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運動品牌Lululemon進軍跑鞋市場:精準定位能否刮起壹陣旋風?

Lululemon於1998成立於加拿大。其前身Westbeach Snowborad Ltd主要銷售滑雪和沖浪運動服裝。轉移到我們現在看到的瑜伽領域,也得益於其創始人奇普·威爾遜(Chip Wilson)在瑜伽課上的壹個小故事。

威爾遜喜歡各種運動,從足球到遊泳到瑜伽。常年高強度的運動給他的背部帶來了很大的疼痛。

此時瑜伽在歐美開始流行,於是威爾遜嘗試了瑜伽。在壹次瑜伽課上,他發現大家的訓練服都不貼身,面料不夠柔軟,稍微拉伸就會顯肉。

這讓有著敏銳商業嗅覺的威爾遜發現了瑜伽職業服裝領域的空缺,lululemon由此誕生。

之前在他們家買過兩次瑜伽褲,質量很好。穿了兩年後,它們仍然保持著形狀。他們的褲子對有大腿的女性非常友好,而且非常防胖,所以lululemon貴是有道理的,但是質量好,價值高,深受女性喜愛。

Lululemon首家店

成立於1998的加拿大運動品牌Lululemon壹直暗示計劃推出壹款跑鞋。最後,在國際婦女節當天,lululemon在紐約Skylight Modern舉行的媒體發布會上發布了首款跑鞋Blissfeel。這款鞋是專門為女性設計的,男款將於2023年推出。

Lululemon Blissfeel是通過多年的材料研究和實驗開發而成,專為女性足部的解剖學和生物力學特性而設計。

比如lululemon通過研究發現,女性踝關節背屈角度壹般為8度,男性為15度,這是兩性的生物力學差異。

這是壹款訓練鞋,旨在平衡和緩沖並回饋能量。

同時,這款鞋有10種配色可供選擇,滿足女性多元化的審美需求。

根據lululemon的宣傳,這款鞋花了四年時間研發,是專門為女性打造的。

這款跑鞋為女性提供了更好的合腳感和穿著感。其舒適的鞋面就像是腳的無縫延伸,中底的泡沫緩震可以有效緩沖對地面的沖擊,並在跑步的每壹步提供適當的反彈。

這款鞋的基本參數如下:

類別:中性緩震

重量:251g

跟趾落差:9.5mm。

中底厚度:32.5mm。

價格:148美元

從以上參數來看,這是壹雙中性減震訓練鞋,重量控制較好,但鞋跟落差較大。

其中鞋底設計獨特,緩震回彈材料也采用了發泡材料,在減輕重量的同時提供了良好的緩震回彈性能。

大底的防滑性能在設計上應該是非常好的。

鞋面看起來透氣。

另外三款lululemon,分別命名為Chargefeel、Strongfeel和Restfeel,將於2022年夏季發布。

其中,lululemon Chargefeel專為同時滿足健身房健身和戶外跑步的交叉訓練而設計,有低腰和中腰兩種選擇。

從3月22日起,Lululemon Blissfeel將在網上和北美、英國和中國大陸的壹些零售商處出售,中國的女性跑步者將首次能夠感受到這款跑鞋。

Lululemon是近年來發展勢頭最強勁的運動新品牌,產品從瑜伽拓展到戶外運動。lululemon廣受好評,價格昂貴。

尤其是lululemon與加拿大奧委會合作,為加拿大冬奧會代表團帶來了獨特的服裝設計,在北京冬奧會開幕式上大出風頭。

lululemon的新跑鞋會是贏家嗎?

我們拭目以待!

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