商標在城市生態系統中無處不在。各大公司的商標轟炸著現代生活的方方面面，很容易被我們大家忽略。但如果妳仔細觀察，妳會發現在妳每天遇到的壹些商標中，隱藏著壹些有趣的故事。
即使妳非常討厭咖啡，像躲避瘟疫壹樣躲避消費文化，住在山洞裏，妳還是見過星巴克的商標。無論是在廢棄杯子的外面，還是在拼錯的Instagram照片中，還是在FightClub的各種場景中，星巴克的商標都不容錯過，因為它是綠色的。
它最初的創作基於16世紀女妖塞壬的木刻。在過去的日子裏發生了巨大的變化，以至於現在幾乎不可能看到它。事實上，最近的商標已經很難看出這位裝飾了數百萬個咖啡杯的女士有壹條巨大的魚尾巴。看她裸體也很難受。
星巴克最初的商標——所有後來的商標都誕生了——完全暴露了塞壬的胸部。毫不奇怪，從那以後，商標要麽沒有畫她的乳房，要麽性感地用她的頭發蓋住乳房。星巴克怕原來的商標得罪人，所以公司在2008年就發了？古典？杯子在宣傳之前的商標時，修改了logo，讓塞壬的胸部不那麽明顯，但人們還是有怨言。
甄寶珠是棒棒糖界的元老。自20世紀50年代末進入市場以來，珍寶珠壹直是壹個大型商業品牌，幾乎沒有競爭對手。對於它能存在多久，它的商標就是壹個更好的證明——這家公司的商標從1969成立至今從未變更過。如果妳有壹個薩爾瓦多人？妳不會隨意更改達利設計的logo。達利畫了那些融化的時鐘，並擁有壹只名叫巴布的寵物豹貓，他還為這家受歡迎的棒棒糖公司設計了商標。
達利與朋友共進午餐時，在朋友的邀請下，在壹個小時內創作了這個商標圖形。他的好朋友也是寶珠的創始人恩裏科？恩裏克伯納特。雖然圖形看起來很簡單，但達利的傑作總是出現在棒棒糖的頂部，而不是側面，保證了人們總能看清楚。
如果妳的電腦死機了，電腦運行的是Windows 8，妳壹定和謀殺他人後自殺的約定，以及哪個遊戲手柄更好的爭論壹樣討厭這個系統。微軟為了方便用戶，對Windows做了所有的改動，同時也悄悄把標誌性的Windows商標換成了適合現代設備的極簡版本。現在它看起來更像壹扇窗戶，而不是壹面旗幟。
在討論商標圖形變更時，平面設計師告訴微軟代表的壹件事是，妳的名字叫Windows。商標為什麽是國旗？為了解釋這個問題，微軟代表苦思了10分鐘，最後編了壹句廢話，大意是隨便妳怎麽想都行。不出所料，設計師又回到了起點，設計了壹個看起來更像窗戶的logo。
麥當勞是可能比我們的商標持續時間更長的眾多商標之壹——它們太強大、太豐富了。幾十年來，標誌性的金拱門壹直是該公司品牌的重要組成部分，它的形狀或多或少與各分店門上標註的名稱相似，鮮有例外。
妳認為金拱門很大嗎？m？從文字？麥當勞？s？因為開頭有個字母m；但是妳錯了。金拱門實際上來源於麥當勞原店的外觀——它的突出特點是金拱門，這使得這座建築與眾不同。
設計拱門的想法可以追溯到建築師斯坦利？梅斯頓建議，這樣可以引導雨水，為排隊的顧客和司機提供方便。20世紀60年代，餐廳更新品牌，決定使用高速公路上明顯的拱門作為整個品牌的標誌。
關於蘋果商標最初是怎麽來的，有很多傳言。最流行的壹種說法是，最初的專業商標——被咬掉的彩色蘋果——是已故偉人艾倫？阿蘭圖靈的傑作。圖靈被同性戀拒絕後自殺，很可能是吃了含氰化物的蘋果。這種理論認為蘋果選擇蘋果商標是為了紀念？計算機科學之父？。
這是壹個可愛的故事，但都是扯淡。對於壹群員工來說，公司叫蘋果只是因為史蒂夫？喬布斯覺得這個詞聽起來不錯。喬布斯想出這個名字的時候，並沒有象征或者暗示牛頓或者圖靈的意思。他只是覺得這個詞聽起來像是因為他在進行水果減肥計劃。有意思？。就商標本身而言，原設計者羅布？RobJanoff壹再澄清，不是很多人想的那樣，不是為了圖靈或者牛頓或者？水果學習？旨在致敬。它只是壹個蘋果。至於為什麽被咬，我只是不想讓人把它當成櫻桃。蘋果粉絲會覺得可惜，他們的商標其實只是壹個蘋果。
在過去的50年裏，達美樂給公眾送去了壹盤盤覆蓋著奶酪的熱面團飛盤；他們贏得了巨大的市場份額，只有麥當勞、賽百味和剩下的零散部分才能與之匹敵。全世界有數以千計的分店，達美樂的商標在西方幾乎無人知曉。
多米諾開始於多米尼克，壹個獨立的披薩店。1960，湯姆？TomMonaghan和他哥哥壹起買下了這家小店；經過幾年的努力，他用壹輛舊的大眾甲殼蟲買下了他哥哥的壹半生意。然後湯姆把商店的名字改成了？達美樂？(多米諾？美國)，把妳的註意力轉向專營權。湯姆的本意是，每開壹家分店，他都會在目前著名的商標圖形上加壹個產地。然而，僅僅壹年後，這個想法就因為難以實現而被迫放棄。
今天，標誌圖形有三個點，代表湯姆最初開的三家店。這和他最初的想法大相徑庭——想象壹下，如果他堅持原來的計劃，商標會有10000個起源。
分析告訴我們，我們大約50%的讀者是男性，所以可以假設我們90%的讀者是看著WWF長大的。搖滾樂比我們最親密的朋友教給我們更多關於生活的知識。
即使妳不關心摔跤，妳也可能知道WWF在上世紀90年代變成了WWE(美國職業摔跤，翻譯成世界摔跤娛樂)，因為它卷入了與WorldWildlifeFund的商標糾紛。妳可能沒註意到，雖然兩家公司就1994中縮寫的使用達成壹致，但他們的爭論壹直持續到2012！
這意味著雙方就這個問題爭論了18年，雖然最後很快達成了友好協議。有個笑話說摔跤協會在審判中從來沒有得到壹個滿意的結論；但是我們沒有時間去想象壹只摔跤熊貓。
電子鼠是音樂家，在過去10年因病淡出；他表演的時候戴著壹個巨大的塑料老鼠頭盔。他用鼠標頭盔創造了壹個令人尊敬的品牌，即使不熟悉他音樂的人也能認出來。到目前為止，喬爾戴著老鼠頭盔？JoelZimmerman已經讓他的商標進入了30多個國家。
但當齊默曼的商標試圖進入美國市場時，迪士尼認為它與自己的商標——米老鼠的耳朵過於相似，阻止了他的申請。簡單搜索後，齊默曼發現迪士尼出現在壹集裏？迪士尼樂園-米克斯？動畫中使用了他的壹首非常受歡迎的歌曲，但根本沒有經過他的允許。更搞笑的是，這壹集還有壹個巨大的電子鼠標標誌——迪士尼認為人們會把這樣的商標和自己的商標搞混。
迪士尼威脅他，因為他使用了類似的商標，同時利用他的音樂非法獲利；齊默爾曼認為迪士尼的虛偽很有趣，所以他發了壹封終止信，並在推特上向粉絲發布了視頻。為了解釋齊默爾曼的意思，迪士尼花了10年觀察他的商標，但只花了幾天時間就刪除了視頻。案子還在繼續。迪士尼阻止齊默爾曼申請商標的簡單粗暴的方式，讓這個商標更加出名，出現在各種媒體上。
有壹個有趣的現象:華特出現在所有迪士尼媒體上？迪士尼的簽名實際上壹點也不像他的簽名。該公司標誌性的全球標誌甚至不是基於沃爾特的簽名，而是基於壹名員工的簽名。
想象壹下迪士尼的規模，即使在早期，沃爾特？迪士尼也沒有時間簽署所有他從粉絲那裏收到的郵件。因此，他將這項任務委托給壹名秘書或其他被授權代表他簽字的雇員並不罕見。同樣，迪士尼的漫畫都有沃爾特的簽名，但他從不畫簡單的線條。藝術家到處簽名？沃爾特。迪士尼？因為這樣更容易。
這導致了壹個尷尬的局面:？假的？簽名比真的還多。最終，藝術家和秘書使用的正式版本聞名於世，而沃爾特？迪士尼自己為他人簽名的做法遇到了麻煩，因為他自己的簽名與公司以他的名義使用的簽名不符。如果沒有專家的幫助，幾乎不可能找到壹個正宗的沃爾特簽名，部分原因是沃爾特幾次改變簽名方法，使簽名像市場上熟悉的版本壹樣美觀規範。
米高梅獅子是壹個神秘的商標。雖然它不像迪士尼的商標那樣廣為人知，也不像蘋果的商標那樣有名，但有些人認為它是最好的，因為它裏面有壹頭獅子。
商標有幾處明顯的變化。說得好聽點，他們換掉了四只死獅子。但是不要難過，因為獅子雖然繼續存在，但是它們不好的缺點沒有了。比如米高梅用的獅子斯拉茨死的時候，它的屍體被埋在壹塊巨大的大理石板下面。問及原因，斯萊特的馴獸師說，這是為了？壓制它的靈魂？——這句話夠酷的。
同樣，第二只獅子傑基經歷了火車事故、飛機事故、爆炸事故、輪船事故、地震和另壹次火車事故。如果這還不夠，傑姬收養了壹群小貓，因為她喜歡它。下壹次看電影的時候，恰好在開頭看到米高梅的獅子，提醒自己也許眼前的獅子恰好出現在連續三部電影中。利亞姆尼森電影裏的那個。