黨報在當前報業竟爭中的優勢與不足？

黨報的生存與發展問題歷來是老生常談。隨著互連網時代的快速普及和整個世界媒介生態系統的更叠嬗變，這壹問題越來越引起眾多業內人士關註。宏觀層面上，隨著電視媒體、網絡媒體、手機短信的日漸壯大，黨報擁有的讀者市場日益受到擠壓。微觀層面上，近10年來，隨著報業市場的日漸勃興和媒介生態系統的日益優化，壹些都市報、晚報逐漸拋棄“小報”套路，主動追求自我超越，爭相以權威、主流媒體亮相市場，在報面上呈現大報風範，加大言論時評，提升思想內涵和精神氣質，每逢重大突發事件，必有重磅出擊，以高遠的策劃、“全息覆蓋”氣勢，給讀者以強烈震撼，這些黨報過去所擁有的核心優勢，如今隨著報業的殘酷競爭正逐漸被蠶食、消解、弱化。

但黨報在新形勢下同樣也面臨良好機遇。黨的十六屆四中全會第壹次將新聞宣傳同黨的執政能力聯系起來，黨報功能與定位提到了壹個新高度。黨報是黨的重要執政資源，是媒體排頭兵，加強黨的執政能力建設的大氣候給黨報超越自我、開拓創新帶來了無限生機。長期以來，在全省幹部群眾心中，“黨報”兩個字代表著“權威、高度和主流”。這種優勢資源我們如果用得好，完全可以大有作為。事實上，壹些黨報高瞻遠矚，先行壹步，已取得明顯實效。如《南方日報》近年在“高度決定影響力”的理念下，宣稱“有所為有所不為，才能大有作為”；《天津日報》的“大報不能小報化、主報不能邊緣化”；《河北日報》的“做好做強主流新聞”等都引起了廣泛關註。

誰有競爭的意識,誰有創新的意識,不斷變革的意識,誰有了敏銳的市場意識,誰就能占據主動.需要強調的是,對於黨報來講,既要強化宣傳功能,充當黨和政府參謀,助手的作用,又要面向市場,擴大媒體的產業功能,必需摸索壹種全新的報業管理模式.