伯蒂死於1954，留下了壹個歷史悠久的家族企業和壹句至理名言——“商業的目的是創造幸福，而不僅僅是財富的積累。”事實上，在福布斯家族中，這句話的第壹個踐行者就是伯蒂·福布斯本人。
現任CEO史蒂夫的父親馬爾康·福布斯是福布斯家族第二代中最著名的。他是壹個傳奇人物，個性張揚，喜歡冒險，善於社交，擅長營銷。他故意特立獨行，從事各種公關活動，用私人島嶼、遊艇、豪華古城堡來招待顧客，排場極大。然而，即便如此，也沒有多少人敢批評馬爾康的鋪張浪費。在兒子們的眼裏，父親是壹個會花錢，會賺更多錢的人。
在各種昂貴的活動中，Marcand Forbes最喜歡的是乘坐熱氣球。他曾經多次乘坐熱氣球吸引人們的註意。據說他認為這種活動可以讓對商業不感興趣的人開始關註《福布斯》雜誌。事實上，在商業天賦方面，福布斯家族中沒有人能真正與馬爾康相比。在他的推動下，第壹份福布斯美國400富豪榜於9月隆重推出，1982，壹炮而紅，從此成為《福布斯》雜誌的商標。在馬爾康的帶領下，《福布斯》雜誌進入全盛時期，風頭正勁。
1990年，馬爾康·蒂姆·福布斯因心臟病突發去世，雜誌的控制權成功移交給第三代。馬爾康的四個兒子接過了福布斯家族的衣缽，其中長子史提夫·福布斯現年43歲，曾任福布斯集團總裁兼首席執行官，以及《福布斯》雜誌主編。有其父必有其子。第三代掌門人史蒂夫在1996和2000年試圖成為中共提名人，自掏腰包6700萬美元。面對“竹籃打水壹場空”的結局，史蒂夫笑著說:這筆錢只夠買10分鐘的美國超級橄欖球賽廣告。毫無疑問，通過美國人最關心的總統競選，世界再壹次記住了福布斯和它的老板。