找錯廣告~ ~ ~ ~ ~ ~是漢譯英的錯廣告~ ~ ~ ~

1.詞匯錯誤是不可避免的，因為有些譯者外語水平有限，眼光低但技巧高，沒有認真參考各種參考書和資源。下圖是上海壹家店鋪的招牌。它的英語錯誤百出。不用說，最嚴重的錯誤是選詞不當。Pare的意思是“剪掉”，pare off的意思是剪掉多余的部分，比如長腳趾甲等。如果後來加上腳，人的腳就被砍掉了。這麽毛骨悚然的招牌，哪個外國人願意光顧這家店？其實英語中對應的詞是“修腳”，所以考慮到音義結合，我們不妨把招牌翻譯成“葉芝修腳服務”。在英語中，可以找到“錢角”壹詞的對等詞，所以譯文仍然可以“合法”，但翻譯實踐中更常見的問題是，往往很難在目的語中找到對等詞來翻譯原文。中英文很多詞不對應，給翻譯帶來很大挑戰。有些中英文單詞看似對應，其實差別很大。下面這個例子摘自“九華山佛茶”的廣告語:九華山佛茶，滋潤人間，凈化心靈！九華佛茶，滋潤人間，清心！廣告詞中的“滋潤”壹詞取其“被子”之意，不能簡單理解為“滋潤”，所以“滋潤”的翻譯是錯誤的，可以改為“有益”。另外，雖然“心臟”在英語中也可以表示“大腦”，但是“清晰的心血管系統”和“清晰的心腦”這兩個詞的組合是模棱兩可的。因此，建議將這句話的翻譯改為:花茶益世界，提神醒腦。2.句子層面的錯詞匯是語言最基本的單位，解決了詞匯對應的問題，但不代表翻譯就可以全對。翻譯技巧主要體現在句型的轉換上。如果不能掌握英語的規律，用地道的語言進行轉換，那麽即使意思準確，也無法創作出優秀的廣告翻譯。下面的例子摘自某酸菜魚調料的包裝說明:“XX”牌酸菜魚調料是我公司經過不斷探索、改進、反復研制而成的產品。”“XX”牌酸菜魚輔助調理劑是我公司研究、改進和開發的產品。這也是典型的中國產品廣告翻譯，看似每壹個字都對應，無懈可擊，但精品之下還是會發現幾處低級錯誤。首先，“調料”這個詞的英文對應詞是“調味品”，前面加assistant是多余的。用“酸菜魚”來翻譯“酸菜魚”，似乎完全等同。其實外國人從“酸菜魚”這句話是看不懂是什麽菜的，必須采用加譯法翻譯成“酸菜魚片”。另外，“我的公司”翻譯成“我的公司”也很差，不符合英語表達習慣。建議改為“我公司”或“我們”。因此，上述翻譯建議應改為:我們的產品，“XX”牌濃縮為“鹹菜魚片”，是經過繪畫研究和提煉而開發的。由於不同地域和文化的巨大差異，廣告的傳播必須保證其文化適用性。因此，真正優秀的廣告應該植根於本土文化，按照“本土消費者文化導向”的策略進行翻譯和重構。如果忽視中西文化的差異，盲目相信“民族的就是世界的”，就可能在國外受眾中產生“文化休克”，使廣告失去應有的說服效果。對於國內企業來說，英文廣告往往是在中文廣告的基礎上進行直譯，這往往會導致文化錯誤，主要表現在文化超載，即譯文中充滿了具有中國文化特色的詞語，令西方受眾感到困惑。其實廣告翻譯的重點是說服觀眾，打動觀眾的心，而不是坐以待斃，把中國博大精深的民族文化灌輸給觀眾。以下是典型的文化超載的廣告翻譯:據九華山記載，公元718年(唐開元六年)，新羅王國國王的至親金巧覺穿越到唐朝，遊歷江南名山，將茶籽帶到涿西九華山，種在申光山下。服用它的香味來減輕冥想的痛苦...(摘自《九華山佛茶》包裝)適應《九華山通誌》記載，公元718年(唐至元六年)，新羅金巧覺渡唐，遊名山至九華山，帶茶籽種於山下，其精巧的碎形亦可供坐練。(英文原文中有幾處拼寫錯誤和大小寫錯誤，所以為了尊重事實，都是像本文中那樣摘錄的。)普通消費者看廣告是有明確目的的，沒有耐心去研究中國文化。所以廣告文案的第壹句話就不說佛茶，而是羅列了壹堆中國古代文化的術語，即使對大多數中國人來說也是極其晦澀難懂的，更別說對外國人了，其傳播效果可想而知。因此，在漢英廣告翻譯中，應采取“歸化”的翻譯策略，用譯語中的文化因素代替源語中的文化因素，或者幹脆舍棄源語中的文化因素，以利於譯語讀者理解譯文。以上面的文章為例，建議翻譯成:花茶在中國種植的歷史長達1300年。公元718年，壹位來自朝鮮的皇家僧侶帶來了茶籽，並把它們種植在九華山，他在那裏練習佛教冥想，因為茶的清新氣味有助於緩解他的荒涼感。這種翻譯拋棄了源語言中的大量文化信息，從文化的角度來看是不忠實的，可以視為壹種改寫。其優勢在於保留了原文中最基本的文化信息，即佛教茶道的悠久歷史及其與佛教修行的聯系，給西方觀眾帶來了神秘的東方色彩，同時去掉了原文翻譯中艱澀晦澀的文化符號，便於西方觀眾理解和接受。