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從品牌跨界到競品聯合，從UP主營銷到虛擬明星IP崛起，營銷方面，廣告人壹直在追尋最好的創意，腳步從不曾停歇。
「開始收廢品的麥當勞」「把車開進 遊戲 裏的五菱」「讓書說心裏話的abC」...隨著花式營銷的接連湧現，造就了壹場場狂歡景象。
核心觀點提要：
1、品牌與年輕群體市場相結合，塑造個性鮮明的品牌IP
2、互聯網時代，加快新鮮概念的產出、緊跟時代，抓住熱點
3、將廣告創意關聯品牌，並影響用戶感受，促進最終產品的銷量
>>>> 麥當勞開始收廢品了
餐廳是麥當勞業務的核心。對於現有餐廳，麥當勞中國壹直嘗試優化運營效能，推動節能減排。近日，麥當勞中國宣布以「綠色增長引擎」，聚焦綠色餐廳、綠色供應鏈、綠色包裝和綠色回收以推動業務不斷高速發展。
在「綠色增長引擎」戰略下，麥當勞中國第 800 家 LEED 認證綠色餐廳暨中國內地第 4000 家餐廳也於近日在溫州開業，該餐廳也是首次使用了更節能舒適的照明系統、回收再造家具等綠色創新應用。
同時，麥當勞中國還正式發布「重塑好物」計劃，要將廢舊塑料產品重新設計，賦予其第二次“生命”，塑造為餐廳和消費者所需的物品，助力實現循環經濟。重塑好物系列包含「寶寶椅」、「懵懵小象」、「開心花盆」等。
麥當勞中國此次發起「重塑好物」活動，采用憨萌童趣的傳遞方式，通過品牌自身的影響力，帶動上下遊供應商壹起推進節能減排，並且讓更多消費者了解並參與綠色行動。
>>>> 阿裏巴巴打造「故事罐頭」
妳曾被什麽治愈過？
近日，毛不易推出新歌《旅行家說》，講述壹只貓背後笑與淚的治愈故事。
據悉，這首歌來自於阿裏公益、它基金、愛德基金會***同打造的「故事罐頭」，在淘寶內搜索「我想聽故事」就可以進入這個版塊，這是阿裏巴巴與多家公益機構的全新***創形式。
「故事罐頭」計劃將公益機構、明星與消費者連接起來，邀請陳赫、萬茜、王凱等名人為公益動畫配音，不定期講壹個故事從而引出壹個 社會 問題，號召消費者通過購買產品進行公益捐贈，以幫助弱勢群體和瀕危物種。
此次，阿裏巴巴打造的「故事罐頭」活動，將公益機構、藝人與互聯網消費者連接起來，通過「罐頭」的形式講述更多公益故事，不僅讓公益變得更潮更熱，也讓更多人積極參與進來。
>>>> 美團變身「美好生活小幫手」
時代在不斷叠代，品牌戰略也需要與時俱進。
近日，美團發布了壹支溫情短片，傳遞品牌升級信息：由「幹啥都省錢」的賣點輸出，邁向了「美好生活小幫手」的全新定位，在顯示品牌溫度的同時，也彰顯了品牌的 社會 價值與擔當。
此外，美團聯動線上線下同步擴大品牌升級的聲量。截止目前，關於#美好生活小幫手#的微博話題閱讀量已超12.4億，討論量達12萬+。值得壹提的是，線上除了發布溫情短片外，美團還發布壹組品牌海報，將旗下業務與各個場景相綁定。
此次，美團通過溫情短片，從 情感 層面和用戶對話，拉近了大家和美團間的距離，觸動公眾情緒，傳透品牌新形象。
>>>> 小紅書在防空洞裏舉辦熟人節
近日，小紅書在線下舉辦首屆「社區熟人節」活動，這是壹次線上社區和線下社區的真實聯動，小紅書在1100 平的地下防空洞內進行120 個小時的內容實驗。
據悉，該活動包括限時活動和全天活動兩部分，並邀請了百位寶藏作者，打造了 33 個小小創意空間，與到場的大眾觀眾互動分享。此外，小紅書創作者會在現場展示如何制作夏日 美食 、拍出壹段吸引人的 VLOG、擁有正確的健身方式、在職場中披荊斬棘等等，讓用戶都能混熟起來。
值得壹提的是，此次小紅書舉辦的「社區熟人節」活動，將線上社區“搬”到了壹個真實有溫度的居民社區，帶動人與人之間的交流與連結，同時也向外界展示了自身內容品類的多樣性。
>>>> 五菱把車開進了 遊戲 裏
此前，五菱 汽車 攜手新零售平臺盒馬，跨界打造的「螺螄粉粽子」被不斷刷屏。近日，五菱玩跨界上癮，竟想在“電競圈”大展身手。
據悉，五菱宏光 MINIEV 與網易 遊戲 聯合出品的國民手遊《王牌競速》即將上線， 遊戲 中仔細還原了宏光 MINIEV 的外觀，玩家可以開著宏光 MINIEV 漂移飆車，享受 遊戲 的樂。同時宣傳片中還用現實與 遊戲 交錯的呈現方式展示 遊戲 的速度與激情，讓消費者看到不壹樣的宏光 MINIEV。
值得壹提的是，自從五菱宏光MINIEV推出後，憑借超低的價格和可愛的車身，成為無數潮流“少男少女”的收割機，加上壹系列電動車補貼，使其迅速收獲大量市場訂單。
>>>> 飛豬在沙漠造了壹片「海」
隨著現象級綜藝《樂隊的夏天》出圈之後，音樂節開始成為年輕人間流行的壹種文化符號。近日，飛豬宣布將在寧夏中衛沙坡頭的沙漠上「造海」，打造壹個「大西北奇妙旅行節」。而奇妙旅行節期間，飛豬旅行將在寧夏中衛沙坡頭 旅遊 景區舉辦“大漠赫茲音樂節”，用音樂的方式打開假期。
據悉，本次「大西北奇妙旅行節」是飛豬全新 旅遊 廠牌「飛豬奇妙旅行節」的第壹站。由於其風格布置以「海」為主題，稱之為「沙漠造海」。
值得壹提的是，這是國內首個音樂野奢營地，把西北旅行和年輕人喜愛的裝置藝術、星空舞臺、帳篷 美食 、野奢露營、國潮集市等體驗融合在壹起。此次活動，飛豬不僅給大西北文旅產業的數字化再添壹把熱度，更傳達出壹種「大膽設想，大膽出發，去陌生的地方 探索 未知」的生活態度。
>>>> abC 藝術書展讓書說出了「心裏話」
abC是壹家專註藝術出版的機構與平臺，致力於推廣中國本土藝術家書和自主出版物，每年分別在北京、上海兩地舉辦，還會推出壹則宣傳片。
本屆abC藝術書展以“***同的街道”為主題策展，用更加多元的議題、豐富的展覽形式展現藝術與設計出版物的多樣性。並推出全新宣傳片《書的告誡》。
短片用三句「至理名言」勸妳多看書買書：「失眠的人越來越多，是因為看書的人越來越少」、「我書讀的壹塌糊塗，並不妨礙我愛書到壹塌糊塗」、「死掉的時候書可以帶走，手機並不可以」。不僅畫風有趣，又戳中了關於看書的「真相」，仿佛是書說出了心裏話。
>>>> 喜小茶清涼上線「降溫解暑單曲」
說起夏天，自然是少不了甜西瓜了。
近日，喜茶旗下茶飲品牌喜小茶發布了洗腦歌曲《喜瓜瓜之歌》，並帶來魔性動畫，通過收瓜、賣瓜、飲茶三個小場景，逐步引出在酷暑難耐的漫長夏季。
通過該單曲，喜小茶推出了全新上市夏日清涼飲品「桃喜瓜瓜球」，營造夏日清涼氛圍。
值得壹提的是，繼蜜雪冰城魔性MV洗腦刷屏之後，茶飲品牌似乎陷入了“內卷”，都想通過視頻營銷誕生下壹個爆款。此次喜小茶洞察到當下多地正迎來高溫天氣，以有話題點的內容+洗腦的mv迅速抓住了消費者，也加深了粉絲對品牌的認識。
>>>> 王者為白鶴梁打造了壹位神女
白鶴繞梁留勝跡，石魚出水兆豐年。
近日，與重慶中國三峽博物館、重慶白鶴梁聯手打造的跨界文化***創皮膚——「大喬·白鶴梁神女」正式上線 遊戲 。
該皮膚刻畫了壹位溫柔守護著人們的神女形象，以書法石刻的黑白為主色調，輔以白鶴梁標誌性的蓂草綠色。作為紀錄枯水期水位的雙魚石刻幻化成的神女，皮膚在飾品細節、武器設計上也應用了諸多與石魚形態、水文紀錄、豐年祈願相關的設計。
王者榮耀同日還推出皮膚同款周邊手辦，並在夜間將神女身姿投放到重慶多處城市空間上，為後續 「大喬帶妳遊重慶」文旅季做預熱宣傳。
通過此次與白鶴梁水下博物館的跨界合作，《王者榮耀》讓許多不被大眾熟知的傳統文化瑰寶進入了更多玩家的視野，並在 遊戲 中融入了東方文化，在潛移默化中，把傳統文化精神內核傳遞給玩家。
>>>> 哭喊中心把路人背影做成Tee
近日，國潮品牌 CryingCenter 哭喊中心在影子上大費功夫，將背影放大、模糊處理，最後印在短袖 Tee 上，帶來全新「背影」系列。
據悉，這些背影來自設計師 Ali 的每壹次“邂逅”，她在反復三年經過的壹條路徑上碰到的不同背影。有時是全新的背影，有時會碰到同壹個背影，熟絡又陌生。因為隨機緣分的美好性，於是將他們的背影做成了TEE 。
設計師希望下次可以穿著背影體恤，再次遇見那些背影的主人，也希望可以把這種美好的隨機性緣分帶給消費者們。
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結語：
案例分享到這裏就結束了，以上分享的案例只是眾燦的冰山壹角。營銷時代，誰能講好品牌故事，做好品牌宣傳，誰就能夠占據用戶的聚焦點。