上進行創新和嘗試，調動不同領域和地區的優質創作者，創造新的消費場景，豐富汽車之家的生態。
玩法二:大膽探索直播內容形式，豐富平臺內容生態。
據統計，本次超級嘉年華共有52場直播，如此大規模的直播在汽車行業並不多見。在今年的大環境下，如此大規模的直播也體現了汽車之家順應行業趨勢及時調整策略的決心，體現了汽車之家對直播內容形式的大膽探索。這52場直播也豐富了汽車之家的內容生態。
玩法三:整合汽車產業和娛樂產業，完成破圈。
汽車之夜前夕的12小時連續直播，也是汽車之家打破圈子的壹次嘗試。本次直播包括四大精彩內容板塊，為用戶講述汽車之夜的故事、汽車故事以及明星嘉賓的汽車生活，讓用戶真正了解汽車之夜的方方面面以及幕後的精彩故事。
這場馬不停蹄的直播，汽車之家配合各種資源整合優質汽車內容和跨界角色，打破行業壁壘，不斷發力汽車行業和娛樂行業的融合，產生了破圈效應。
這些創新為汽車之家的“超級嘉年華”帶來了新氣象，體現了汽車之家的專業性、娛樂性和打破圈子的決心。
標簽
本次“818全球超級車展”活動利用各項扶持政策挖掘優質內容創作者，助力構建汽車行業優質內容生態；在破圈方面，我們進行了探索，邁出了有力的壹步。
在疫情剛剛好轉的情況下，汽車之家“818全球超級車展”堪稱汽車圈的壹次盛會，也是提振行業信心，推動汽車行業蓬勃發展的重要壹步。
在與創客雲部總監、車家好業務負責人童飛的交流中，我們也了解到，汽車之家在汽車行業的深耕遠非本次“818全球超級車展”所能體現。未來，汽車之家將進壹步培育智能技術、內容創作與分發、粉絲業務和高級產品，以智能科技賦能消費者，打造智能商業變現場景；用智能運營工具為內容分發提供技術支持；以高質量、搶先的熱點內容、多元化的內容表達、差異化的內容吸引用戶；以“探店”系列活動完成粉絲經濟的延伸，衍生粉絲運營矩陣。
同時，在采訪中我們也了解到，車家的“明星創作者”計劃即將啟動，將培養百萬粉絲的明星創作者，讓粉絲價值成為平臺的壹個指標。
汽車之家“818全球超級車展”的舉辦，以及對未來的規劃，向我們展示了汽車之家深耕內容和智能技術，與行業、作者、商家合作，共建汽車自媒體發展良好生態的決心。
未來隨著越來越多不同身份的人加入汽車行業，汽車內容會越來越泛化。我們也期待汽車之家能夠為廣大內容消費者提供越來越多的高質量、細節化的內容，構建更豐富、更優質的汽車內容生態。
本文來自車家作者汽車之家，不代表汽車之家立場。