創業者壹定要清楚自己在做什麽，堅信自己是對的，這樣才會有成功的可能。在創業的過程中，尤其是前四五年，任何創業公司都會面臨很多選擇和機會。妳還記得每壹次選擇和機會的第壹個夢想嗎？
面對是非，妳能堅持自己的原則嗎？面對誘惑能堅持原則嗎？面對壓力妳能堅持原則嗎？關於創業，馬雲常說的壹句話是，不要問“我能做什麽”，要問“我該做什麽，我想做什麽。”
在回顧阿裏巴巴的創業歷程時，馬雲總結了企業創新發展的經驗，其中壹條就是堅持自己的理想。馬雲從壹開始就夢想成立世界上最好的公司，成為世界十大網站。
然而，在創業之初，馬雲除了夢想，幾乎壹無所有。他沒有錢，沒有家庭背景，沒有社會關系，沒有名牌大學的學歷，沒有留學經歷，沒有MBA學位，沒有計算機知識。這個夢想對於幾乎壹無所有的馬雲來說，實在是離譜。於是馬雲很快就得到了“瘋子”這個外號。
夢想創業是馬雲創業的本源，但我們不應該止步於夢想，給夢想壹個實踐的機會，為夢想的實現而奮鬥。
過去幾年，網易CEO丁磊、搜狐CEO張朝陽等。之前都不看好B2B模式，但是馬雲不在乎別人怎麽說，他只相信自己的感覺。在馬雲心目中，別人越樂觀，他做的越少，別人越不樂觀，他會出其不意的去嘗試。
阿裏巴巴的壹些投資者也質疑阿裏巴巴的模式。為此，馬雲在說服他們的同時，也做出了壹些不錯的成績，讓這些投資人信服了。阿裏巴巴自1999成立以來，以“讓天下沒有難做的生意”和“服務第壹、客戶至上”的強烈使命感和價值觀，實現了驚人的飛躍。馬雲認為，這是堅持理想的結果。
擴展數據:
壹個簡單的經典管理案例:
1，危機感
老虎抓到鹿後會吃掉它！小鹿說:“妳不能吃我！”老虎楞了壹下，問:“為什麽？””鹿:“因為我是國家二級保護動物！”“老虎笑道:“總不能為了二級保護動物，讓壹級保護動物餓死吧？”！“感悟:時刻保持危機感，不要讓妳的壹點點優勢擊垮妳。
2.杯子
當壹個杯子裝滿牛奶時，人們會說“這是牛奶”；在改植物油的時候，人們會說“這是植物油”。只有當杯子空了的時候，人們才能看到杯子並說“這是壹個杯子”。同樣，當我們的內心充滿了偏見、財富和權力，我們就不再是我們自己；人往往熱衷於擁有很多，卻往往很難真正擁有自己。