(1)倡導造型藝術與產品設計的緊密結合，試圖借助藝術家的力量，為傳統手工藝增光添彩。
(2)他重視傳統手工藝的整理、發展和發揚。
(3)從發展手工藝設計的立場出發，莫裏斯反對機器生產的濫用和工業社會對人性的扼殺，認為工業革命帶來了環境惡化、道德敗壞等壹系列嚴重問題，破壞了傳統的價值觀和道德觀念。
莫裏斯的觀點從壹開始就具有進步意義，它包含著深刻的見解。但他單方面將所有的罪責歸咎於其大規模的生產方式，對工業社會的不滿導致了他對中世紀的迷戀。對機械和工業社會的排斥導致了他對中世紀外匯制度的不當推崇，這成為莫裏斯設計理論的兩個弱點。
英國是第壹個經歷工業革命的國家，同時出現了壹個反工業組織，很快被命名為“工藝美術運動”。這個組織最重要的壹點就是設計者是威廉
莫裏斯).
他是作家、社會活動家，也是他那個時代最有影響力的設計思想家。作為壹名訓練有素的建築師，莫裏斯依靠他富有的家庭但丁·羅賽迪。
加百列
像羅塞蒂這樣的朋友，通過家具定制與設計行業保持聯系。
1861年，他創辦了自己的公司，名為莫裏斯·馬謖·福克勒公司。公司及其產品仍然保留著藝術和手工藝的理念。它的首要原則是材料的真實性。
莫裏斯和這壹運動的許多其他設計師認為，每壹種材料都有其自身的價值。像其他維多利亞時代的設計師壹樣，莫裏斯花了很多時間研究材料的自然主義圖案，如伊麗莎白時代的石膏雕像和伊斯蘭瓷磚。
他提出了傳統的民族形式，因為它反映了壹個創造性和現實的發展過程。工藝美術四大註意的另壹個理念是通過設計進行社會改革...