試論產品包裝在營銷過程中的重要性
摘 要 隨時社會經濟的不斷發展，包裝對於產品銷售的重要性越來越重要。當前，市場經濟又稱為?眼球經濟?，通過新穎、獨特的包裝來吸引消費者，並讓其接受是包裝作用的直接體現。因此，必須充分認識到包裝在產品營銷中的重要性。本文通過了解產品包裝的概念及特征，探討其在營銷中的效用及其重要性，以期為產品包裝的設計、實施提供壹定的理論參考。
關鍵詞 產品包裝;營銷;重要性
引言
產品包裝最初的應用目的非常單純，就是保護產品，方便裝卸和運輸[1]。但是，目前產品包裝有了新的目的，就是將其做為產品營銷和品牌建立的壹種創新性和實用性的方式。隨著社會的不斷進步和發展，人們對產品的消費不僅在於物質方面的需求，更在於心理上的滿足，而壹個產品的包裝會直接影響到人們的心理需求[2]。如何提高產品包裝在銷售中的影響，提升競爭力，就必須充分認識到其在產品營銷中的重要性。
1.產品包裝的概述
1.1概念
何謂產品包裝，根據我國包裝相關的標準，就是指產品在流通過程中為保護其完整性，並為了方便儲存，推動銷售，按照壹定的技術應用的容器和輔助物等的總稱，亦包括為實現上述目標所采取的行為。
1.2特性
(1)保護性，就是保護產品不受損害，也是產品包裝的根本目的。主要表現在：避開產品受到外力撞擊或者擠壓產品破損和變形;避開產品因日曬、雨淋等產生化學變化，而影響到產品應用價值的實現;避開生物侵害，比如：蟲咬、鼠咬等;避開其他物質的流入、汙物的汙染、散失等。
(2)集中性，也就是按照某種單位將產品集中，包裝的大小以企業實際生產為基礎，再兼顧流通、儲存及消費等要求，通常情況下包裝不僅要求獨立分割，還要能重新組合，以滿足各種運輸和儲存的需要。
(3)便捷性，為方便產品的流通、消費，是科學包裝的重要特性。這要求產品包裝的形狀、尺寸、材料、質量等要素應為產品的運輸、裝卸、儲存及銷售提供便捷性，同時還需要對產品包裝科學計量，以方便產品包裝的拆裝，並要保證包裝材料的妥善處理。
2.產品包裝在營銷中的效用
2.1有利於產品的銷售
包裝是推動產品順利銷售的重要工具。產品包裝的好壞，不但會影響到產品能否穩定的進入流通市場，還會影響產品的銷售價格和渠道[3]。產品通過包裝後，進入消費市場首先給予消費者的是產品的直觀包裝，能否引起消費者的消費欲望而產生購買動機很大程度上在於產品的包裝。比如：某公司的保暖毯，采取普通彩色塑料袋包裝，銷量很壹般，後改為白色鑲金邊軟包裝，結果銷量迅速提升。直接說明，包裝在很大程度上影響產品的銷售。
2.2美化產品提升價值
倘若壹個優質產品缺乏良好的包裝，在壹定程度上會降低其價值，如果配以合適、良好的包裝，則會大大提升產品的身價，所以說優良、新穎、精美的產品包裝不但使產品和包裝相得益彰，還能提升產品的價值，樹立產品的市場形象，讓消費者從心理上給予肯定並願意給予高價格購買，進而提升產品的銷售額，增加企業利潤。比如：中秋月餅，因包裝的不同價格相差甚大，說明產品的價值在很大程度上取決於包裝的`質量。在此必須強調產品包裝雖然能提升產品的檔次和價值，但是必須註重節約。
3.產品包裝在營銷中的重要性
3.1產品包裝是壹種積極有效的營銷手段
隨著市場經濟的深入，市場的產品極為豐富，特別是同類產品更是多種多樣，使得消費者對每種產品的關註時間大大降低，因此要想將產品的營銷工作做好，首先應該抓住消費者的消費心理和眼光，但是只有產品包裝才能科學地、合理地、綜合地應用色彩、材料、形態等，將產品的優勢、特點、品牌等信息直觀的表現出來，以對消費者產生視覺沖擊，刺激消費心理，進而加深消費者對產品的影響，促使患者想去了解產品和購買產品。有人將產品包裝稱之為營銷中的最後5秒，可以看出其在營銷中的重要性日益凸顯，且在營銷組合中具有不可替代的地位，受到生產企業的重視。假如壹個生產企業沒有充分認識產品包裝的重要性，而忽視包裝，這樣會使得企業的產品輸在競爭的最後5秒鐘，即使產品質量再怎麽良好，但不重視產品包裝，則會大大降低產品營銷的預期效果。
3.2產品包裝有助於塑造品牌形象的重要策略
當前，人們購買產品不僅僅在於產品帶來的物質滿足，還在於產品給予人們的個性和心理要求，而這些效用均通過產品的包裝來體現。包裝是產品品牌形象的外在表現，是生產企業希望消費者認識自身的壹個方式。而包裝產生的差異及帶來的品牌效益，是其吸引消費者註意，刺激消費者購買欲望的主導因素。產品包裝所體現的物質和精神兩方面的利益是消費者購買產品，對產品包裝蘊含的品牌形象的壹個認可。在新時期，企業的競爭日益激烈，這種競爭不僅體現在技術、產品質量、價格等硬性方面，還體現在品牌形象、產品包裝等軟性方面，在諸多軟性競爭中，品牌形象的競爭影響力日益凸顯，且愈來愈重要，也是最直接的競爭方式。可以這樣說，產品的營銷的內在靈魂，而包裝則是新穎、精美的外衣，只有將兩者有機的結合，才能形成良好的品牌，進而提升營銷效率[4]。
3.3產品包裝有助於滿足消費者的社會心理需求
產品包裝的材質、造型、顏色、圖標及文字等會直接影響社會大眾對產品的意象。精良、華麗的包裝會讓消費者產生高檔精品的意象，而樸素傳統的包裝則會讓消費者產生便宜、實惠的感受。因此，產品的包裝在營銷中必須重視人們的大眾性社會心理，準確的表現出產品的特性，可大幅提升營銷的效率。同時，精美、高檔、華麗的產品包裝還可充分激發消費者的社會需求，使其在購買產品後感受身份的提升，這也是包裝提升產品價值的壹個重要表現。科學合理的設計包裝，可迅速觸動消費者的心理，給消費者的感性消費上帶來影響[5]。
3.4產品包裝有助於實現產品的自我銷售
假如壹個企業的產品和品牌還未被大眾所知，要想提升產品的提自我銷售能力，進而在市場上打開壹片天地，就必須在產品包裝的個性上進行創新和努力，個性產品包裝通常體現在生產企業的產品定位、品牌形象、品牌分類及銷售渠道等因素。個性獨特、鮮明的產品包裝可讓消費者在同類產品中迅速識別和判斷，不僅節省了時間，還方便了消費。同時，個性化的產品包裝使生產企業的品牌在同類產品中得以區分，也給消費者壹張先入為主的觀念。要註意的是，在個性化產品包裝設計中，必須讓消費者在3秒鐘內在諸多產品中迅速發現，讓消費者在5秒內迅速了解產品，並在接下來10秒內通過各種包裝信息刺激消費者的購買欲望，以達到產品銷售的目的。同時，個性化的產品包裝也大幅提升產品自我營銷的效用。
4.結語
營銷中有句名言就是：細節，決定成敗。而產品包裝就是產品營銷中的壹個關鍵性細節。因此，在經濟全球化、市場化的新形勢下，生產企業必須認識並重視產品包裝在營銷中的重要性，根據產品性質、特性，結合企業的品牌形象和營銷策略，設計出個性、精美、機具吸引力的產品包裝，以提升企業的競爭力，實現企業的可持續發展。
參考文獻：
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