1.突出主題。廣告標題是廣告文本的高度概括，概括的廣告主題和信息必須清晰集中。當人們看到標題時，他們就能理解廣告人想說什麽。
2.很好理解。廣告標題不要用難懂的詞，要通俗易懂。
3.新穎獨特，短小有力。要選擇壹個能給人提供最新信息的標題，語言壹定要簡潔，不要太長。
廣告文本是指在廣告文案中處於主要地位的語言部分。其主要作用是解釋或說明廣告主題，詳細介紹廣告標題中的廣告信息。廣告標題的主要作用是吸引“眼球”，字數不能太多，而且商品信息的表達往往是點對點的，所以正文需要對標題所涉及的相關內容做進壹步的擴展和說明。
1.正宗的。廣告提供的信息真實可信，這是消費者的共同要求，也能為人們的生活提供便利。廣告處於科學和藝術的交匯點，它首先要以事實為依據，嚴格、準確地表達商品的質量和功能，然後再把藝術表達作為獲得消費者認同感的壹種手段。
2.突出重點。廣告文中要強調的重點是產品最重要的“賣點”。廣告文案要認真準備。在寫作之前，需要詳細分析產品或服務的特點、消費者的心理和需求、市場情況，從而把握訴求的焦點。
3.很迷人。廣告應盡量新穎獨特，向讀者傳達最新信息。還要註意真誠，這樣才能打動人。