鬼冢虎（Onitsuka Tiger）是鬼冢喜八郎開創的壹個日本運動品牌。NIKE, ASICS、Onitsuka Tiger，歷數這三個運動品牌，相信大多數人的認知度在逐步下跌：“Nike，哈，不知道的基本就是外星人；ASICS，商場裏見過，好像是日本的；Onitsuka Tiger，呃，……”事實上，Nike和ASICS面對Onitsuka Tiger時，壹個要尊稱“前輩”，壹個要開口叫“父親”。回顧壹下Nike的歷史。Nike公司的前身是藍帶公司，而上世紀六十年代兩位創始人耐特和鮑爾曼投資成立“藍帶運動公司”的目的是要在美國代理日本的虎牌運動鞋。這個“虎牌運動鞋”就是Onitsuka Tiger。而ASICS在國內雖然影響力不大，在全球範圍內卻是運動愛好者所熟知的第五大運動品牌，更是日本國內的老大哥。但“ASICS”這個名字直至1977年才從著名的拉丁格言“Anima Sana in Corpore Sano”（健強的體魄蘊育健康的心靈）中提煉出來的，之前的近30年，他的名字壹直是Onitsuka Tiger。