關鍵詞:動漫產業；文化政策；發展趨勢眾所周知。中國曾經是最早發展動畫的國家之壹，也曾經是動畫大國。我國的動畫片因其類型多樣、民族風格獨特、制作精良而被國際動畫藝術界譽為“中國動畫學派”。然而，自20世紀80年代以來，中國的動畫片逐漸擴大了與發達國家的差距。由於國內缺乏有影響力的作品，外國動畫片大量湧入，國內80%以上的動畫市場被美國、日本等國家的動畫片占領。外國卡通形象和外國動畫品牌搶占了相關行業的市場份額，賺取了巨額商業利潤。
近年來，我國政府高度重視包括動漫產業在內的文化產業發展，出臺了壹系列有利於中國動漫產業健康有序發展的政策措施。動漫產業正面臨著良好的發展機遇，許多業內人士認為，中國動漫產業的春天已經到來。動漫產業是壹個投資回收期較長的產業。目前，中國的整個動畫產業仍處於起步階段，至少需要三到五年的時間才能成熟。通過對世界動漫產業發展規律和中國動漫產業現狀的綜合分析，我們認為未來三到五年中國動漫產業將呈現以下四大發展趨勢:
首先，隨著相關政策的逐步出臺，動漫產業呈現出政策合法化的趨勢。
16 2004年2月，國務院發布《中共中央國務院關於進壹步加強和改進未成年人思想道德建設的若幹意見》，其中提出:“積極支持國產動畫片的創作、拍攝、制作和播出，逐步形成具有民族特色、適合未成年人觀看、展現中華民族優良傳統的系列動畫片”；“各級廣播電臺、電視臺應設立和開辦兒童欄目或特別節目。央視要進壹步辦好少兒頻道，各地要切實做好央視少兒頻道的落地和覆蓋工作。各省（區、市）和副省級城市電視臺要創造條件逐步開設少兒頻道。少兒節目要符合兒童的欣賞興趣，適應不同年齡段兒童的欣賞需求，做到知識性、娛樂性、趣味性、教育性相統壹。”
第二，隨著市場準入政策的放寬，市場主體和資本正在多元化。
中國動漫產業要想做大做強，必須擴大投資來源。中國動畫不能占領市場很大程度上是因為沒有大的投資。迪士尼公司生產恐龍的成本高達2億美元，怪獸公司的成本為1.1.5億美元。更重要的是，這部動畫的制作周期很長。以花木蘭為例，迪士尼在這個主題上花了近十年的時間。沒有足夠的投資，動畫的質量和水平將受到影響。目前，就中國動畫片創作的資金投入而言，中央電視臺每年投入約4000萬元人民幣，上海文光集團每年投入約3000萬元人民幣，陳三卡通集團、北京電視臺和壹些動畫片制作公司也投入壹定資金，但總體而言，中國動畫片每年的總投入不超過654.38+2億元人民幣。雖然動畫制作公司總數超過100家，但大多數都是加工企業，真正有投資能力的動畫公司屈指可數。從中國動漫產業的發展來看，僅僅依靠國家資本投入是不夠的，80%以上依靠社會資本。社會資金包括國有資金、民間資金和外資。國家廣電總局制定的《中國動漫產業“十五”規劃》明確指出，鼓勵社會各界以資金、技術、設備等多種方式參與國產電視動畫片制作和衍生產品開發，允許國內機構和個人申請設立專門的動漫制作機構。除了擴大國有資本投資，實行企業化管理和市場化運作外，允許民營或股份制動漫企業發展，同時加強對外開放，引進國外資金、技術和管理經驗。壹方面要利用他們的資金學習他們的生產技術和管理經驗，另壹方面要充分利用他們成熟的經銷渠道。
第三，隨著產業結構的逐步完善，動漫產業正呈現出越來越強的產業化趨勢。
（壹）搭建龐大的播放平臺
如果廣播市場不能很好地運作，很難從動畫片的輸入中看到輸出。甚至衍生產品的開發也必須依賴於播出環境。如果廣播環境受到限制，衍生產品的開發將無從談起。截至2004年6月底，中央電視臺少兒頻道已在北京、上海等四個直轄市和全國296個省級城市開播。此外，廣電總局已批準18家省級電視臺和5家副省級城市電視臺開設少兒頻道，占計劃開設少兒頻道的46家電視臺總數的50%。省級及副省級城市電視臺中，北京、廣州、天津、四川、上海、江蘇、海南、重慶、河北、南京、杭州等地15家電視臺的少兒頻道已經開播，占計劃開設少兒頻道的46家電視臺總數的三分之壹。中國所有省級廣播電視臺都開設了兒童欄目和節目；全國各地的州、市級廣播電臺和電視臺也推出了兒童欄目和節目。未來兩年，相關省級電視臺和副省級電視臺將推出20多個少兒頻道。播出平臺的建設帶動了漫畫交易量的大幅增長。近年來，上海電視節、上海電影節、北京國際電視周廣播電影電視博覽會和深圳文博會都在動畫片的交易和展覽中占據了重要地位。
（二）建立“國家動漫產業基地”
動漫產業是資本密集型、技術密集型、知識密集型和勞動密集型的文化產業。要在激烈的國際動畫市場中占有壹席之地，必須充分發揮國內大型動畫制作單位的作用，以強大的人才、策劃、組織、技術、設備、資金和管理方式推動中國動畫產業全面健康發展，力爭經過五到十年的時間，形成壹批主業突出、品牌知名、立足國內市場、參與國際競爭的大型動畫企業集團。
2004年6月6日，中央電視臺上海動畫電影制片廠、中國國際電視總公司、陳三卡通集團、中國電影集團公司、湖南金鷹卡通有限公司、杭州高新技術開發區動漫產業園、常州影視動漫產業有限公司、上海董璇卡通電視傳播娛樂有限公司和南方動畫節目聯合制作中心被批準建立首批國家動漫產業基地。這些國家級產業基地建成後，將在政府相關部門的指導下，落實中國動漫產業的教育培訓、研究開發、產業孵化和國際交流四大功能，充分發揮動漫創作生產主力軍作用，打造中國民族動漫產業航母。
（三）開發相關衍生產品
根據國外動畫產業的經驗，通過影視媒體播出和開發動畫周邊產品市場，使不同動畫形象產品的動畫制作者和開發者獲利，即走產業化發展道路，在實踐中是可行的。圖像、音樂、道具、顏色、服裝、汽車、武器等。在動漫產品中可以全部成為家居時尚，並可以移植到各種消費品中，成為衍生產品創意的“核心”。如動畫片中的槍支和宇宙飛船，已成為最暢銷的玩具、動畫服裝、發型、雨傘、包包等。，並成為引領潮流的新壹代消費品。特別值得壹提的是，漫畫的基本構思可以再創作成電影故事片、電視劇、長篇連載小說等，成為另壹種文化產品的創意原型。
近年來，國內動畫產業逐漸確立了大市場的概念。它已不再專註於影院和電視臺的單壹播出渠道，而是開始嘗試策劃選題、設計形象和撰寫劇本，加強市場論證和策劃整個營銷鏈，以實現壹個動畫品牌的壹次性投資和多次產出、多層次和多品種發展以及壹個原創產品的多渠道播出。在打響影視動漫品牌的前提下，將進壹步刺激衍生產品的市場開發，打造完整的動漫產業鏈。
4.隨著動畫與新技術和新技術媒體的進壹步融合，動畫產業呈現出高科技趨勢。
（壹）動畫制作進壹步與新技術結合。
中國的漫畫創作普遍采用二維技術，歷史悠久，在世界上處於領先水平。然而，世界動畫國家制作的動畫長期以來壹直以三維動畫為基礎，利用先進的計算機三維動畫技術和虛擬高科技使動畫形象更加生動、逼真和流暢，並大大降低了制作成本。近年來，中國的動畫技術也在積極從傳統手繪向三維動畫和虛擬動畫過渡。2002年，中央電視臺制作的三維電視動畫片《千千問題》和廣州艾薇公司制作的《神探維維貓》都使用了三維技術。由深圳環球數碼公司出品的動畫短片《夏天》將立體技術與中國傳統水墨畫風格完美結合，實現了技術創新與藝術創新的有機結合。
2003年8月，上海大世界吉尼斯總部宣布，由陳三卡通集團制作的《藍貓淘氣3000問》以500集7500分鐘（共3000集，總時長45000分鐘）的最長動畫片創造了中國吉尼斯紀錄。這壹紀錄打破了由美國動畫電影《辛普森壹家》於1986年制作的242集的吉尼斯世界紀錄。目前，陳三動畫片每天制作30分鐘電視動畫，全年制作65，438+00，000分鐘，占中國動畫制作總量的50%以上。《藍貓》的高速度制作得益於陳三卡通集團的秘密武器——壹套自主研發的“網絡動畫集成技術”。該技術使動畫制作速度比傳統動畫提高了10倍，實現了動畫制作的“無紙化操作”。
（二）動漫產業進壹步與新技術媒體融合。
無論是從電影到電視還是從電視到互聯網和移動通信，媒體技術的發展都給動畫產業帶來了巨大的發展機遇。目前，在新媒體革命時代，數字電視、網絡、手機、PDA電子書等層出不窮，動畫作為媒體內容面臨巨大需求。
隨著移動通信帶寬的擴展、相關軟件的推廣和手機硬件的改進，手機和小靈通將成為集短信、圖片、midi鈴聲、歌曲、彩信、遊戲、電子寵物和媒體點播於壹體的便攜式多媒體個人娛樂平臺。用手機和小靈通看高難度高清動畫片的時代正在向我們走來。因此，進壹步與新技術媒體結合，從電影動畫到電腦動畫，網絡動畫，動畫廣告，動畫歌曲，動畫遊戲，手機動畫等新領域發展，創造相關附加值，這肯定會是中國動畫產業沖擊的下壹個熱點，而大量的內容需求肯定會重新定位動畫產業的明天。