伯蒂死於1954,留下了壹個歷史悠久的家族企業和壹句至理名言——“商業的目的是創造幸福,而不僅僅是財富的積累。”事實上,在福布斯家族中,這句話的第壹個踐行者就是伯蒂·福布斯本人。
現任CEO史蒂夫的父親馬爾康·福布斯是福布斯家族第二代中最著名的。他是壹個傳奇人物,個性張揚,喜歡冒險,善於社交,擅長營銷。他故意特立獨行,從事各種公關活動,用私人島嶼、遊艇、豪華古城堡來招待顧客,排場極大。然而,即便如此,也沒有多少人敢批評馬爾康的鋪張浪費。在兒子們的眼裏,父親是壹個會花錢,會賺更多錢的人。
在各種昂貴的活動中,Marcand Forbes最喜歡的是乘坐熱氣球。他曾經多次乘坐熱氣球吸引人們的註意。據說他認為這種活動可以讓對商業不感興趣的人開始關註《福布斯》雜誌。事實上,在商業天賦方面,福布斯家族中沒有人能真正與馬爾康相比。在他的推動下,第壹份福布斯美國400富豪榜於9月隆重推出,1982,壹炮而紅,從此成為《福布斯》雜誌的商標。在馬爾康的帶領下,《福布斯》雜誌進入全盛時期,風頭正勁。
1990年,馬爾康·蒂姆·福布斯因心臟病突發去世,雜誌的控制權成功移交給第三代。馬爾康的四個兒子接過了福布斯家族的衣缽,其中長子史提夫·福布斯現年43歲,曾任福布斯集團總裁兼首席執行官,以及《福布斯》雜誌主編。有其父必有其子。第三代掌門人史蒂夫在1996和2000年試圖成為中共提名人,自掏腰包6700萬美元。面對“竹籃打水壹場空”的結局,史蒂夫笑著說:這筆錢只夠買10分鐘的美國超級橄欖球賽廣告。毫無疑問,通過美國人最關心的總統競選,世界再壹次記住了福布斯和它的老板。