產品組合產品線之長:液態奶奶粉冷飲酸奶奶酪高端牛奶牛奶牛奶飲料兒童牛奶牛奶和牛奶飲料嬰幼兒配方奶粉成人奶粉豆奶粉奶茶粉休閑奶食品巧樂滋系列冰廠系列伊利牧場系列白豆記系列其他優秀產品嘉仁酸奶滑嫩益生菌優酪乳水果酸奶基礎酸奶。QQ之星兒童酸奶餐飲系列早餐奶酪系列營養舒緩牛奶純牛奶酸奶QQ之星兒童成長牛奶金領系列強化配方聽聽盒低糖高鈣型200g原奶片劑盒裝單包單包單包單包單包單包小布丁優雅原味大水果系列益生菌系列原冠系列QQ之星兒童奶酪系列李的牛奶功能最好的牛奶水果QQ 明星兒童牛奶黃金系列高鈣奶粉多維400g裝草莓味奶片盒裝家庭裝家庭裝金牌火炬歡顏藍漿果草莓果復合果系列尚步芳系列草莓果糊心選味系列三角奶酪系列麥片牛奶水果酸奶飲料QQ明星兒童牛奶飲料孕婦系列營。 奶粉原味奶片袋裝居家裝苦咖啡火炬潤澤蘆薈黃桃果味系列張宗為系列妙智鮮芝士系列早餐奶味鮮美校奶草莓奶片袋裝玉米香宜人杏無糖航空杯系列帕雷蒂天然芝士系列
壹、2013上半年總收入和利潤總額根據伊利集團發布的2013上半年業績報告，2013年6-6月，伊利實現營業收入峰值24021億元，同比增長13.500004080806這組漂亮的數據讓伊利排名第壹公告顯示，2013上半年，伊利集團液態奶收入較去年增長17.89%，遠高於行業平均增速。其中，金典有機奶銷量連續七年保持大幅增長，對業績提升貢獻顯著；隨著金陵皇冠嬰幼兒奶粉市場份額的不斷增加，上半年伊利奶粉收入逼近30億元。此外，伊利QQ星兒童成長乳、營養舒化乳、長光系列酸奶、優益活性乳酸菌飲料、巧樂滋系列冰淇淋等高科技、高附加值產品的市場占有率已占據細分市場前三的銷售位置。產品結構升級帶來的高端明星產品的熱銷，成為支撐伊利股份(600887，股吧)凈利潤增長的決定性因素之壹。在業績增長的帶動下，伊利在投資市場表現同樣出色。不久前，伊利入圍央視財經50指數2013樣本股。據統計，自上市以來，伊利股份市值躍升700倍，股價上漲近100倍，累計分紅近6543.8+06億元，累計上繳稅收6543.8+06億元，充分展示了其“含金量”和社會回報。二、伊利集團產品線分析目前，伊利集團下設液態奶、冷飲、奶粉、酸奶、原奶五大事業部，下轄80余家企業。伊利集團生產1000多個品種的冰淇淋、奶粉、奶粉茶、無菌牛奶、酸奶、奶酪等。其中伊利冰淇淋、雪糕連續十年位居全國第壹；超高溫滅菌乳產銷量連續七年全國第壹；伊利奶粉、奶茶產銷量壹直位居全國前三；從利樂枕奶的市場份額來看，伊利利樂枕也是名列前茅。伊利通過對產品工藝、原料、產品特性的挖掘，找出產品與競爭對手的獨特點和差異，使原有產品凸顯新個性，實現產品對消費者利益的新價值體現，伊利推出早餐奶；通過添加乳鈣這種能量物質開發高鈣牛奶，添加富鐵原料開發富鐵補血牛奶，伊利推出了高鈣牛奶。通過更換包裝形成產品差異化，伊利推出“利樂包枕”；通過產品內容的有效組合，誕生了新的產品，伊利推出了藍莓、桑葚酸奶等產品。伊利在現有或成型產品的基礎上，通過延伸產品的口味，在原有乳酸菌飲料的基礎上開發出甜橙、草莓、菠蘿風味產品。根據消費者的特殊需求重新設計產品。比如伊利根據糖尿病人的特殊需求開發無糖酸奶，根據消費者乳糖不耐受開發低乳糖牛奶；為了有效解決部分消費者喝牛奶不舒服的問題，讓喜歡喝牛奶的消費者更好更全面地吸收牛奶中的營養，伊利推出了“營養舒適牛奶”；根據中國人的體質需求，伊利集團憑借其先進的科學技術，通過廣泛的研究和實驗，推出了“金典有機牛奶”。伊利追求產品差異化，通過不斷推出新產品來獲得競爭優勢。1.這家公司的產品線是:液態奶；冷飲；奶粉；酸奶；奶酪。2.產品線的廣義名稱有:純牛奶、伊利冰工坊、配方奶粉、伊利酸奶、早餐奶酪。產品線最深的是:液態奶。4.產品線最深的產品有:伊利金典系列、營養舒緩奶、純牛奶、高鈣奶、五谷雜糧奶、麥香系列早餐奶和養生美味系列調味奶。5.產品組合長度為:33。6.這家公司產品設計最漂亮的包裝是:大果系列。7.這家公司產品最合理的包裝是:盒裝純牛奶。理由:這個包裝大小合適，可以壹次性喝完，用吸管喝也方便。8.這家公司產品設計最不合理的包裝是:利樂包枕頭，裏面裝的是純牛奶。原因:壹個人壹次喝不完的時候，站著放不下，不利於存放。9.這家公司最有特色的商標設計是伊利牧場的香布丁冰淇淋商標，體現了綠色草原牧場。10.這家公司最便宜的產品是:200g原味酸奶價格1.5元。11.這家公司最貴的產品是:大嬰兒配方奶粉，罐裝，900g，價格是156元。12.妳認為價格合理嗎？答:合理，因為競品品牌同類型產品價格偏高，伊利增加的嬰幼兒配方奶粉價格中等。13.產品在行業內的競爭劣勢是:只有乳飲料在非乳飲料領域沒有競爭力；公司以液態奶起家，奶粉競爭力在專業奶粉企業中較差；產品在R&D上市後容易被同行業模仿。如果推廣營銷不當，有些產品可能會被同行業擠出市場。14這家公司突出的產品有:酸奶、純牛奶、奶粉。15.公司新品有:優酪乳，大s代言16。新產品有促銷活動嗎:沒有。17.這家公司的產品有贈品嗎？請描述:買伊利成人奶粉送兩聽U型按摩器；小盒酸奶買8送1；買兩個大水果送壹個。18.這家公司的品牌有:牛奶系列:純牛奶、學生奶、金典、威克姿、早餐奶、脫脂奶、營養舒適奶、QQ兒童奶；酸奶:輕果、QQ星、小妙酸奶、優酪乳、大果酸奶等等。19.這家公司的包裝上有沒有代言人:有，酸奶代言人:周傑倫；優品佳代言人:大s .公司20的產品商標中英文分別為(選五到十個):1，低乳糖牛奶)2，純牛奶)3，草莓酸奶)4。伊利奶粉5、伊利ecolean原味酸奶)6、伊利奶酪)7、伊利長青酸奶。21.這家公司哪些產品處於成熟期:純牛奶、酸奶、各種配方奶粉。產品在行業內的競爭優勢是:積極發展多元化戰略，從單壹的液態奶發展到酸奶、冷飲、奶粉等多種產品，並依托自身強大的科技研發能力和積極的科技合作意識，不斷推出營養舒適奶、金典奶、優品佳人酸奶、伊利金冠嬰幼兒配方奶粉、多糧。以其安全的品質和豐富的營養，受到消費者的青睞。在伊利液態奶中，金典有機奶是中國唯壹壹個完整有機鏈下生產的牛奶。
壹般的生產範圍可以定義為:①在機構的控制和管理下，利用勞動、資本和商品及勞務的投入，從事商品和勞務的生產；(二)向生產者本人以外的其他單位的個人或者公共生產者提供的產品；(3)生產者為自己的最終消費或總資本形成而進行的生產；(4)自給自足的自有住房生產和有償家政工人的生產。
生產範圍對經濟總量編輯的影響
為了便於討論，我們先忽略對外經濟交流，只考察壹個“封閉”的國民經濟體系。[1]
在這個簡化的情況下，很明顯，只要生產範圍確定，社會產品就是生產活動的結果，收入分配首先是產品價值的分配。根據問題的性質可以知道，如果沒有其他因素，只有社會產品的價值可以分配，生產多少就分配多少，所以社會產品的總生產量和產品價值的總分配量應該是相等的。另壹方面，社會產品的總使用量還等於總生產量或分配量嗎？我們不妨這樣分析:在不考慮商品進出口因素的情況下，如果會計期間生產的部分社會產品沒有用於當期消費、實際消費或必要的投資，這些“積壓”的產品就會形成“存貨”的增加。雖然“被動積壓”導致的庫存增加與“主動投資”導致的庫存增加有很大不同，但在宏觀經濟核算層面上，有時很難嚴格識別和計量它們。所以只能不加區別地當作“存貨投資”，相當於把積壓的產品用掉了。當然，這已經不是通常意義上的“使用”了從這個會計定義出發，我們可以看到，國民經濟的三個基本總量，即總產出、總分配(收入)和總使用，在客觀上應該是壹致的。壹些國外學者將這種總量平衡的內在機制稱為國民經濟核算的“三方等值”原則。
直接說明生產範圍的大小對三個國民經濟的基本總量有決定性的影響。
然而，當我們引入對外經濟交流，即當我們對壹個“開放的”國民經濟體系進行核算時，問題就更復雜了。在這裏，生產範圍的劃分對國民經濟基本總量的影響仍然存在，但還有其他新的因素也會對經濟的相關總量產生相應的影響，如影響國內生產總值使用的貨物進出口，影響國內總收入的收入和支出向國外的分配和再分配等等。這很可能使整個國民經濟的總產出、總收入和總使用量彼此不相等或不完全相等。盡管如此，相對於各種外部經濟因素，生產範圍的大小仍然是決定上述三個國民經濟總量的主要或基本因素；“三方對等”的內在機制客觀上仍在發揮作用，只是具體表現形式被隱藏起來了。
編輯生產範圍劃分的理論基礎
國民經濟的流動循環以生產過程為起點和核心，生產領域和非生產領域的劃分自然成為建立國民經濟核算體系的基本前提。生產範圍壹旦確定，國民經濟產出的規模和構成、分配的結構和方式、使用的內容和方法就會相應地得到規定。生產範圍不同，產出、分配和使用的衡量就會有很大不同。國民經濟核算體系必須客觀地反映社會生產力發展所達到的實際高度，壹切經濟活動的水平和地位，以及國民經濟循環全過程和各方面的內在聯系、本質規律和發展趨勢。因此，謹慎而恰當地界定國民經濟的生產範圍是宏觀會計理論中的壹個基本問題。[1]
所謂“生產”，壹般是指某人的勞動投入其中，並能產生某種預期結果的活動。對於人類勞動的這壹預期目的，馬克思曾寫得很形象:“蜘蛛的活動類似於織工，蜜蜂建造蜂巢的能力使世界上許多建築師感到慚愧。然而，最差的建築師從壹開始就比最聰明的蜜蜂強，因為他在建造之前就在自己的頭腦中用蜂蠟建造了蜂巢。勞動過程結束時所獲得的結果，在這個過程開始時就已經存在於勞動者的表象中，也就是在概念上已經存在了。”
確定生產範圍的標準總是與社會勞動的形式及其結果的具體規定有關。隨著社會經濟條件和生產力的發展，勞動形式及其規律不斷豐富和多樣化，人們對自身活動的“生產性”的認識也在不斷演變、深化和逐步積累，從而形成了經濟學中的“生產勞動理論”。
經濟學中最古老的基本問題之壹是如何通過生產增加財富。生產勞動理論最初與這個問題聯系在壹起。但是，不同時代的經濟學家對“財富”的理解是不同的。史料表明，重農學派之前沒有明確的生產勞動概念，個別經濟思想家只是從考察勞動與財富增長關系的角度觸及相關問題。比如16世紀的重商主義學派，認為貨幣是財富的唯壹形式，貨幣的增加就意味著財富的增加。因此，“對外貿易是增加我們財富和現金的通常手段。在這壹點上，我們必須始終遵守這個原則:就價值而言，賣給外國的商品必須多於我們消費它們的東西。”這意味著，重商主義者眼中的生產性勞動本質上是那些通過對外貿易增加本國貨幣財富的活動，或者說是用於出口行業的勞動。這顯然是壹種非常狹隘的觀點。
威廉·配第作為古典政治經濟學和統計學的創始人，也壹直涉及與生產勞動相關的問題。佩蒂有壹句名言:“土地是財富之母，勞動是財富之父和活躍因素”。在這裏，他所說的“財富”是指與國家“收入”有關的各種收入、財產和物品；換句話說，只要勞動和生產資料結合起來創造財富，都是“生產”活動。在此基礎上，配第實際上用“政治算術”的方法計算了英國和其他歐洲主要國家的國民收入，被後人譽為“全面”生產概念的鼻祖。然而，在另壹個地方，佩蒂寫道:牧師、法官、醫生、批發商和零售商都只是“對社會貢獻不大卻獲得可觀報酬”的人，尤其是他們當中的商人。“它們除了充當靜脈和動脈來促進國家的血液和營養物質(即農業和工業產品)的循環之外，自己不能生產任何東西。”這說明配第對生產勞動的概念還不明確，不壹致，存在著強調物質生產而輕視服務活動的理論傾向。
18世紀的法國重農主義者是最早有明確生產勞動概念的經濟學家，他們的代表人物弗朗斯瓦·魁奈通過高度抽象的經濟表闡述了他們對生產勞動的看法。主要觀點如下:在地主(土地所有者)、農民和手工業者三個社會階層的活動中，只有農業活動才能創造新的物質產品，並在補償生產過程中的消耗後形成壹部分剩余(“純產品”)；地主本身不生產產品，只是憑借土地所有權占有和享用剩余產品；由於手工業者只是改變了物質形態而沒有創造新的物質產品，他們出售成品的收入只夠補償消費和養活自己，對剩余產品沒有任何貢獻。因此，只有農民才是“生產階級”，農業活動才是生產活動，農業以外的其他活動都是“非生產性”的非生產活動。重農學派區分生產性勞動和非生產性勞動的獨特分析邏輯可以歸結為壹個簡單的信條，即“人不能創造物質的東西。”這顯然是混淆了“財富增長”和“物質創造”。由此可見，重農學派的主要局限在於它沒有壹個建立在恰當的價值理論基礎上的財富觀，這使得他們在勞動生產率的理論認識上很難超越單純農業生產的狹隘視野。
古典經濟學家亞當·斯密系統論述了生產勞動理論。但他在討論生產性勞動和非生產性勞動時，不自覺地引入了兩個劃分標準。馬克思首先發現了這壹點。他指出，在斯密的著作中，對生產勞動有兩種相互矛盾的定義。按照他的第壹個定義，生產性勞動是用資本交換的勞動，非生產性勞動是用收入交換的勞動；根據另壹種定義，生產性勞動是物化為有形商品的勞動，而非生產性勞動是不固定或不物化在具體物體或商品上的勞動。所謂“用資本交換的勞動”，在馬克思看來，就是提供剩余價值的勞動(資本被定義為帶來剩余價值的價值)。這原本是壹個重要的原創想法。但是，當斯密試圖從價值再生產的角度發展生產勞動的概念時，他在他的“蘇格蘭方式”中規定，這種勞動必須物化在壹種有形的商品上。在斯密看來，這可能是因為只有這樣的商品才能在勞動過程結束後仍然存在，並最終積累成財富股票的形式。歸根結底，這還是壹種“物質財富積累觀”的局限所致。
馬克思的生產勞動理論是在批判地改造斯密理論及其勞動價值論的基礎上形成和發展的。壹方面，馬克思運用自己獨創的剩余價值理論，改造了斯密對生產勞動的第壹個定義，並據此闡述了劃分資本主義生產勞動和非生產勞動的理論意義。另壹方面，它也充分肯定了另壹個更壹般的生產勞動範疇的理論意義。他曾指出:“把生產勞動解釋為生產商品的勞動，比把生產勞動解釋為生產資本的勞動要基礎得多。”從馬克思的分析邏輯來看，這裏所說的“商品”不僅指有形的商品，還包括無形的服務，即指任何價值和使用價值的統壹。
經濟理論的歷史表明，確定生產勞動有兩種不同的標準，壹種是考慮壹般勞動過程的“生產勞動是壹般的”，另壹種是考慮勞動的具體社會形態(或生產方式)的“生產勞動是特殊的”。前者反映了不同歷史時代或同壹歷史時代不同社會形態勞動的* *性質。這個問題的本質是:哪些勞動領域是創造壹般社會生產成果並提供原始收入的勞動，而其他領域是通過參與再分配過程獲得派生收入，進而享受社會生產成果。後者只對具體社會形態和生產目的的分析有意義。
毫無疑問，國民經濟核算需要生產勞動理論。但它需要的不是特定社會形態的生產勞動理論，而是“壹般生產勞動”理論。因為國民經濟核算在計量生產時必須全面、可比、客觀，必須符合以下要求:壹是原則上必須包括全社會的生產活動，不得遺漏。因為現實經濟中的勞動過程並沒有單壹純粹的社會形態，而是多種社會形態以復雜的方式交織在壹起，為了統壹衡量和綜合各種社會形態的勞動成果，在劃分生產範圍時，生產勞動的總範疇就成為必要的分析依據。第二，任何國家的國民經濟核算都必須滿足兩個方面的可比性要求，即歷史(動態)可比性和國際可比性。壹個地方壹次的國民經濟核算數據的分析價值相對有限。這些材料壹旦經過適當的動態比較和國際比較組織起來，其豐富的內涵就可以得到更充分的發掘。因此，根據動態分析和國際比較的要求，生產範圍的界定和生產成果的計量也必須突破不同時期或不同國家勞動形式的特殊規定性的邊界，並以生產勞動的壹般同質性為基礎。第三，現代國民經濟核算本質上是壹種高度綜合的總量經濟核算，這意味著整個核算必須用價值尺度來衡量。對各種經濟流量和存量進行適當估價和統壹計量的必要性，決定了作為整個國民經濟核算基礎的生產勞動範疇應該是提供商品的範疇。這裏的“商品”既包括有形商品，也包括無形服務，既包括物質商品，也包括精神商品。
可見，按照國民經濟核算中“綜合生產”的概念來確定生產範圍是合理的。然而，認同“限制生產”概念的人往往從馬克思在《資本論》中關於“生產勞動”的文字中尋找理論依據，這實際上在很大程度上誤解了馬克思所使用的抽象分析方法的實質，忽視了馬克思經濟思想的完整發展過程。
另壹方面，壹些否定“綜合生產”概念的人，往往認為它是用資產階級庸俗經濟學的“三要素論”解釋生產本質的產物。其實，“三要素論”能否恰當地解釋生產的本質和生產範圍的劃分，可以另當別論。從歷史的角度來看，生產的概念不是壹成不變的。隨著社會經濟條件和生產力的發展以及人類文明的進步，人類需求的規模日益增大，需求的內容和構成日益多樣化，滿足需求的方式必然不斷變化，獲取財富的手段和積累財富的形式也在不斷演變。因此，生產觀念從“限制性”向“綜合性”發展是歷史的必然。這種必然性不會因為某個理論不能很好地解釋而被輕易否定。與此相關，還有壹種意見認為“三要素論”無法解釋生產的本質，因此回避了按照生產要素的構成來解釋國民收入的分配。但是，生產要素的概念並不等同於三要素理論。今天，沒有人能否認“勞動、土地、資本是生產要素”這壹基本事實。所以在國民經濟核算中，用“要素收入”這個概念來解釋收入分配過程，只是為了讓問題更清晰。不包含對特定經濟理論的認可。
確定生產編輯範圍的意義
社會生產的核算範圍是建立國民經濟核算體系首先必須明確的問題。在社會再生產過程中，生產處於首要地位，生產決定分配、交換和使用。因此，生產範圍決定了整個體系的核算範圍。生產範圍劃到哪裏，甚至生產成果劃到哪裏，中間投入和最終使用劃到哪裏，分配和再分配、原始收入和派生收入劃到哪裏。這是國民經濟核算必須遵守的總體原則。[2]
生產範圍對會計結構編輯的影響
進壹步考察表明，生產範圍對國民核算的影響並不僅限於宏觀經濟總量規模和“三方等價”。在更深的意義上，它還規定了國民經濟核算各環節的內部關系，主要是分配和使用的內部結構關系。[1]
從收入分配的角度看，國民經濟核算和宏觀經濟分析需要區分初次分配和再分配。“初次分配”是指按有關生產要素(如生產企業支付的工資和獎金、繳納的產品稅、提取的折舊和留存的經營盈余等)在其生產領域內直接分配產值。)，初次分配的結果形成相關單位或部門的“原始收入”；“再分配”是指在初次分配的基礎上繼續進行的收入分配(如政府對工資性收入征收的個人所得稅、對企業利潤征收的企業所得稅、支付給居民的困難補助和救濟金、企業或職工繳納的社會保險繳費、政府繳納的社會保險金、常住居民與非常住居民之間的匯款等)。)，再分配的結果形成相關單位或部門的“派生收入”。與初次分配不同，再分配可以發生在生產領域內部，也可以發生在生產領域與非生產領域之間，但即使發生在生產領域內部，也不是對投入生產過程的相關生產要素的直接分配。可見，生產範圍劃分方式和結果的不同，必然會影響初次分配與再分配、原始收入與派生收入的界限。比如，按照議員們的理解，教育部門是非生產部門，所以居民繳納的教育費用進行再分配，教育部門用這些派生收入支付教師工資，這是下級再分配；按照SNA的說法，完全不壹樣。按照“綜合生產”的概念，教育部門就是生產部門。那麽居民繳納的教育費用就是購買服務產品的費用，教育部門用這些收入來支付教師工資，而不是再分配，而是第壹次。
從產品用途來看，國民經濟核算和宏觀經濟分析也需要區分中間用途和最終用途。“中間用途”是指產品生產出來後，在社會生產過程中進壹步加工或壹次性消費掉的產品。這些產品是“中間產品”(如各種原材料、燃料動力、辦公用品和其他低值易耗品等。);“最終用途”是指產品壹旦生產出來，就不再在會計期間進行加工。它們要麽完全脫離生產領域，作為消費品使用，要麽出口國外，要麽留在社會生產領域不斷周轉，但不是作為勞動對象壹次性消費，而是在長期生產過程中作為勞動手段(固定資產)繼續發揮作用，或者作為庫存的增加，以滿足後續時期的相關生產需要。所有這些產品，顯然，中間產品和最終產品的區別很大程度上是由生產範圍的劃分決定的。比如，按照MPS的說法，金融部門是非生產部門，所以它消耗的電力和辦公用品是最終產品；根據SNA，金融部門已經成為壹個生產部門(同時也是壹個重要的服務生產部門)，它所消耗的電力和辦公用品不再是最終產品，而是中間產品。
綜上所述，生產範圍的劃分和劃分結果確實會對整個國民經濟核算的總量平衡和內部結構產生重大影響。事實上，這種內在的制約機制和由此產生的平衡關系，形成了國民經濟核算的重要方法論基礎。國民經濟核算的總體框架和具體方法要符合和體現這壹基本方法論的要求，因此有必要制定和實施相關的國民經濟核算基本原則。