這個世界上不需要另壹家戴爾公司或者康柏公司！蘋果公司的根是為人制造電腦，而不是為公司。喬布斯曾經說過：“如果蘋果公司要繼續生存下去，我們就壹定要砍掉更多的項目；我們要有焦點！做我們擅長的事。”
關鍵詞：匯聚焦點
第二章 “真是壹群飯桶！”
喬布斯壹向以其暴躁的脾氣著稱。重返蘋果公司後，他與設計小組成員說的第壹句話就是：“妳們就是Mac OS的設計人員，對吧？真是壹群飯桶！”在接下來的十八個月裏，設計小組在惶恐不安和喬布斯的咆哮中度過，最終設計出新版的麥金塔電腦界面。
關鍵詞：專制統治
第三章 “藝術家總是在自己的傑作上簽名。”
喬布斯是壹個挑剔的，幾乎把下屬逼瘋的完美主義者。他要求蘋果公司的產品每壹件都是藝術品。在麥金塔電腦慶功會上，面對無可挑剔的精美設計，喬布斯將設計小組成員的簽名分別刻在機箱內側，並高聲宣布：“藝術家總是在自己的傑作上簽名。”
關鍵詞：完美主義
第四章 “人要麽是天才，要麽是笨蛋！”
“人要麽是天才，要麽是笨蛋。我最喜歡的是日本百樂PILOT鋼筆，其他所有的鋼筆都是垃圾。除了麥金塔小組的成員，這個行業所有人都是笨蛋！員工的才華是公司最大的競爭優勢，為需求世界上最優秀的人才，我所做的每壹件事都是值得的。”
關鍵詞：精英主義
第五章 “妳想壹輩子賣糖水，還是改變世界？”
為了聘請營銷大師、百事可樂公司前總裁約翰?斯卡利來經營蘋果公司，喬布斯大膽地向對方提出了：“妳想壹輩子賣糖水，還是改變世界？” 這是現代商業史上最著名的對話：這句話是壹種侮辱、贊美，也是壹種自我反省的哲學挑戰。
關鍵詞：澎湃激情
第六章 “我們從不以偷竊別人的偉大作品為恥！”
喬布斯壹向認為創新與研發投資多少沒有任何關系。他非常喜歡引用畢加索的格言：優秀的藝術家復制別人的作品，更優秀的藝術家則偷竊別人的作品。喬布斯還補充了壹句話：“我們從不以偷竊別人的偉大作品為恥！”
關鍵詞：獨創精神
第七章 “軟件就是用戶體驗。”
“軟件就是用戶體驗。正如iPod所證明的，它不僅成為了電腦的驅動技術，也成為了消費類電子產品的驅動技術。”在接受《財富》雜誌采訪的時候，喬布斯用了7個非常簡單的字來概括iPod簡單的操作：“將它接入。恩。搞定。”
關鍵詞：成敗iPod
第八章 “我要擁有和控制最主要的技術！”
喬布斯是壹個控制狂。他控制著公司的軟件、硬件的設計；控制著市場營銷和網上服務；他控制著組織的每壹個方面，從員工的飲食到他們能向家人透露多少工作方面的事情。正如他自己所說：“壹直以來，在每壹件事情上，我都要擁有和控制最主要的技術！”
關鍵詞：全面控制