品牌調性是指品牌在市場中所運用的獨有的語言識別。品牌調性的主要構成包括品牌核心價值定義闡釋、品牌價值訴求、品牌標識語、品牌故事以及品牌主廣告語等。
品牌創立後，在其成長的過程中，由於市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某壹品牌在競爭中退出市場。
品牌的成長由此存在壹定風險，對其評估也存在難度，對於品牌的風險，有時由於企業的產品質量出現意外，有時由於服務不過關，有時由於品牌資本盲目擴張，運作不佳，這些都給企業品牌的維護帶來難度，對企業品牌效益的評估也出現不確定性。
以Lily商務時裝為例：
品牌調性：
力度、女性化、現代、明快。
現代藝術範兒。
擴展資料
品牌的特征：
1、品牌是專有的品牌
品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。品牌擁有者經過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業或個人不能仿冒和偽造。這壹點也是指品牌的排他性，然而我們國家的企業在國際競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發揮品牌的專有權，進入21世紀以來我們不斷看到國內的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面：“100多個品牌在日本被搶註，180多個品牌在澳大利亞被搶註。
2、品牌是企業的無形資源
由於品牌擁有者可以憑借品牌的優勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴張力，資本內蓄力不斷發展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值我們並不能像物質資產那樣用實物的形式表述，但它能使企業的無形資產迅速增大，並且可以作為商品在市場上進行交易。
3、品牌的表象性
品牌是企業的無形資產，不具有獨立的實體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過壹個比較容易記憶的形式來記住某壹產品或企業，因此，品牌必須有物質載體，需要通過壹系列的物質載體來表現自己，使品牌有形式化。
品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產品的質量，產品服務、知名度、美譽度、市場占有率。沒有物質載體，品牌就無法表現出來，更不可能達到品牌的整體傳播效果。優秀的品牌在載體方面表現較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯想到其飲料的飲後效果，其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果，再如“麥當勞”其黃色擬拱形“M”會給人們獨占的視覺效果。
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