可是自從學了新媒體運營，我愈發 不太懂 寫作了，更摸不太準新 媒體運營文案怎麽寫 。既然新媒體運營基本都是 文字創作 的這種呈現方式，為什麽人家的文案能寫得那麽 優秀 ，而我自己的卻總是“ 沒內味 ”呢？
本來也是剛剛入門，在嘗試的進行了壹些創作之後還是 不得其法 ，於是又開始在苦苦尋找如何破解。
在學習新媒體運營課程的時候老師就很詳細地看了很多關於如何撰寫文案的方法，比如 AIDA法 ，它是指： Attention (註意)， Interest (興趣),? Desire （欲望）,? Action (行動)。
這是文案寫作的 經典法則 ，放之四海皆準的 模板 ，可以指導 任何文案 的寫作。
但我卻覺得它挺 抽象 的，我認為它也 不完全 是模板，只是很 籠統 的說明了要點，給我們新媒體運營者指明了壹個 大概的方向 。
假如壹個文案可以 做到 上面幾點本身就是壹個 優秀文案 了。但是反過來說這只能說是壹個好文案的幾個 特點 ，這套方法 並不壹定能 指導文案寫作。
於是，出於這個矛盾，我找到了壹套 “6+1”寫作法。 我發現大家對這種寫作方法了解不多，那麽我就和大家分享壹下，幫助大家解決 新媒體運營文案怎麽寫 這個難題。
所謂6+1是指： 6個步驟加1個原則。 只要按照既定邏輯思路寫下去，創作出優秀的文案也很容易。
在進行 新媒體運營文案寫作 時，我們經常會發現如何讓用戶 接納 我們還是 挺難的 。自認為文案寫得不錯可是用戶 反映平平 。那是因為用戶面對不那麽熟悉的產品時總是先保持壹個 謹慎 的態度和壹個 安全距離 。在閱讀之前是 帶著懷疑 的，那麽在試圖得到用戶 關註前 ，我們可以做壹件事情 回答用戶的疑問 ， 表明來意 。 說明：我是誰，我今天給妳帶來了什麽，這個對妳有什麽好處 。
用戶得知了妳是誰，妳的來意和對自己的益處之後肯定會放 下壹些戒心、放下偏見聽妳說話了。
比如上圖，是我們經常接到的 推銷短信 ，“XX教育暑假班開始招生啦！即日起報名，報兩科送壹科，免費試聽壹周還有禮品相送，地址XXXXX”
我們來用AIDA法 分析壹下 這篇文案：
Attention(註意）
這個短信 引起了我的註意 ，我 看見了 他的文案。
Interest (興趣）
報名兩科還能送壹科，看起來確實很 優惠 ，我要是個孩子家長我也挺 感興趣 。
Desire (欲望）
假如我是個孩子家長我確實會很 想聯系 這個機構咨詢壹下。
Action(行為）
我沒有采取任何行動 。
這是 為什麽呢 ？壹是我並 不是 他們的目標用戶。二是我覺得他 沒有理由讓我信服 ，我對這個機構 完全不了解 。
在這條短信中， 缺少 了幾個很 重要的元素 ： 妳們為什麽聯系我？我為憑什麽要相信妳能教好孩子？ ?上下文背景是整個信息 重要組成部分 。 沒有 它，即使法則運用得再出色，用戶也 不會采取行動 。
AIDA法則最大的 不足 是認為 行動會產生興趣 ， 然後產生欲望，最後采取行動 。但是卻 缺了 最後讓用戶 真正 去行動的動力重要的壹塊： 背景 。
6+1模式
我們再來看看 改良版的AIDA法則 ，也就是 6+1模式 。
在第壹步，我們就需要將 背景 和用戶 講清楚 。就像是上面那個教育機構，假如他能說清楚自己的來意和機構的優勢，回答用戶“ 妳是誰？妳為什麽聯系我？我憑什麽相信妳？ ”這個問題。那我相信用戶還是願意回撥電話咨詢壹下的。
蘋果的這則廣告壹開始就能通過壹些簡單的文字，讓用戶知道 是誰給他發的短信，原因是什麽，我們有什麽產品 。
在內容中將自己的 優勢 寫出來，再在文案後面 添加壹個網址 告訴用戶點擊後 了解更多 關於產品的信息，這樣用戶才會有往前 再走壹步 的路， 進入到下壹個階段 。
既然把 背景建立 起來了，用戶肯定要更容易相信和註意壹些產品了。
在這個階段可以通過 標題 來引起用戶註意。假如有 吸引人的圖片 那麽會更好，壹定要足夠吸引人眼球才可以。
對於開頭如何引起註意的方法有很多，比如說用壹些人性的缺點：
好奇 ——“當世界是壹個平面，會發生什麽？”
恐懼 ——“明日多地將有臺風天氣，快來看看有沒有妳家”
痛苦 ——“為什麽讀了那麽多書，依然過不好這壹生？”
驕傲 ——“不塗口紅的女人沒有前途”
懶惰 ——“5分鐘帶妳讀完《時間簡史》”
憤怒 ——“是時候給“港獨”分子壹次徹底的教訓了”
貪婪 ——“如何用最少的錢買到大牌包包？”
色欲 ——“這10種讓人爽的方式，90%的人都沒試過”
這樣的標題引起用戶註意。
不得不說市場的 現實 是：即使能成功引起用戶的註意，但是用戶的註意力也 不會持續太長 的時間在妳的產品上，現在短平快的各種信息狂轟濫炸，人的註意力很難集中，最多給妳 十五秒 。
那我們就必須把握這十五秒，讓用戶對妳的產品產生興趣。 讓這種興趣變成渴望 。
看壹下天貓的文案： 理想生活，上天貓 。試問誰不想過理想中的生活呢？這樣的文案不僅有吸引力還讓人有 欲望 壹探究竟，這樣就很巧妙。
走到了這壹步，我們引起了用戶的註意，創造了欲望。這時候妳要讓用戶 采取行動 。需要告訴妳的用戶—— 妳用了這個產品，後果是什麽樣的，或者說，不用這個產品，後果是什麽樣的 。這個環節稱之為 建立落差 。
落差=痛點問題+解決方式
例如痛客這個網站的文案，其中既說明了 痛點 也暗含了自己平臺的 實力 。這個案例可以很好的強調雙方用戶的痛點。
運營者壹旦建立了落差， 要迅速過渡到妳的解決方案 。說妳有壹個解決方案可以 短時間完美解決 這個問題。
上面就是墨刀的文案，讓用戶知道了僅僅用10分鐘就可以設計出壹個APP。不需要耗費太長時間，而且操作簡便，讓人 躍躍欲試 。
最終目的是想讓用戶 采取行動 ，這需要文案非常 直白 的進行呼喚， 明確 地告訴用戶讓他們采取行動。
上圖這騰訊廣告平臺尾部的CTA，可以看得出 非常直白 了。
以上幾點都是營銷的 文案技巧 ，想要最後成功，就是要靠 誠信 。
假設讀者 不相信 妳說的話，上面幾步文案寫得再好，用戶也 不會理妳 。 想要用戶覺得妳誠信，就必須做好 用戶調查和用戶體驗 。
在新媒體運營的文案中可以 訴諸於常識 （妳說的應該是合理的），表明得到了大家的 ***識 （有多少人已經體驗），展示妳的 專業性 （妳的業界權威和榮譽），並盡可能提供 風險保證 （風險在我不在妳）。
在各個環節努力逐步 建立妳的信譽 ，用戶才會最終對妳 產生信任 。
希望今天的文章可以給更多的新媒體運營者帶 來幫助 ，也能讓大家更加清楚新 媒體運營文案怎麽寫 。也希望大家 學以致用 ，成為更好的 新媒體運營者 ，撰寫出 更好的 新媒體運營文案。