2022年，醫藥電商常見的幾種模式分為B2C、O2O和B2B，但B2C更成熟，其中B2C分為第三方平臺(如天貓醫藥館、JD.COM醫藥館等。)和自營平臺(各大實體連鎖藥店自建網上藥店)。背靠天貓巨大的流量，天貓醫藥館已經成長為國內最大的B2C第三方醫藥電商平臺，實體藥店超過200家，成為行業標桿。15年銷售額已達67億元，占據B2C主要市場規模。行業競爭異常激烈，主要靠價格戰，所以大多面臨虧損或者利潤極低，尤其是OTC藥品。
天貓醫藥館下設六大類商品，分別是醫療器械、OTC藥品、計生用品、隱形眼鏡、護理液、保健品、醫療健康服務。從銷售額來說，醫療器械因為單價比較高，所以占大頭，但也是最不穩定的，OTC藥品次之，會像計生用品相對穩定。從銷售月份來看，前十的位置依然變化頻繁，依然處於震蕩調整期；慢性吸毒者將是主要人群，還有很大的發展空間。