想必很多朋友也沒有想到，這根香腸居然壹口氣火了五年，不僅成為TapTap第壹個下載量破億的遊戲，還在本月初的五周年慶典上，創下了史高DAU。
五年時間，對於壹款手遊來說不算短。有產品在起起伏伏中銷聲匿跡，有的在驚艷亮相後歸於沈寂……大浪淘沙，能夠經受住時間和市場考驗的，唯有真金。而剛剛過完五周年慶的《香腸派對》，厚積薄發，走出了自己的爆款之路。
當“香腸”發起高燒
141.6萬作品、6.7億次播放，很難讓人相信，這壹數據出自《香腸派對》五周年快手活動頁。
要知道，“遊戲”相關話題下，除了“壽與天齊”的“帶頭大哥”有700多萬作品外，其余都是小幾十萬。雖說“香腸”詼諧搞怪的風格，與幽默短視頻有壹定契合度，並且它也是由此壹步步走紅的。但話題上線不到壹個月，能有這份數據就很讓人意外了。
此外TapTap官方透露稱，《香腸派對》五周年期間的網站日活高達82萬，這同樣是個驚人的數字。所以種種“高燒”的跡象不免讓人好奇，“香腸”到底在周年慶上搞出了啥？
送福利、開直播、搞聯動……從慶典形式來看，官方活動搞得挺熱鬧的。但不同外在形式的背後，是頗為相似的內在味道：誠意十足，精準觸達玩家情緒。
活動期間，官方不僅為所有玩家送上500糖果（白送50塊錢），還免費送聯動限定套裝。並且3出1的隨機機制，無形中增加了活動的趣味性。遊戲內，則是上線了“追憶時光膠囊”玩法。大家夥壹起歡樂搶膠囊，每開啟壹個膠囊，都將喚醒壹段回憶——第壹個是S1賽季紀念海邊，皮皮馬戲團奮鬥的勇士們。
另外，遊戲還上線了周年慶主題曲MW，與過往的老友再度見面，重溫當年的感動與回憶……這波視頻走心了。
相同的視頻還上傳到了B站，評論區出現頻率最高的詞是——淚目。
聯動方面，《香腸派對》與高人氣國漫《伍六七》達成合作。兩者在氣質上高度契合，走得都是詼諧幽默、年輕化路數，還給“伍”周年慶搞起了“諧音梗”。
“阿七的聯動誰能不愛呢”，濃縮了大多數玩家的態度。
圍繞與《伍六七》的聯動，官方也推出了五花八門的活動。而熱鬧與福利，擺在誰面前都難以拒絕。
在壹篇五周年活動帖下，筆者發現了有溫度的壹幕：壹位玩家表示，8月8日是自己的生日，會有人祝他生日快樂嗎？結果，這條發言獲得77條回復祝福、104個點贊，登頂熱評——雖然有點“喧賓奪主”的味道，但這大概就是《香腸派對》的玩家文化吧。
誠然，《香腸派對》這壹輪“高燒”，歸功於五周年活動。但要知道，五年時間，對於壹款手遊來說可不算短。而絕大多數遊戲由盛轉衰，既是輸給了時間，也是敗給了自己。所以透過現象看本質，這款遊戲在五周年節點取得數據、口碑“兩開花”的成績，是特色內容與IP長線運營的成果——厚積薄發，走出了自己的爆款之路。
專註年輕化特色的“長跑選手”
時間倒退到2018年初，遊戲圈“吃雞大戰”正酣——群雄並起，“豬場”先發制人，“鵝廠”憑借正版PUBG手遊奮起直追，各方圍繞地圖面積、畫面擬真度，上演了壹場“神仙打架”。
彼時姍姍來遲的《香腸派對》，憑借詼諧搞怪的塗鴉卡通畫風，從白熱化的“吃雞”大戰中脫穎而出——“開局壹根腸，裝備全靠打”，100個香腸人空降腸島，各憑本領戰鬥到最後，節目效果爆炸，玩起來魔性上頭。這種另辟蹊徑的打法，其實也巧妙避開了小團隊硬實力不足的問題。
而該作對射擊手感的打磨，再壹次讓人們對這支初創只有6人的團隊，刮目相看——屏息射擊、彈道下墜、真實後坐力等，《香腸派對》奇葩搞怪的外表下，是壹顆“硬邦邦”的內核。
如果說“香腸”的壹炮走紅帶有壹定偶然成分，那麽其五年來圍繞年輕化屬性，對特色玩法與多元IP展開長線研發，則是將偶然逐漸轉變為必然。
從“傳送膠囊”到“汙汙彈”，再到“魔刀”，奇趣道具武器的加入，不斷深化戰鬥樂趣，為競技加入更多喜感；從“彩虹島”到“溫泉山莊”，再到“十字步行街”，全新地圖的到來，持續豐富對戰體驗，為遊戲註入鮮活生命力；從經典模式到街機模式，再到躲貓貓模式，五花八門的遊戲玩法，串聯起《香腸派對》五年不老的密碼。用玩家的話來說，“《香腸派對》新模式的玩法跨度太大了，經常讓我覺得它是個新遊戲……”
這種念頭筆者也曾萌生過。去年初，遊戲上線全新模式“奔跑吧！腸腸”。這是壹項跑酷玩法，24名玩家要經歷4關挑戰，角逐出前三名。9張隨機地圖機關盡出，“陰損”程度不亞於闖關類綜藝節目。妳還要提防競爭對手的道具襲擾，角逐激烈、喜感不俗。
此外，《香腸派對》圍繞賽季主題的深度打造，在豐富玩法內容的同時，進壹步增強遊戲的新奇感。
譬如SS1賽季推出的“宇宙超新星”主題，讓我們隨著奧特曼，來到更廣闊的宇宙空間，與各種各樣的外星人參加派對。這裏不僅有太空科幻感十足的未來都市，甚至還有貓舍，遊戲直接穿越到太空紀元。
該主題還加入了獨特的“缺氧機制”，腸腸落在高海拔位置，就會受到缺氧警告。如果沒能及時逃離，那就直接淘汰了。所以說，“高處不勝寒”——把敵人憋在高地，也不失是壹種打法套路……這遊戲套路太“野”了。
如今的SS5賽季，延續了遊戲壹貫的主題化設計，直接穿越到了恐龍時代——“暴走吧！恐龍”。恐龍樂園、博物館、幼龍園、寶藏龍窟……這些場景滿足了我們對恐龍主題樂園的諸多想象。而飄飄龍、奔奔龍和憨憨龍坐騎的到來，使恐龍樂園更有內味兒了。
除了氛圍感十足外，恐龍小島地形復雜，設有各類滑索、彈跳蘑菇、熱氣球等等，這些設施極大提升了對戰的新奇感與精彩程度。
值得壹提的是，該主題新推出的躲貓貓模式，將恐龍、樂園、躲貓貓等元素巧妙融合在壹起——貓貓們可以變身為恐龍玩具、恐龍地毯等，還能借助專屬道具“雪球”來擾亂獵人的視野。而獵人則能用“汙汙彈”識破貓貓變身……雙方的奇趣對抗，凸顯了遊戲的新奇體驗與派對屬性。更是讓玩家們意識到，“吃雞”手遊原來還能這麽玩兒。
而以上提及的新賽季內容，不過是《香腸派對》賽季玩法與研發理念的縮影。該作通過玩法機制與模式的創新，不斷將戰鬥特色與地圖、道具等機制相結合。並由玩法與世界觀的拓展，為玩家構建壹個多樣IP的遊戲世界。正如遊戲制作人蔡學盈所言：“最早《香腸派對》的定位只是壹款卡通的戰術競技手遊，或者說射擊手遊。而現在，他們希望遊戲能變成壹個卡通多元的派對世界。”
“內容為王”，是紅海環境下不變的制勝法則。從最初的壹炮走紅，到如今的熱點不減，《香腸派對》靠著穩定的內容更新，以及對年輕化、主題化內容的深度挖掘，實現了自我的華麗蛻變，也成為“吃雞”品類耐力持久的長跑運動員。
《香腸派對》不只是壹款遊戲
提到“香腸派對”這個名字，我們首先想到的是遊戲。但經過五年來的品牌運營，它早已成為壹個涉及動漫、同人、電競，甚至是破圈到現實生活的IP。
就在遊戲上線當年，心動、真有趣聯合變月文化，聯合打造了壹部IP同名衍生動畫，於愛奇藝進行全網獨播。該劇每周二四穩定更新，截至目前，已更新至410集，位列平臺國漫熱播第壹梯隊。
2019年，《香腸派對》憑借超高的熱度，在“第壹屆互聯網影視文娛盛典暨‘飛鷺’文娛之夜”上，榮獲當年的“年度人氣動畫”。
還是在2019年，《香腸派對》於ChinaJoy現場，正式開始了電競版圖的布局。知名戰隊、人氣主播雲集，向50萬獎金發起沖擊。
到了今天，這款遊戲形成以“錦標賽”為主，“武林大會（雙排）”、“夏季前哨賽（四排）”等賽事為輔的，職業化、大眾化、多樣化的賽事體系，為玩家朋友提供了走近電子競技的機會，為高水平玩家鋪設了展示能力的電競舞臺。
與許多熱門遊戲壹樣，《香腸派對》也搞出過幾次“破圈”的聯動活動。想必是“香腸”的緣故，這款遊戲與美食圈打得火熱——從必勝客到EGGBOMB，從甘源到M&M’s，這遊戲專跟“吃貨”交朋友。
估計是塗鴉卡通畫風的緣由，遊戲在與《伍六七》聯動之前，還曾將奧特曼請入腸島，讓妳我化身光之巨人，開啟英雄之門。從玩家評論來看，這兩次聯動似乎做進了他們心坎裏。
而有意思的是，五周年慶典聯動還沒開始，就有人開始為六周聯動的事兒操心了……
從動漫、電競、同人文化，到品牌跨界聯動，遊戲IP版圖的持續擴張與多維生態的構建，使《香腸派對》不只是壹款遊戲，而是形成了壹股年輕化的文化——遊戲終有壹天會“老去”，但厚積薄發的文化，只會歷久彌新。
寫在最後的話：
心動與《香腸派對》的“野心”，不僅限於國內。
2021年，《香腸派對》直指東南亞，踏上出海之路。由於缺少“包場式營銷策略”，這款遊戲前期並沒有國內市場所常見的“首發即爆”。其海外版的發行策略與國服類似，主打KOL合作與短視頻“病毒營銷”，同時靠年輕化的內容打動玩家。
然而此後的壹個月，海外版的下載量幾近1500萬，登頂印尼、馬來西亞兩國雙榜免費榜首。無論是國內的持續走紅，還是在海外市場的佳績，都是對《香腸派對》爆款之路底層邏輯的印證——年輕、特色化內容與IP的長線運營。
除此之外，這款遊戲的長壽密碼，或許與其初衷有關——“把《香腸派對》當做壹款親子遊戲，作為陪伴孩子的媒介……我們想做中國任天堂，成為這壹代孩子的童年回憶”，這是《香腸派對》三周年之際談及長線戰略時提到的。
五年如初。初心未變的《香腸派對》，使我越發期待它的下壹個五年。