有人說，給消費者想要的，但那不是我的方式。我們的責任是提前發現他們未來想要什麽。史蒂夫·喬布斯
不要過度承諾，但要溢價交付。——戴爾公司創始人邁克爾·戴爾。
我穿上壹件衣服，80%的人都說好看，我壹定會買！我遇到壹個商機，80%的人都說可以做，那我絕對不會做！我堅信世界上的2/8定律。為什麽世界上80%的窮人和20%的富人？因為20%的人做過別人無法理解的事，堅持了80%的人不會堅持的正確選擇。-李嘉誠
購買時可以使用任何語言；但是銷售的時候，壹定要用買家的語言。瑪格麗特·斯佩林斯
我們生產口紅，但我們的廣告銷售的是希望。-查爾斯·露華濃露華濃的創始人
標題是大多數平面廣告中最重要的部分。它是決定讀者是否閱讀文本的關鍵。平均來說，讀標題的人是讀正文的人的五倍。換句話說，標題代表了廣告花費的80%。——奧美創始人大衛·奧美
人們不買東西，而是他們的期望。-泰德·萊維特
全年的降價促銷活動會讓消費者降低對產品的評價。壹個總是打折的產品怎麽可能讓人想要？——壹個廣告人的自白
廣告不能為壹個人們不需要也不想擁有的產品創造奇跡。然而，壹個熟練的廣告人可以展示產品被忽視的特點，並激起人們對它的欲望。利奧·博納