廣告策略有句名言:“我知道我的廣告費至少浪費了壹半,卻不知道浪費在哪裏了?”是關於不當廣告造成的巨大浪費。廣告如何把錢用在“刀刃”上,讓企業的每壹分錢都發揮作用?
評價和選擇媒體企業必須找到媒體做廣告。但是,找什麽樣的媒體才能發揮更大的作用,是有很多學問的。
壹般來說,企業在選擇媒體投放廣告時,要結合當前和長遠的發展戰略目標進行決策。比如新產品上市,為了吸引社會關註,打動經銷商,就要考慮選擇主流財經媒體。如果想促進終端銷售,可以考慮選擇目標市場的大眾媒體,如當地強勢的電視、報紙等。決定選擇哪種媒體後,要對所有同類型的媒體進行評估。具體參考指標有:發行量、總受眾、有效受眾、受眾特征、媒體本身的地域特征、廣告單位成本、廣告時長等等。本文重點研究了有效受眾、單位廣告成本和廣告時間。
作為壹名民間工藝理論研究者,2018年6月18日至2018年6月20日,應邀隨浙江民間工匠代表團訪問日本靜岡,展示民間工藝,進行學術交流。在這次展覽上,我欣賞到了來自龍泉窯、越窯、臺繡、發繡、青田石雕、黃楊木雕、竹雕、紫砂、剪紙、卷紙等十壹位頂級中青年民間工藝師的作品,它們代表了浙江民間工藝制作的最高水平。其中,龍泉青瓷李氏家族第五代傳人李震先生插的壹件新青瓷香引起了筆者的註意和