廣告語言在企業的營銷活動中不可或缺。其作用是用最短的文字展示企業或商品的特點和優勢。好的廣告語言能打動人，記住品牌，了解品牌，形成認同。
“怕上火就喝王老吉”是個很好的口號。
壹是王老吉與去火這個標簽有很強的關聯性，二是朗朗上口，容易記憶和傳播。
像這樣的廣告語，數壹數就能想到:
“又累又困，喝紅牛！”
“永遠用腦子，多喝六個核桃。”雖然我覺得這個有點不靠譜，但不妨礙我買這個核桃露。
那麽他們哪裏好呢？有什麽創作方法嗎？
是的，劉潤的五個商人介紹了廣告語言的三個創造性原則“既刺激購買又促進交流”。讓我們壹起來看看吧。
容易記住
澳大利亞廣告人赫斯(Hess)說，如果壹則廣告超過12個字，讀者的記憶力會降低50%。好的廣告壹定要簡短，這是赫斯定律。
難怪上面說的三個例子都是短小精幹。
對消費者有利
很多廣告口號很高大上，但給消費者的感覺是“關我什麽事？”
所以有些廣告口號，重點是消費者的利益，能得到什麽好處。
解難，祛火，補腦，都是好處。
相對而言，紅牛後期的“妳的能力超乎妳的想象”，對消費者的好處並不明顯。
與產品相關
廣告語言應該與產品相關。不談產品，消費者會覺得這些好處和產品有什麽關系。
上面列出的王老吉和紅牛都是直接點產品。
蘋果iPod的“把1000首歌放進妳的口袋”和小米體重秤的“喝壹杯水的感知準確度”都與產品的廣告語言有關。
個人看來，營銷文案“BFD原則”中的B、faith、faith廣告，往往與產品沒有那麽密切的關聯，比如耐克的Just Do It。所以看起來並不絕對。
總的來說，看完這三篇文章，我回想起我之前運營的社區的口號。很簡單，寫等於不寫。對消費者的好處我說不出來，對用戶的感受也不壹樣。唯壹的就是話不多。
廣告語，妳也可以回去多看葉茂中的書，然後繼續學習。