宋江各方面真的不算出眾。他自己說他“又黑又矮，生來就是個小官，保不住國家安全，不能以武服人，無能為力，造不了箭……”，但就是這樣壹個看似無足輕重的人，卻被擁戴為梁山好漢。這壹切都離不開宋江的傳播方式。
第壹，樂善好施，贏得廣泛的社會聲譽。
關於宋江，《水滸傳》第十七集有這樣壹段話:“因為他又黑又矮，所以大家都叫他黑宋江；他的孝順也是出了名的，他對需要幫助的人很慷慨。大家都叫他孝順黑三郎。我壹生都要結識江湖中的英雄；但是，有人來找他，他或高或低，都不會在莊上亭的山谷裏呆膩。想起來就盡力幫忙，花錢如流水！人家找他要錢要物，也不推脫；而且很容易做到，往往很難解決糾紛，但也只是體諒人的生活。棺餌常散，以濟困人，以濟困人，故山東、河北皆名，皆稱他為及時雨，而比他為天上及時雨，可救壹切。”
宋江的慈善事業有三個特點:
首先，它很慷慨。宋江並不富有，但他很慷慨大方。鄢頗死於丈夫之手，沒有錢辦喪事。宋江不僅給了她壹口棺材，還給了她十二兩銀子辦喪事。宋江自己有難，卻送了宋武十兩銀子。宋·戴江枷流帶江州，在魯豫賣膏藥的薛永，看到臺下沒有人出錢給他貼膏藥，覺得可惜，就讓工人拿出五兩銀子給薛永；我和李悝第壹次見面的時候，宋江看了李悝的苦處，給了他十兩銀子。由此可見宋江的大度。
二是壹視同仁。不管他知不知道，不管他是英雄還是老百姓，只要別人有難，他都壹樣慷慨。從上面的例子我們知道，宋江送錢給鄢頗、宋武、薛永或者李悝jy的時候，都是第壹次見面，彼此壹點都不熟。此外，在他資助的人當中，既有、jy、薛湧這樣的英雄，也有、唐這樣的普通人。可以說宋江送錢不是因為對方的身份和地位，而是因為自己的慷慨和對弱者的同情。
第三是不求回報。宋江給鄢頗、宋武、薛永、李悝jy送錢的時候，他不認識他們，也不希望他們善良。如果宋江真的有目的，把錢送給老板豈不是對他更有利？於是，宋江沒有特殊目的的送人錢財，也不希望對方歸還任何東西。
“不要談桃李，要向別人學習。”宋江這種只問耕耘不問收獲的做法，給他帶來了廣泛的社會聲譽，不僅使他化險為夷，也贏得了各界英雄的尊敬。對柴說的話可以說是大多數人的心裏話:“雖然我不認識他，但我早就聽說他是及時雨。他也是舉世聞名的扶貧濟困英雄。他是真正的君子，有始有終。我只打算等我好了再去找他。”即使是像李悝jy這樣的小醜在遇到宋江之前也很崇拜他。他對戴宗說:“如果真是宋公明，我就跪拜；我要是閑著，我就拜鳥！”
第二，愛與義，贏得兄弟們發自內心的喜愛。
宋江不僅樂善好施，而且有情有義。盡妳所能幫助妳的兄弟，無論大小；他與兄弟相處時，與他心有靈犀，讓人感到溫暖。
讓我們先來看看他與宋武見面和交往的經歷。宋江和宋武都逃到了柴進的村子裏，而宋武被柴進排除在外，因為他在這裏呆了很長時間，而且脾氣很倔。宋武此刻正飽受瘧疾之苦，又窮又病，沒人關心。宋江剛到，因為他不小心踢翻了宋武的火，兩人素不相識。宋江看到宋武的美貌，決定交這個朋友。那天晚上，我讓宋武和我自己壹起休息，然後我每天都和宋武在壹起，和他壹起喝酒，給宋武錢做新衣服。在這種被忽視的環境中，宋江的行為讓宋武感受到了朋友的溫暖。幾天後，宋武想回家。宋江帶著弟弟宋慶送宋武上路。他們三個走了六七英裏。宋武對宋江說:“妳哥哥遠在天邊，請妳回去。柴老爺壹定會很期待的。”宋江道:“何不多送幾步？”走了兩三裏，宋武實在不好意思，對宋江說:“妳哥哥不用走遠。俗話說‘千裏送君，總有分別’。”宋江找了個小酒店，和宋武喝酒道別。宋武被宋江的行為感動得熱淚盈眶，主動對宋江說:“時候不早了，哥哥不棄武二，就拜吳為義兄。”於是兩人結拜為兄弟。宋江拿出十二兩銀子，給了宋武。宋武拒絕了。宋江曰:“汝若拒之，吾不認汝為兄弟。”宋武只好含淚收下銀子，告別宋江。從此，宋武視宋江為最親的兄弟。
除此之外，我們還可以從瑣事中看出宋江對兄弟們的好。短腿虎王贏搶了劉知齋的老婆做華容道上壹個同事的老婆，宋江便勸王贏放了她，說:“好兄弟要在紮寨娶妻，將來宋江挑個好的，拿錢當禮物，嫁給好兄弟。只是這位女士是壹位同事的妻子。為什麽要針對個人，放她走？”當時沒人把宋江的話當回事。宋江經歷了逃亡、流放、被陷害，最後上梁山等無數波折後，在攻打朱家莊時，抓住了胡三娘，把她送回梁山交給父親。大家都以為宋江想要個職位。打下朱家莊後，在祝賀的酒席上，宋江對王贏說:“我在青峰山的時候，許了妳壹門親事，掛在心上。我從未實現這個願望。如今父親有了女兒，招妳為夫。”因此，張便叫出去和結婚。從這件小事可以看出，宋江是真的信守了對兄弟們的承諾。
宋江對兄弟們的感情很深，兄弟們自然更加敬重他。天王晁蓋臨死前留下遺言:誰能抓住射殺他的史文恭，誰就是梁山的主人。當盧俊義攻占史文恭時，宋江正要退位。吳用曰:“兄為重，魯先生為次，眾人拜倒。兄弟，妳再壹次次退讓，怕會寒了大家的心。”黑旋風李悝jy也叫道:“我在江州。我豁出命跟妳走，大家都饒妳！”！我不怕來自天堂！妳就隨它去，隨它去吧！"劉唐說，"當初我們七次上山，當時就有孝敬哥哥的意思。今天，我讓別人晚點來。魯叫道:“妳若向哥哥要這許多禮，灑家自去罷！”！“可以說，在整個水滸中，只有宋江能夠贏得大家的擁護和支持，這是他用真心換來的。
第三，利用上帝的意誌來證明自己的立場。
在古代，人們相信天意，認為壹切都是命中註定的。事物的最終地位、身份和成敗都是上帝決定的。如果能證明某人與神的旨意有關，人們會壹直支持他。宋江也巧妙地運用了這壹點。
宋江刺江州時，被判黃文炳欲陷害宋江，在知府面前胡亂講解童謠，給宋江深惹大禍。英雄救美把宋江從單良救出來後，宋江故意說起江州知府蔡九編造的謠言:“那廝抗，與己無關，在知府面前胡說八道，說明因家木而耗國，耗散國家錢糧的人，頭上壹定有“木”字，而不是“宋”字？”刀兵指向水利”，調動刀兵的必須在三點標上“工”字，而不是“江”字？這應該是宋江。最後兩句說:‘三十六計，走為上策。’宋江在山東造反。把這個當做壹個小任務。.....“宋江當著眾英雄的面講了這首兒歌，既介紹了事情的起因，也或多或少暗示了他其實是上天註定的。果然，李悝jy立即跳起來說:“好兄弟，這就像天上的話！盡管他吃了很多苦，黃文炳的小偷還是很開心地吃了我，割了我。我們有很多軍馬，所以我們造反。妳害怕什麽？.....“宋江巧妙地把給他帶來災難的童謠變成了命運的象征，讓人覺得他確實是上天決定的領袖。
宋江神化自己的主要手段是梁山排名。108英雄聚在壹起，宋江決定做壹個儀式。做某件事時，壹團火從天而降，落到地上。宋江趕緊派人去挖，發現了壹塊石碑，上面寫著人們看不懂的文字。宋江需要人翻譯。原來是梁山好漢108的排名，第壹名是田奎星胡宋江。可以說，這次事件是宋江為了鞏固自己的地位而策劃的。上天安排我做梁山的老大。別人怎麽能違背神的旨意呢？
宋江最後壹招實在高明。雖然他用自己的行為贏得了大部分人的尊重和支持，但畢竟“文不能保國，武不能服眾，綁雞無縛雞之力，造箭無縛雞之力”，很難保證有人不服氣。宋江在這裏巧妙的利用天意，說明老天早就安排自己做梁山的老大了，再有本事也不能違背天意！宋江的領袖地位穩如泰山。
可見宋江能坐上梁山的頭把交椅，與他的人生態度和出色的交際能力有關。