“廣告行業需要註入大量人才。天才極有可能在桀驁不馴、特立獨行、桀驁不馴的人中間產生。”
"最重要的決定是如何定位妳的產品."
“我們相信每個品牌都是壹個產品，但不是所有的產品都是品牌。”
“除非妳的廣告是基於偉大的創意，否則它就像壹艘夜間航行的船，不被人註意。”
"我欽佩那些對別人友好的有禮貌的人."
“如果妳找到比妳更好的人——雇用他。付給他很多錢，必要的話甚至可以超過自己的工資。”
“顧客不是傻逼，她是妳老婆。”
“鼓勵創新。變化是我們生命的源泉；停滯是我們的喪鐘。”
大衛·奧格威(大衛·奧格威，1911-1999)，出生於英國，是現代廣告界的傳奇大師。他創辦了奧美廣告公司，建立了奧美，開啟了消費者研究的應用，開創了全新的廣告文化。
奧格威早年當過廚師和炊具推銷員，後來移居美國，與喬治·蓋洛普博士壹起做調查工作。二戰期間，他在英國安全協調辦公室和英國駐美國大使館工作。後來，他在賓夕法尼亞州做農民。
從65438年到0948年，奧美用6000美元在紐約創立了奧美，後來通過創作了很多創意廣告贏得了很高的聲譽。他的作品機智迷人，但最重要的是，他堅持認為它們必須有助於銷售。他把廣告業的管理和專業化推向了頂峰，他的價值觀創造了壹個全球性的傳播網絡。他睿智雋永的風格不僅塑造了奧美廣告，也深深影響了整個廣告行業的發展。
奧美被《時代》雜誌稱為“當今廣告界最受追捧的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創意的推動者”。美國廣告業重要刊物《廣告周刊》說:“奧美以其敏銳的洞察力和對傳統觀念的攻擊照亮了整個廣告業，這是任何廣告人都無法企及的。”壹本著名的法國雜誌稱他為“現代廣告教皇”，並將他與愛迪生和愛因斯坦並列為工業革命的最大貢獻者。
50年來，奧美與眾多世界知名品牌並肩作戰，創造了無數的市場奇跡，包括:美國運通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾。
1991年，奧美在給中國讀者的文章中強調，他對廣告的原則性意見在今天的市場上仍然管用，在世界上任何壹個國家都同樣正確。他在回憶錄中寫道:“除了廣告，我是個可憐的傻瓜。”我不能看資產負債表、使用電腦、滑雪、打高爾夫或畫畫。但是說到廣告，廣告時代說我是‘廣告創意之王’。《財富》雜誌發表了壹篇關於我的文章，標題是:“奧美是天才嗎？”我想讓我的律師起訴那個問號的編輯。不久之後，我變成了壹座死火山...我被麥迪遜大街的噪音養肥了，去了法國中部，在那裏做些園藝...
奧格威對今天的廣告業進行了尖銳的批評。他認為廣告業面臨三個關鍵問題:
第壹個問題是制造商花在打折銷售上的錢是他們花在廣告上的兩倍。他們使用折扣來獲得銷售，而不是使用廣告來建立強大的品牌。這是任何傻瓜都會做的事。
他在壹次演講中呼籲:“妳不能通過打折促銷來建立壹個堅不可摧的形象，但只有堅不可摧的形象才能讓妳的品牌成為人們生活的壹部分。”
第二個問題是，廣告公司受到那些把廣告視為前衛藝術形式的人的騷擾。他們壹生中沒有賣出過任何東西；他們的誌向是贏得戛納廣告節的獎項；他們哄騙不幸的顧客每年花費數百萬來展示他們的創意；他們對自己宣傳的產品不感興趣，也認為消費者不感興趣，所以幾乎不提產品的優點。充其量就是搞笑的人，而且很窮。例如，奧格威生氣地說:“我在壹次午餐會上聽到壹個憤怒的制造商稱這些自命不凡的白癡為自命不凡的娘娘腔。”按照我的學歷，要不是我花了五年時間挨家挨戶推銷炊具，我今天就掉進這個陷阱了。"
第三個問題是，廣告公司仍然在浪費客戶的錢，壹次又壹次地犯同樣的錯誤。奧美曾經在壹次10小時的火車旅行中閱讀了三份雜誌上的廣告。大部分都違背了他多年前發現的基本原理。創作這些廣告的文案和藝術總監都是無知的粉絲。
作為唯壹壹個幹調查起家的“創意”大師，奧格威留下了自己的遺願和寶貴經驗:
創造壹個成功的廣告是壹門手藝，部分靠靈感，但基本上靠知識和勤奮。如果妳有壹定的天賦，知道什麽技術對收銀機起作用，可以長期工作。(2)娛樂大眾而不是出賣大眾的誘惑是壹種傳染病。(3)壹個廣告和另壹個廣告的區別是用銷售力量的規模來衡量的，可以是19: 1。在妳寫廣告之前，先研究壹下產品是值得的。(5)成功的關鍵是向消費者承諾利益——如更好的味道、更白的清潔、每加侖行駛更多的裏程、更好的膚色等。(6)大多數廣告的職責不是說服人們嘗試妳的產品，而是說服他們在日常生活中更多地使用妳的產品，而不是使用其他品牌。(7)在壹個國家有效的東西在其他國家幾乎總是有效的。(8)雜誌編輯是比廣告商更好的傳播者。復制他們的技術。(9)大部分廣告方案過於復雜。它們反映了太多的目標，並試圖滿足太多客戶經理的不同觀點。如果妳試圖涵蓋太多的東西，什麽都不能實現。這樣的廣告看起來像委員會會議的記錄。(10)不要讓男人寫關於女人買的產品的廣告。壹個好的廣告可以用很多年而不喪失其銷售力。
生意壹天，生意壹輩子。大衛·奧格威做到了。
奧美認為“標題代表了壹個廣告80%的成本”，他最喜歡的標題——1，羊毛脂治療脫發廣告:妳見過沒有毛的羊嗎？2、痔瘡藥廣告:給我們寄錢，我們給妳治痔瘡；要麽留著妳的錢，要麽留著妳的痔瘡。