主要原因是：直達。
大家知道，短信營銷其實已經不行了。電商類玩家主要還是因為便宜，直達在用，主要作用已不是推廣了，而是做客戶體驗，老客戶壹類的作用。
對於拉新，短信已不行了，效果特別差。
根據我們追蹤的效果來看：銷售類，拉新轉化率只有0.5%不到，遠遠達不到要求，電話營銷都不行了，何況短信。
可是為什麽平臺類還在用短信，其實不是看重，而是各個地方都要投放，這是在推廣會上規定的方案，短信投放多少個人群，多少量，多少頻次。電視，平面，自媒體，全部有投放的。