每壹個 PC 用戶，都應該對桑德斯心懷感激
2002 年，大概是歷史上 AMD 最揚眉吐氣的時期，可是壹比較還是嚇人壹跳：到 2002 年 3 月底，英特爾公司市場價值 2050 億美元， AMD 剛好是它的零頭： 50 億美元； 2001 年，英特爾收入 265 億美元，而 AMD 只有 39 億。更關鍵的是，英特爾是地球上最厲害的賺錢機器，每年利潤都有幾十億美元。而在 2000 年開始贏利前的 5 年內， AMD 都是赤字高掛。在微處理器這個市場，沒有人會認為桑德斯能夠活下去。
歷史也的確壹再印證這個與“摩爾定律”壹樣準確的法則： 80 年代初期，英特爾曾經將 8080 微處理器許可給 15 家公司，如今，只剩下 AMD 這個唯壹的幸存者還在挑戰； Zilog 、國家半導體、 Motorola 等許多新星和巨頭前赴後繼起來挑戰，最後都不斷落敗。最新的故事就是 Transmeta ，人們對它熱情高揚，連產品還沒有全面上市，其股市價值甚至就超過了 AMD ，但是，也很快被英特爾碾得幾乎粉碎。因為，英特爾不但封死了重要客戶，而且還“慷慨”地準備了至少 30 項法律訴訟的連環拳，連 Transmeta 喘氣的機會都不會多給。
只有桑德斯，不但活了下來，而且在產品技術方面開始超越。結果，英特爾的命運與業內另壹大壟斷巨頭——微軟的命運相比，開始發生戲劇性的逆轉：微軟操作系統在 PC 價格不斷下滑的背景下，逆勢而上，不斷漲價，充分顯示了壟斷的力量。但是，英特爾的命運卻是另壹個走勢： 1998 年，新出爐的最新微處理器價格 900 美元，而今天已經降到不到 400 美元；英特爾的市場份額也從 90 ％多，降到了 75 ％。桑德斯無疑是這壹切的“罪魁禍首”。甚至，在法庭上，他與英特爾戰鬥了整整 8 年，最後居然奇跡般贏得了這場價值 5 億美元的官司。而且協議規定，在 2010 年前，英特爾都不能對它動用法律武器。如今，全球前 5 大 PC 廠商，除了 Dell （它是英特爾最優惠的客戶）外，其他都已經與 AMD 全面合作。
桑德斯不但豐富了整個高科技行業，而且讓整個數字世界增加了壹個新的選擇：他使每壹個數字化的人們都免受 CPU 的壟斷之苦。可以毫不誇張地說，今天每壹個 PC 用戶，即使是英特爾的忠實用戶，也應該對桑德斯心懷壹份感激。
桑德斯的不幸與大幸
多年來，矽谷的人們對於桑德斯，就象看壹場熱鬧的喜劇，超然度外。但是，人們突然發現，似乎很久沒有聽到桑德斯的聲音了。大家才發覺生活中壹下子失去了什麽，開始懷念起來。
對英特爾這個鄰居又是最大的對手，桑德斯化費了整整 25 年，去挑戰、追逐和抵抗，甚至與英特爾打贏了壹場耗時 8 年，價值 5 億美元的官司。如今， AMD 不但險象環生地存活下來，而且大有趕超的勢頭。而這時候，桑德斯的聲音卻消失了，這位被有人譽為高科技最偉大的市場商人，甚至連喬布斯也略遜壹籌的市場營銷大王，在這樣關鍵的時候開始熄火了，令人驚訝。作為仙童後代中最年輕的壹位，桑德斯在 33 年前為創辦 AMD 苦苦籌錢，成為芯片公司中最後入場的選手之壹，從此與英特爾較上勁。馬龍認為，在所有的高科技故事中， AMD 的故事是最可怕，也是最英勇的，它年復壹年，代復壹代，頑強地挑戰這個星球上最成功、最具競爭力的公司之壹。因為英特爾就象壹臺精密的機器壹樣，從來沒有出過差錯，從來沒有給過桑德斯可乘之機。
如今，通過挑戰這座“神像”， AMD 不但活了下來，而且大有奮起之勢。在互聯網熱潮中，壹個成立不到 10 個月的電子商務公司也能超越 10 億美元的市場價值，而桑德斯領導的 AMD 撞到了這根界線，卻用了整整 1/4 世紀。 AMD 的股票走勢也成為股市中最跌宕起伏的畫面，壹會兒痛楚，壹會兒狂喜，壹會兒被摔上了天，壹會兒又跌到似乎馬上要破產的地步，而這壹場的源頭就是桑德斯。
如今，矽谷真正的半導體掘金壹代，已經頭發蒼白。他們的輝煌無助於抵抗大自然的規律。與桑德斯同時代的人，或者已經退休，或者已經入土，只剩下他壹個人還在努力奮鬥。遭遇了英特爾這樣壹個對手，是桑德斯的不幸，也是桑德斯的大幸。顯然，他永遠也不可能把英特爾擊倒在地，但是他的確在某些回合中贏得了壹定的“點數”。他是註定的失敗者，卻又總能贏得幾次勝利者才享有的掌聲。
是他，最早為員工召開大型聚會，是他，承諾永不裁員，是他每年都舉辦抽獎使公司低層員工也有機會大發其財，也是他，居住好萊塢，開著豪華驕車直奔辦公室。最新潮的互聯網大亨們所炫耀的派頭，其實桑德斯早就創造出來了。桑德斯不但豐富了整個高科技行業，而且讓整個數字世界增加了壹個新的選擇：他使每壹個數字化的人們都免受 CPU 的壟斷之苦。
人們期待桑德斯的聲音，但是他的聲音不但讓 AMD 擔心，也讓整個產業擔心，因為誰也不知道他會說些什麽，做些什麽。資深記者馬龍在文章中大聲呼籲：給桑德斯自由，讓桑德斯再壹次歡呼，讓人們再壹次享受他帶來的快樂。桑德斯需要向世界發言，而不是將他打入公司博物館。
他是矽谷最獨特的風景
1998 年 4 月，矽谷突然刮起壹股風：說 AMD 的老板傑裏·桑德斯準備將 AMD 賣給 IBM ，自己從此洗手不幹，告老還鄉。謠言有鼻子有眼，很快傳遍世界各地。
人們似乎很歡迎這個謠言，壹直下滑的 AMD 的股票還因此往上翹了幾翹。矽谷以批評見長的雜誌《 Upside 》幸災樂禍地連發數文，要送走桑德斯，對他長期以來的劣跡作了壹番總結，最後還假惺惺地說：“傑裏，我們會想妳的。”
但是， 61 歲的桑德斯馬上站出來辟了謠，這位 AMD 的創始人，已在 CEO 的席位上坐了整整 30 年。他並沒有養老的打算，如果有人將半導體業稱為“掘金業”，那麽桑德斯壹定是最老牌的掘金人了。雖然這麽多年來，他壹直被英特爾壓得喘不過氣來，掘到的也盡是沙土，但桑德斯仍不服輸。這位從仙童公司市場部出來的家夥，與當年仙童的同事和朋友（號稱仙童幫）開辦的公司——英特爾及國民半導體展開了三十年的競爭。如今，老對手如羅伯特·諾宜斯 （ Robert Noyce （ 1927-1990 ）），早已經過世；而 戈登·摩爾（ Gordon Moore ）、查爾斯· E ·斯波克 （ Charles Sporck ）、 安迪·格羅夫 （ Andy Grove ）都已退下席位，撤出戰場。只剩下頭發雪白的桑德斯壹個人還老當益壯，有壹股“不嘗勝果死不休”的氣概。
桑德斯絕對是矽谷的壹道風景。他在矽谷歷史中所占的篇幅，甚至不會少於格羅夫。這不僅僅是因為 AMD ，而是他放蕩不羈、揮金如土的獨特個性。無論是 HP 的創始人，還是仙童的後裔們，如諾伊斯、摩爾、格羅夫、斯波克等，都崇尚勤儉、樸素，但卻偏偏出了桑德斯這壹個異類活寶。這位來自好萊塢的浪蕩子，壹下子就把矽谷當作生財之地，開著黑色卡迪拉克，留著長發，有幢豪華別墅，甚至還穿出壹條臭名昭著的“粉紅色褲子”。據說，他還穿著這條褲子走遍了 IBM 各個角落。他厭惡矜持克制，厭惡成功的裝飾，著迷於成功，赤裸裸地將其實利主義公諸於眾。凡是商人應具有的氣派，哪怕是不合適宜的陳腐言行或場面，他都感到滿意。
這壹切給早年矽谷的嚴肅風格帶來了耳目壹新的變化。他以自己獨特的魅力、狂妄、智慧和恰如其分的瘋狂，早早就成了矽谷的大名人。那時，格羅夫等還默默無名。《 Upside 》說桑德斯的浮華做派在矽谷顯得十分怪異。而今天，倒是謙遜、節儉的公司顯得不太正常，桑德斯帶來的壹切倒成了主流。這無異於說，是桑德斯敗壞了矽谷的風氣。《 Upside 》還說：“但願，這次最新的退休傳聞是真的。”
屢敗屢戰的鬥士
桑德斯渴望發財，並直言“我崇尚金錢”。他說：“我幹這壹行就是為了賺大錢，過得快活，何樂而不為呢？”三十年來，他始終沒能登上成功的巔峰，但也從來沒有被失敗和挫折壓倒過。甚至在 80 年初期，半導體業進入蕭條期時， AMD 反而興旺發達，壹度蓋過了英特爾。三家仙童公司的後代可謂風格迥異：國民半導體精明而實際，英特爾講究團體智慧，而 AMD 既不屬於任何壹種，也不是它們的中間產物，更不同於 HP 。 AMD 就象桑德斯本人壹樣，性情不定，股票大起大落，毫無定數。
“我經常卷入爭鬥，是因為我經常失敗”
矽谷的公關領袖麥肯納說：“在所有矽谷偉人中，傑裏·桑德斯大概是最才華橫溢的，但也是最不可靠的。”要透視桑德斯獨特個性必須追溯到他的童年。
與大多數矽谷的創建者相比，桑德斯童年的艱難歷程是獨壹無二的。他於 1936 年 9 月 12 日出生於芝加哥南溫切斯特街的壹間小屋裏，那是他祖父的房子，在這兒他壹直住到上大學。
桑德斯出生時，母親才 15 歲。父親是交通路燈修理工，很少回家。行為無節制，經常狂飲，取鬧作樂。不到五歲，父母就離異，有壹段時間他隨母親生活，他們不斷搬家，總是住在灰暗的低租金公寓裏，後無家可歸的他被祖父母收養，而他的外祖母收養了他的弟弟。上學後，他成績出眾，常常卷入打架鬥毆。他比同學年紀小，體力弱。“我經常卷入爭鬥，是因為我經常失敗”。
這壹個性，在當了企業家後被桑德斯表現得更淋漓盡致，為打好架，上中學時，他開始練舉重。這時他喜歡上集郵，並在 15 歲時開始了第壹次創業冒險：為集郵者提供郵票。祖父經常教導他：“對於普通人來說，美好的壹切只能來自艱苦奮鬥。”他告訴桑德斯，如果他不上大學，那麽他就賤如塵土。祖父心目中的成功就是成為壹名工程師。因此中學畢業後，桑德斯考入伊利諾斯大學，攻讀工程學。這位聰明的年輕人曾逃學兩年，因此 21 歲才從大學畢業，這是他人生最空虛的時光。
“畢業那天，沒有任何人表示慶賀。我回到家中，等待我的是祖父的壹份賬單，裏面詳細羅列著這麽多年來的花費：無非是我吃的東西，甚至包括祖母的洗衣服費用。這就是祖父認為我欠下的債務，要我今後償還。我氣得大笑不已。妳說我祖父怎麽能夠這樣對我？但我知道，他是愛我的，也為我驕傲。” 21 年的苦難，成了他壹生奮鬥的動力。
其中還有壹段桑德斯死裏逃生的故事，是半導體業最具傳奇色彩的經歷之壹： 18 歲時，他和同伴吉姆參加晚會，壹幫當地的小痞子與吉姆打架，他打抱不平，拔刀相助。他覺得兩個人聯手，應該可以打贏。結果意想不到的是，吉姆自己居然拔腿跑了，把他最忠實的朋友留在那兒。桑德斯幾乎被打死，下巴、腦殼和肋骨受到挫傷，面部被罐頭刀劃破。那幫家夥還把他拋入壹個金屬制的垃圾箱裏。幸好壹位鄰居將他投進車尾行李箱，送到了醫院。他厚厚的外套使他得救了，但鼻子變形，前額取了塊骨頭修補上去。
這是他壹輩子的轉折點，“我記得的就是自己被朋友背叛。吉姆不是我最好的朋友，甚至不是我很了解的朋友。但我還是下去相助，結果居然是這樣的回報。我得到了兩大教訓，壹是妳永遠不能依靠妳不了解的人，二是我從此知道，生活沒有公平可講。我卻努力去追求公平。”
與許多窮孩子壹樣，桑德斯有自己的人生之夢：“我想成為演員，賺許多錢，還有許多漂亮女人。”但是他的歪鼻子使他的夢想徹底破滅了。他在道格拉斯飛機公司工作了壹段時間，當壹名空調系統設計師。僅僅工作幾年他便發現，如想配備壹輛小汽車，拿到豐厚的薪金，並建立壹個個人賬戶，那現在的工作就不對路。他認為推銷比工程師賺錢要快，於是又去摩托羅拉當銷售經理。結果發現自己是壹等壹的推銷高手，很快被挖進了仙童公司。
忠誠並沒有好報
桑德斯步步高升，收入大增。但是他有永恒的天賦 —— 生活入不敷出。他的生活水平就好像他賺了兩倍於實際上掙的錢。他的物質享受和生活情調，與其說是象個電子業的大老板，倒不如說是電影界的大明星。而到了六十年代末期，仙童開始搖搖領墜，他的處境也越發艱難。因此每當談起這段生活，他的聲調總會越來越高，越來越氣憤。
仙童人才紛紛外流，但擔任付總經理的桑德斯還不想走，他的部下也很穩定，但是這種忠誠並沒有好報。不久 霍根博士接管了仙童，桑德斯作為異已分子落了個被人解雇的恥辱。“到了這個時候，壹個為公司辛勤工作了 5 年的受人愛戴的人，如今成了障礙，不再是‘寶'了。”後來，霍根對桑德斯說，這個解雇的確是壹個錯誤。
突然的解雇使他壹下子論為賤民， 4 個月的大手大腳就把壹年 4.5 萬美元的工資花費殆盡，兩個孩子嗷嗷待哺，昂貴的房租要付。“老朋友突然不認識我了。我的自尊心被人踐踏了，我也仔細考慮過自殺。”後來，桑德斯雇傭了許多被仙童解雇的人：“我再不去估價他們的忠誠，我主要想讓他們別害怕，因為我嘗過害怕的滋味。”
壹天，與桑德斯遭遇相似的約翰·凱裏找上門來，睡在桑德斯的沙發上，兩人花了幾天時間草擬了創建新公司的計劃。最後， AMD 於 1969 年成立了。當時有 8 個人。桑德斯是總裁。他說“噢，我們得有壹名推銷員”。大家說：“妳就是呀。”於是，桑德斯身兼兩職。
桑德斯去籌集資金，才發現他的潑辣勁和聲望毫無用處。“諾伊斯總是說英特爾只花了 5 分鐘就籌集了 500 萬美元，而我花了 500 萬分鐘只籌集了 5 萬美元。這簡直是殘忍，但我堅持不懈。”
遊說投資者的征途中，第壹站就是阿瑟·羅克，此公壹下子就給英特爾提供了 230 萬美元的引業資金。桑德斯為這位財神爺準備了 70 頁厚的計劃書。但羅克只是說：“太遲了。”桑德斯還苦苦勸說。羅克就說，在他過去進行的所有投資者，那幾次賠錢的項目都是由推銷人員經管的。
為 AMD 付出壹切
桑德斯壹生都缺乏幸運之神的青睞。他不象諾伊斯創辦英特爾時有大量資金，也不象斯波克去了壹家早已建立的公司。他建立 AMD 時幾乎是白手起家。公司的起飛完全歸功於桑德斯的堅韌和才能。後來終於有了壹個投資班子，但還不夠創業資本 150 萬美元。他的朋友為此出了力，連鮑勃·諾伊斯也成為 AMD 的創業投資者之壹。 1969 年 6 月 20 日下午 5 點鐘截止，必須湊齊這筆最低限度的預定款額。下午 4 點 30 分，已有總額為 148 萬美元，他們反復計算，結果總數還是那麽多。在隨後的 20 分鐘內，三個人還有兩位投資顧問，都默不作聲地坐著，妳瞪我，我瞪妳，氣氛令人窒息。正在灰心喪氣， 4 點 55 分，壹個郵遞員拿著信封進來，裏面是 25000 美元的支票。真正天無絕人之路，離截止時刻還差 5 分鐘，比最低限額還多 5000 美元， AMD 公司正式營業。
這些信任他的人不用後悔。十多年後，他們就有了 2000% 的回報。當 AMD 的股票在紐約上市時，公司員工已達 2 萬人，年收已愈 4 億美元。公司最大的優勢就是推銷和銷售，那當然是桑德斯的功勞。公司還推出壹則臭名昭著的廣告，是壹動畫片：將 AMD 當作矽谷的中心；英特爾和國民半導體只能靠邊站，而前方是由枯枝支撐的公司，自然是暗指仙童。這個公司桑德斯永遠懷恨在心。很遠處，才隱約屹立著摩托羅拉和德州儀器。
AMD 有壹點個人崇拜的氛圍，所有的光環都集中到桑德斯身上。在八個創始人中，有七個人每人各持 76500 股，而桑德斯鑒於老資格地位，得了 102000 股。但在 1972 年 6 月，公司又另外贈給他 48000 股的購買特權。而這純粹是桑德斯在操縱，他的合作夥伴們則認為他已經開始有了壹種傾向，即厚著臉皮為自己攫取最大的餡餅。
憤怒的中年人
1973 年 1 月，桑德斯著手精心制訂壹份新契約，內容涉及他在 AMD 公司供職的規定。這些條款都十分過分，為使其新的雇傭契約能在董事會通過，桑德斯又壹次耍弄權術，甚至不惜攤牌，但是，他憑借著那種厚臉皮照樣幹的本事，又壹次獲得成功。這位 AMD 董事長最愛說的壹句話是：“壹個人的活動範圍應超過其力所能及的限度。”但是，絕不會有人完全照此格言生活。
由於童年的艱辛和對下層人的尊重，他大大簡化了公司結構，最高層與普通員工之間沒多少中間環節。每年，他都將公司雇員全體拉到舊金山，壹處氣氛幽雅的飯店，舉辦盛大的聖誕聚會。這些措施都極大地鼓舞了員工的土氣。
桑德斯成功了。雖然從壹開始他就得付出更大的代價以實現他的矽谷夢。這位有最靈活頭腦，最優秀、最機智的公開場合演說家，駕著卡迪拉克敞蓬汽車，蓄壹把胡須的小旺子，也成了媒體註意的中心。
但是，成功是用巨大的代價換來的。桑德斯可能是矽谷放蕩不羈的急流中歷經磨難最多的人。為了 AMD ，他失去了最好的朋友、妻子和他自身的東西。
他最好的朋友艾德·圖尼， AMD 的創建人之壹。在 1974 年向他要求更多的報酬，而桑德斯拒絕了。圖尼壹氣之下寫下辭職書，而桑德斯居然收下了。友誼也結束了。
桑德斯是壹個完美主義者。“我過去是壹位憤怒的年輕人，現在是壹位憤怒的中年人，我追求完美，這世界不完美，我要改善這個世界。”他始終處於緊張狀態的婚姻，堅持了 15 年後也崩潰了。 1981 年夏鬧離婚到 1983 年夏法院判決下來，他幾乎被徹底壓垮成為壹具僵屍。“我第壹年想維持婚姻，是因為我不能承認失敗。 15 年後，我仍認為我的婚姻是壹次失敗。但婚姻對我來說是壹項重要的契約，我不想破壞契約，我也不喜歡它來破壞我。”當時，他們已有了壹個女兒。
由於婚姻破裂，他的感情和經濟同時被壓垮。他的私人財產被分割去壹半，減少到大約 1200 萬美元，只夠矽谷富豪標準的壹個零頭，只夠維持他的生活方式。他的妻子還分走了他在 AMD 股權的壹半。
最後，還是 AMD 安撫了他的傷痛。至今，壹提及婚姻，桑德斯還會淚流滿面。
勝利總是那麽遠
有壹個 AMD 的廣為人知的著名電視廣告，海上有壹個青年，身著商人服裝，特別象桑德斯，兩腳分開站在沖浪板上，周圍還有壹群青年人。壹片海浪湧來，只有這位青年看準了，弓起身子，成功地沖出這朵螺旋狀的浪花。此時，簡單而吸引人的廣告語是：“ AMD Catch the Wave （ AMD 公司，趕上浪潮）。”
在七十年代，桑德斯創下了企業界的奇跡，這和李 · 艾科卡在克萊斯勒公司創下的奇跡同樣輝煌。當 AMD 公司還是壹家為其他公司生產芯片而獲利的公司時， 桑德斯以他的獨特魅力，狂妄自大，聰明才智和恰如其分的瘋狂，獨自使 AMD 成為公眾註目的焦點。這個比現實生活中更具高大形象的桑德斯，使 AMD 也顯得比實際更高大。
三位仙童半導體公司的同事按照他們各自不同的設計，走上了不同的道路。國家半導體公司是精明而講求實際的商店風格，英特爾公司是研究小組型的智囊團風格， AMD 是完全不同的風格，可以概括為“個人崇拜”，始終圍繞著桑德斯，在 Sunny vale 公司總部接待大廳裏有壹個桑德斯的半身像，在德克薩斯州奧士汀市（ Austin ）有壹條街道被命名為桑德斯路。
1984 年， AMD 的銷售額達到了創記錄的 11 億美元，這是 AMD 歷史上最好的壹年。同年，英特爾的銷售額是 16 億美元，桑德斯在年度股東大會上宣布：“ AMD 將在 80 年代末成為集成電路的美國冠軍，超過國家半導體，超過英特爾，超過德州儀器，超過 Motorola 。”這個目標看起來好像並不遙遠，但這時美國半導體工業面臨了巨大的危機， AMD 也進入了艱難發展的階段。
日本廠商自七十年代末期開始打入存儲器市場，由於有政府投資和財團支持等優勢，日本廠商極大地威脅著美國半導體公司。英特爾斷然放棄了存儲器業務，將全部力量轉移到微處理器，成功開發出 386 處理器，這成了英特爾再次騰飛的裏程碑。 AMD 從此被英特爾遠遠地甩在了後面。
1989 年，桑德斯將整個公司轉移到新的市場，比英特爾晚了好幾年。 1991 年， AMD 推出了它的 386 處理器 AM386 ，打破了英特爾公司在 PC 微處理器上的壟斷地位。 AMD 壹直宣稱英特爾公司破壞了兩者在 80 年代中期達成的技術交換協議。 1992 年，法庭裁定英特爾公司在合同執行上確有壹些不當行為，但 AMD 還是成為自己短視的犧牲品。因為 AMD 也沒有按照合同生產芯片交換英特爾的微處理器技術，最後英特爾和 AMD 在 1995 年達成了庭外和解。
1994 年， AMD 企圖對英特爾奔騰處理器的挑戰遭到重大失敗。公司最大的失誤是 1994 年微處理器技術論壇年會過早地展示 K5 處理器， AMD 的官員誇耀 K5 將比英特爾的奔騰處理器性能提高 30% ，但是這是使用仿真芯片比較得出的結果，實際的芯片還沒有壹片生產出來，等到 AMD 公司發現無法如期生產出來時，公司的公關部門遇到了大麻煩。
K5 處理器的計劃未能成功。 1995 年， AMD 收購了芯片設計公司 Nextgen ，並在 1997 年 4 月推出了 K6 處理器。國際數據公司的半導體分析專家凱利 - 亨利說 : “這是 AMD 公司有史以來發布得最好、最及時、最具戰略性的產品。”
AMD 在過去已經錯過了許多發展的大好機會，但無論如何它是世界上最強大的半導體公司之壹，永不言敗的推銷之王桑德斯將抓住這最後的機會，帶領 AMD 重振雄風。
壹匹孤獨的狼
對於失敗，桑德斯的內心裏有壹種深深的恐懼，但是失敗卻總象幽靈似的，壹生都與他糾纏不息，不認輸的桑德斯不得不壹生都與失敗搏鬥。他輕浮而外露的性格，他浮誇的外表和賣弄，都無法掩飾其內心的脆弱和敏感。桑德斯背負了矽谷最濃郁的悲劇色彩，因為他擁有不服輸的堅韌。
三十多年來， AMD 在桑德斯領導下幾經沈浮，以其出色市場銷售能力把 AMD 從壹個辦公室設在臥室裏的小公司發展成為銷售額超過 20 多億美元國際大公司，和同為仙童後代的安迪 · 格羅夫領導的英特爾公司，還有查爾斯 · 斯波克的國家半導體公司相抗衡。 1997 年， AMD 推出的 K6 處理器向英特爾的奔騰家族發起了最強大的挑戰。 1999 年，更為先進的 K7 出臺，有可能第壹次在性能上領先英特爾。但是不知何故，公司的虧損卻在進壹步擴大。
如今的桑德斯該是憤怒的老年人了。但是老年的人要憤怒已力不從心。無論從成功方面，還是從財富上來講，桑德斯都沒有失敗，但也從沒有真正成功過。這方面他永遠無法與喬布斯、拉裏·艾裏森、諾伊斯、休利特、帕卡德等相比。但在矽谷這本豐厚的書籍中，桑德斯已經占據了最重要的壹部分。他與他崇拜的英雄們已不相上下。
人們盼望著傑裏退休的那壹天，但人們盼酸了脖子也沒等到。好幾次都傳言他要下臺了，公司也數次瀕臨滅亡，但傑裏還是那樣有趣、平易近人。他說他跟公司的合同規定，他得壹直任職到 2003 年，他沒有提前離去的想法。盡管老了，他還是相信自己是矽谷最優秀的推銷大師。當然，如今的 AMD 中桑德斯的股份已稀之又稀。
AMD 作為其個人性格的外在體現的日子已永遠結束了。桑德斯自己也好幾次說要離開公司。“如果我能放棄我的妻子，我也能放棄 AMD 。”這是壹個誠實的回答，更是安慰自己內心的回答。在他內心深處，他還在做美國夢。作為爭議的人物，他說“我確信，我對待生活的方式，給自己帶來了許多痛苦。將來是不是會更多，我說不準。但我的生活方式就是這樣。”
桑德斯，在計算機業中，永遠是壹匹孤獨的狼。他的嚎叫仍在回蕩，使我們不會感到這個產業過分的千篇壹律。
這壹次應該是真實的
2001 年 2 月 15 日 ， AMD 公司宣布，桑德斯將於 2002 年 4 月辭去首席執行官職務，讓位給公司總裁兼首席運營官海格特·瑞茲（ Hector de J. Ruiz ），但仍將保留董事會主席壹職。消息傳開之後，在業界引起不小動蕩。幾十年來， AMD 壹直在英特爾的巨人影子下掙紮與生存，也曾試圖找到自己的亮點，但大部分時候都敗在英特爾手下。
AMD 公司於 1982 年以 9 美元上市， 1983 年 8 月經歷了第壹次拆股。在以後的 17 年間，這家公司壹直在低谷中徘徊， 1991 年每股價格甚至跌落到 4 美元。直到 2000 年， AMD 挑戰芯片老大英特爾，才成功地扭轉了局面： 2000 年 2 月， AMD 先於英特爾，率先推出了當時運算速度最快的 850 兆赫芯片，公司士氣大振，僅僅壹個月之後， AMD 再拔頭籌，推出 1000 兆赫的芯片，兩次大捷讓投資者備受鼓舞， AMD “速龍（ Athlon ）”芯片的知名度也在壹天天擴大，市場占有率穩中有升。
2000 年初戰告捷，致使 AMD 股價大漲。在 2000 年前 9 個月時間裏，誰要是買了這家公司的股票，回報率超過 100% 。特別是在科技股調整期間， AMD 股票的表現格外引人註目。在每股 80 美元價位時， AMD 公司宣布分股，這是這家公司在經歷 17 年的沈寂之後，頭壹回實實在在地給投資者壹個最好的報答。美國所有財經頻道和報紙都把 AMD 的動態作為熱點新聞加以報道。
受到 2000 年 9 月英特爾公司贏余預警的影響， AMD 公司也從巔峰下滑，但不管怎麽說， AMD 公司 2000 年贏利 7.94 億美元，每股贏利 2.36 美元，可以說是公司有史以來最好的業績了。 AMD 公司的大起大落和大喜大悲，似乎成了桑德斯個人經歷的真實寫照。
到 2002 年， 66 歲的桑德斯掌舵 AMD 公司長達 30 多年，有人把他稱為半導體業“夢幻般的領袖”，但也有人認為他“敗壞矽谷形象”而不屑壹顧。
在取得了 2000 年的輝煌之後，桑德斯才心滿意足地宣布，他決定 2002 年 4 月退休。輿論普遍認為，桑德斯在公司全盛時期退出，也算是激流勇退吧。關於桑德斯退休的傳聞已有壹段時間，但公司處於困難時期，具有鬥士性格的桑德斯是絕不會輕易言退；但現在不同了， AMD 在與英特爾競爭中已經處於比較有利的位置，他的隱退也算是給他的壹生畫上了圓滿的句號。
失去之後才知道他的珍貴
AMD 基本確認，由現任總裁、首席運營官兼董事局成員魯爾茲博士（ Hector de J. Ruiz ）為首席執行官，接替現任董事長兼首席執行官桑德斯。魯爾茲博士在美國休斯頓的 Rice 大學獲得博士學位。 1972 年至 1977 年就職於德州儀