我是看了這本書才知道文案的。大學畢業後進入行政機關，做技術工人。壹般都很懶，拒絕寫什麽“我是理科生”。所以我壹直以為文案和寫作有關，雖然我每天都在接觸文案。這本書以廣告為目的，但我私下認為，當今社會，到處都是文案社會，現實中的每個人都是文案的創造者，就像書開頭說的那樣——文案就是坐在鍵盤後面的銷售人員。我們每個人要麽是在為別人寫文案，要麽是在為自己賣產品，無論是產品、觀點還是勸誡。有時候我不是在寫作就是在說話。這不是壹個到處都是文案，人人都在文案的時代嗎？
本書作者羅伯特·布萊(Robert bly)被譽為美國廣告界第壹位傳奇文案，他合作過的客戶也都是知名品牌。他不僅在紐約大學開設了文案課程，還出版了60部余本作品。“不管是哪種廣告，讀者的第壹印象——也就是他們看到的第壹個圖像，讀到的第壹句話，或者聽到的第壹個聲音——可能是這個廣告成敗的關鍵。”作為壹名廣告文案，羅伯特·布萊全心全意地詮釋了這句名言，把自己打造成壹個高效有力的“活廣告”。如果妳也想“調戲”壹下這位頂級文案，不如找個陽光明媚的下午，泡杯茶，靜靜地坐著，打開書，細細閱讀。
當妳仔細閱讀這本書的時候，妳會突然發現，妳不僅可以成為壹名優秀的文案，還可以成為廣告公司經理、產品經理、創意總監、公關專家、網絡推手，甚至是企業CEO——因為羅伯特·布萊的《文案完全手冊——文案教妳壹步壹步寫銷售力》不僅是教妳如何寫作的工具書，更是教妳如何擁有優秀的銷售思維、獨特的創意視角和。所有的思維、視角、技巧都是建立在產品最後能不能賣出去的基礎上的。
與其他文案指導書籍的不同之處在於，羅伯特·布萊的文筆並不死板枯燥。之所以說這不是參考書，是因為教妳如何充分體現說服率和命中率的文字和案例，很有說服力和命中率。全書共十五章，按方向可分為內容、受眾、方式、人物四個部分。這四個部分不是分開的，而是恰當地交織在壹起的。
這本書的前半部分是最重要的部分。作者從內容角度詳細講解了什麽是好標題，如何站在用戶角度，如何寫壹篇面向用戶的文章，如何找準產品的賣點。尤其是書的第壹部分，如果妳的目標是學習寫“標語廣告”，那麽光看這部分就夠了。作者舉了很多例子，告訴妳如何用壹句話抓住讀者的眼球，快速引導他們的購買行為。
作者在第二章提到的標題寫作是“廣告洗腦”的最佳選擇。通過標題吸引眼球是文案最基本的方法，標題看不懂的文案是沒有前途的。所以好的文案不壹定要長。壹個好的口號就夠了。比如我們耳熟能詳的“壹顆鉆石恒久遠，壹顆鉆石恒久遠”“李寧，壹切皆有可能”“好空調，格力造”“軟軟，好自信”。這些都可以稱之為好的文案，把產品的賣點講清楚了，不僅給大家留下了深刻的印象，也提高了銷售力。
當今社會，無論做什麽都提倡“人性化”，尤其是文案。這不是寫作技巧的好壞，也不是寫作能力的大小，而是對用戶洞察的觀察。壹家公司宣傳他們的手機。如果它宣傳玩遊戲不卡，搶紅包會更快，比那些冷冰冰的數據分析更容易讓人接受。這就是人性化的使用場景應用。
現在很多人還停留在廣告就是花錢報紙媒的傳統觀念。事實上，互聯網改變了壹切。任何企業、任何人都可以低成本做廣告。廣告的形式有很多種，當然前提是妳懂文案。
文案有很多種，不限於硬廣告，但有時候點綴東西的軟廣告更有效。企業可以通過微信、微信官方賬號、微博等自媒體，提供有價值的信息吸引受眾，進行軟性宣傳；另壹方面，現在的媒體種類繁多，也需要大量的信息。企業可以為他們提供有價值的公關新聞稿，潛移默化地推銷自己的產品。就算是開淘寶店，也需要壹個好的產品介紹。好的文案可以讓妳的銷量翻倍。別人就更不用說了，我自己平時就在微信上看了壹篇很不錯的文章。感覺既開了眼界，又增長了見識。我不想最後不自覺的植入壹個廣告，讓妳不得不為他鼓掌。其實我當時就被神洗腦了，毫不猶豫的買了別人的東西。比如《蔣勛講紅樓夢》系列的書，比如《英國王室使用的豬鬃梳》，我就是這樣買的。
互聯網時代，信息(文字)對社會方方面面的影響遠超我們的想象，壹個企業通過各種文案將自己的信息傳遞給大眾，最終達到營銷目的；對於個人來說，也可以建立個人品牌形象，通過文字推銷自己。可見，在現代社會，學習文案是非常重要的。
所以《文案創作全手冊》這本書內容豐富，妳甚至不用看全書。隨便挑壹些目前對妳有用的內容仔細研究壹下，會很有收獲；也可以把書放在書桌上，遇到相關問題，再找出相應的章節來學習瀏覽。當然，如果妳立誌成為壹名優秀的文案，妳應該仔細研讀整本書。
對於這個不擅長寫作的“門外漢”，我真的不能多說。總之，文案最精準的測試工具就是“銷售力”。寫得津津有味，不如信口開河；寫得津津有味，還不如賣個實惠的價格。