首先要從廣告的功能入手,了解廣告的文體特征。廣告是營銷的工具和手段,營銷功能應視為廣告的內在本質功能。營銷離不開傳播,傳播功能是廣告最基本的功能。廣告通過信息的傳播起到促進、說服、增強和提示的作用。壹般來說,廣告語言是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期反復使用的簡短口號句。它應該是基於長期的銷售利益向消費者傳達壹種長期不變的理念,所以我們來分析壹下廣告語言的文體特征。