做過微信微信官方賬號運營的人都應該知道這樣壹組數據:微信官方賬號大部分圖文閱讀的第壹來源是對話，第二來源是朋友圈，第二來源是好友轉發(包括微信群)。
1由於小程序在產品功能上直接限制了用戶在朋友圈的分享行為，小程序在微信生態中的主要傳播位置只有好友轉發(包括微信群)，因此如何通過優質內容激勵用戶將小程序分享到微信群就顯得尤為重要。
2.標題黨就作廢了。
在微信官方賬號的模式下，我們可以用標題黨讓用戶打開圖文，比如“馬最後發生了什麽驚嚇……”以及“他是第壹個被馬雲親自接見的90後”。
在小程序模式下，標題黨似乎無效。按照張小龍在公開課上說的，他不希望小程序像微信官方賬號的圖文壹樣是靜態的，因為那樣會很醜，聊天頁面分享的最好的小程序頁面應該是活的。
所謂直播，就是當它出現在壹個聊天中的時候，妳甚至不用點擊就可以看到這個小程序的表現。比如騰訊視頻的小程序應該可以直接看到視頻播放的樣子，選股的小程序不用點擊就可以看到當前股票的最新價格和價格波動。至於內容運營能在這個直播頁面上做些什麽，還需要壹段時間的摸索。至少目前情況下最基本的是優化“標題+描述+插圖”的編輯。
3.非工具類節目的內容要求變得更高。
其“即跑即用”的產品理念，對內容運營提升在線時長和用戶粘性的價值是致命的沖擊。開發壹個工具型的小程序沒問題。如果想做壹個基於內容的小程序，對內容的結構要求會高很多。從某種程度上來說，小程序其實就是嵌入微信的原生網站。在微信官方賬號模式下，妳可以草草寫壹篇甚至想寫什麽就寫什麽，可以不做規劃的操作內容。但是如果小程序裏沒有結構化的內容，估計微信官方也不會給妳上線的機會。
4.流量入口極其嚴格。
之前壹直覺得微信官方賬號對運營很不友好。在微信以外的移動產品上推廣微信官方賬號，比做壹個APP還難。例如，留下的鏈接不能直接引起註意。現在不僅難留，對小程序的流量獲取也比微信官方賬號更嚴格。連微信上識別二維碼的功能都取消了。比如我在第三方小程序應用商店長按識別二維碼的結果就是打不開丁香醫生。
5.運營重心從線上轉移到線下。
很多人會關心小程序有沒有紅利期，純線上業務的互聯網公司其實沒有增量機會。目前小程序的很多規則使得運營使用過去的互聯網推廣方式引流小程序很不方便。此外，微信整體用戶增長放緩。如果真的要運營強制小程序，最容易想到的就是把用戶從壹個籃子(微信官方賬號，APP)放到另壹個籃子(小程序)裏，其實沒必要。
相反，有線下業務的企業可以用小程序做更好的服務升級，用更低的開發成本做互聯網轉型。這也是微信之父張小龍最希望看到的結果。正如他所說，在公交站內等車時，如果想知道下壹班車什麽時候來，只要掃描公交站的二維碼，啟動公交站小程序，就能看到下壹班車什麽時候來。
6.召回流失的用戶極其困難。
在小程序還沒出來的時候，說到流失用戶的召回，我們可以非常迅速的想到通過站內外的通知渠道推送召回的信息。小程序不能關註、不能推送消息的特性，使得流失用戶召回的可能性極低。
用戶需要進入小程序的入口。目前我看到四種，第壹種是主動搜索，第二種是掃描二維碼，第三種是聊天信息，第四種是微信官方賬號詳情頁。
7.短暫而快速的營銷失敗。
這是挑戰，也是機遇。挑戰在於之前的投機營銷行為在小程序面前會失效。比如那些靠分發盜版素材包做出來的營銷號，估計是做小程序時“用了就跑”逼出來的，事實也正是如此。對於做踏實內容服務的產品來說是壹個機會。如果沒有線下二維碼渠道，通過內容的口碑傳播，讓用戶搜索小程序中的關鍵詞，是更有效的方式。