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廣告詞廣告詞也稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義而言，廣告詞是指通過各種媒體和海報向公眾介紹商品、文化、娛樂和其他服務的壹種宣傳語言，包括廣告的標題和廣告的正文。狹義的廣告語言僅指廣告的標題部分。標題是廣告的靈魂，是吸引讀者的主要工具。根據美國的壹項調查，閱讀標題的平均人數是閱讀廣告全文的5倍。由此可見廣告標題的重要性。因此，本文所討論的廣告語言取其狹義，即指廣告標題語言。

首先要從廣告的功能入手，了解廣告的文體特征。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應視為廣告的內在本質功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告最基本的功能。廣告通過信息的傳播起到促進、說服、增強和提示的作用。壹般來說，廣告語言是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期反復使用的簡短口號句。它應該是基於長期的銷售利益向消費者傳達壹種長期不變的理念，所以我們來分析壹下廣告語言的文體特征。