編輯|李春輝
打了羅伊的《大當家》，傑克森綺的《熱血》，李淑昕的《遠古密約》，象牙山三巨頭和龍泉茍男團依舊把熱度放了上去。
《鄉村愛情12》自年初正式宣布春節檔以來，賺足了老鐵們的期待。隨著疫情爆發和假期延長，長視頻網站數據激增，更多新用戶開始追劇解悶。IP熱度可以覆蓋從北上廣到鄉鎮的《鄉戀12》，壹舉登頂優酷劇熱搜榜。
就是這樣，周六成員集的新速度還是難以滿足“閑瘋皇帝”的需求。官方博客和彈幕都是催促多幹活的聲音。
於是，期待，期待，沒想到大家都先等劉老根3了。
十七年，《劉老根》的播放量雖然輸給了六百多集的《鄉戀》，但也是網友們銘記壹生的劇集。《劉老根3》上線首日(2月10)，騰訊視頻播放量迅速突破1億，位居貓眼網絡直播第壹。
早在開播前，《劉老根3》連續反轉的消息就已經被炒得沸沸揚揚。獨播，臨時撤臺，平臺聯播，《絕世魔女劉老根》被優騰兩個平臺爭奪，完全是頂級鮮肉的待遇。
2020年的春晚是“沒有趙本山的春晚”的第九年。然而，當人們打開看春晚時，對趙本山小品的記憶仍然是溫暖的。很容易讓人產生趙本山已經淡出江湖的錯覺，但是真的環顧四周，劇，電影，直播，短視頻，娛樂直播...
除了春晚，趙本山無處不在。“妳叔叔永遠是妳叔叔”。
作為“鄉學”十等學者，硬糖君對學術最大的貢獻是:關愛家鄉，為社員付出。
2006年，《鄉戀》第壹季在CCTV 1正式開播，《象牙山村》闖入公眾視野。由於趙的喜劇風格，真實的情感故事和多重代際沖突，該劇吸引了大量觀眾。央視大二數據顯示，當年《鄉戀》1以11%的收視率擊敗《武林傳奇》，擠進年度前三。
此後，制作團隊陸續制作了《鄉戀2》、《鄉戀3》，每年春節準時在央視亮相，成為名副其實的賀歲劇。在此期間，遼寧衛視、山東衛視、黑龍江衛視等地方臺爭相搶購第二輪轉播權，均取得優異成績。
大眾口碑不錯，但“懷舊”的藝術創作水平始終是學術界的熱門話題，就像趙本山小品中的雅俗之爭。正因如此，在三季連勝之後，《鄉戀》迎來了命運的轉折。
在2010的《鄉戀3》研討會上，幾位教授指出作品情節拖沓、無味、偽寫實，令趙本山當場不悅。當時趙本山站在輿論的浪尖上，關於他的雅俗之爭不絕於耳。
2011《鄉戀4》正常開播，但播出平臺由央視改為北京衛視。此後，《鄉戀》系列在北京、江蘇、天津等衛視幾易其主，走上了漫長的“下嫁”之路。
尤其是受趙本山新劇《我爸媽滿屋》停播、趙本山缺席中央文藝座談會、趙本山告別春晚等影響，鄉戀8壹度面臨無電視臺接盤的窘境。關鍵時刻，視頻網站出手了。
早在2012，搜狐視頻就買下了《鄉戀5》，以4.5億的播放量創下了網絡獨播劇新紀錄。到2015，是騰訊視頻收錄了《鄉戀8》，並展示了《其實TFBOYS也是來自紮屯》和《權力遊戲鄉村愛情》兩個新視頻，讓年輕觀眾參與到了鄉戀宇宙中。
官方稱，《鄉戀8》首播三天破億，觀看會員超千萬，其中七成是年輕人。成功續命的《鄉戀》系列，開始成為視頻網站版權大戰中搶奪的熱門IP。企鵝影視甚至深度捆綁本山傳媒，聯合出品《鄉戀9》《鄉戀10》。
但當《鄉戀11》上線後，獨播平臺從騰訊視頻變成了優酷，劇粉只能再次集體遷徙。2019年初，《鄉戀11》在經過花式海報、《感謝南北蘇》等預熱宣傳後，為優酷進行了大力推廣。開播前半小時，片方突然宣布“暫停內容調整。”平臺被封、審核不夠等傳言引來了觀眾的強烈不滿。
在擁抱視頻網站的五年裏，借助顏文字、視頻剪輯、玩梗等二次創作，《鄉戀》成為年輕人追劇的聖地，這部劇也被賦予了無數新的詮釋。疫情停飛期間，謝騰飛的視頻剪輯《我不餓，我不困，我想出去玩》在朋友圈刷屏，也喊出了硬糖君內心的吶喊。
而《劉老根》作為趙本山投資的第壹個項目，其影響力不亞於《鄉村愛情》。然而，這壹系列傳聞卻因高秀敏之死、趙本山與魏凡不和而“破碎”，直到2018才重啟。
值得壹提的是，優酷拿下了《劉老根》前兩季的獨家版權，網友猜測新作也將登陸這裏。但騰訊視頻從上遊開始的戰術在《劉老根3》中再次上演:企鵝影視參與制作，隨後由騰訊視頻獨家播出。
沒想到，在《劉老根3》開播前夕，騰訊視頻臨時撤下，推遲到2月份。壹種觀點認為，騰訊視頻意在避免《鄉戀12》搶先播出，防止兩家公司惡性競爭。
但專門為《劉老根3》開通騰訊視頻會員的網友，難免有所不滿。這種抵制在“劉老根下壹步將在優酷播出”——騰訊獨播這麽久，是假動作嗎？！
但在目前的市場環境下，視頻網站之間的版權分配越來越多，優騰之間的合作必須要考慮很多。
第壹，優酷依托“趙本山硬核喜劇”欄目積累了大量的趙佳芬。購買《劉老根3》不僅可以豐富平臺內容，還可以進壹步創新。
其次，《劉老根3》雖然人氣高，但確實錯過了最佳檔期。目前疫情影響經濟，經濟影響廣告。雖然視頻網站的用戶數據上去了，但是今年廣告主的生意怎麽樣還很難說。騰訊視頻發行版權平攤成本的同時，雙平臺也為節目進壹步增加了曝光度，降低了風險。
而視頻網站在爭奪艾香和劉老根，趙本山無疑是最大的贏家。
演藝、影視、藝術教育壹直是本山傳媒的核心產業。三種業務相互滲透，但發展情況完全不同。
2002年，趙本山在沈陽大舞臺表演了二人轉。次年創辦本山傳媒，以強勢的“劉老根舞臺”進軍演出市場，從東北三省主戰場進攻全國各地。高峰時，這些連鎖影院全年演出1744場，僅演出收入就高達2.2億。
目前中國有七個劉老根大舞臺。據硬糖君了解，沈陽、哈爾濱上座率不錯，北京、徐州生意慘淡，整體發展遠不如德雲社。這幾年，劉老根大舞臺的“亮點”時刻，大概就是孟令宇(《鄉戀》校長趙本山的弟子)在門口拉橫幅，向趙本山討回公道。
2004年，本山傳媒與遼寧大學合作成立本山藝術學院，培養篩選學生，充實趙家班團隊，但項目於2015到期。
在影視業務上，除了傳統的趙劇，本山傳媒的重心也在不斷向網絡電影傾斜。2015年，由華誼兄弟和七大娛樂聯合出品的網絡電影《山炮進城》大獲成功，全網播放量超3億。此後，“山炮系列”壹直是東北喜劇網的壹面大旗。
僅2065438+2009壹年，本山傳媒就制作了《笑傲江湖》《慶功往事》《興風作浪》等網絡電影。《笑傲江湖》在騰訊視頻播放量超過7300萬，優酷《興風作浪》《奉天往事》票房均超過1000萬。
不過，本山傳媒現在存在感最強的業務屬於直播和短視頻。
2015左右，東北主播群體在YY直播強勢崛起。舞帝公會，壹個幾千萬的主播，簽約了壹批本山傳媒的藝人，其中最著名的是YY女歌手文靜。
不久，本山傳媒成立了劉老根公會(又名1085公會)，與無棣傳媒進行深度合作，切入直播產業鏈。2016國慶期間，趙本山首次嘗試直播，吸引了15萬人觀看，贏得2億金幣。
如今，除了劉老根公會的主播活躍在Aauto Quicker、Tik Tok、火山等短視頻平臺，本山傳媒的藝人也在短視頻中展現了超強的吸金能力。其中趙家班神龍小在Aauto faster擁有1739萬粉絲，在擁有1344萬粉絲，甚至超過了很多壹線明星。
十七年來，本山傳媒總能在媒體改革中及時找到新的方向。事實也證明，無論媒體如何遷移，形式如何變化，人們最本質的娛樂需求還是那些。
不過，硬糖君也提醒我，趙先生還得抓緊藝人經紀業務。隔壁德雲社開了男團，本山傳媒沒能呈現出第二個小沈陽。
最近三年，趙家班有點叛逆。
小沈陽、宋小寶、聞松逐漸“消失”；、張、未能打入主流；然而，趙四裸聊、胖丫違法、孟令宇出軌等醜聞不斷出圈。怎麽說呢？趙家班出圈不好，好事不出圈。
在趙家的孩子中，最優秀的無疑是小沈陽。2009年隨師傅趙本山登上春晚舞臺，憑借小品《不差錢》壹夜成名。走紅後，主演了十幾部院線電影，在《天氣預爆》、《西遊記》、《女兒國》等作品中擔任主角，執導了《猛蟲過江》。
其實，今天嶽雲鵬的德雲社之路，就是沈陽趙家阪之路。但由於在片中表現不佳，形象刻板，小沈陽很快陷入審美疲勞。而他對“趙家班”的跨界歌手、導演等操作，也引來了雪藏和單飛的傳聞。硬糖君特意咨詢了官網，“劉老根大舞臺”，他還在“本山的孩子”壹欄。
在過去的壹年裏，小沈陽錄制了《跑男》等《王牌對王牌》等綜藝節目，發行了《從未遇見妳》、《太晚了》兩首新歌，與張國立導演合作了《我愛桃花》，但並沒有什麽水花。
在沈洋人氣下滑的時候，宋小寶憑借《快樂喜劇人》迅速突圍，成為網友追捧的綜藝節目常客。錄制了數十檔綜藝節目，如《王牌對王牌》、《我們壹起穿越》、《瘋狂叢林》等。，並壹度因體力透支倒在片場。
2017年，宋小寶宣布告別綜藝圈，壹篇長文透露將執導電影。“宋小寶當導演”的消息壹出，張國立、Xu zhēng、沈騰等人拍手稱快。從他的微博來看，致富日記已經寫完了，今年會推出。《宋小寶+瑪麗+沙溢》的主演陣容笑點高，但“錢不是問題，問題是缺錢”的海報文案太土了。效果如何？我們不妨期待下壹部正片。
趙氏家族的其他成員也出現在電視劇和網絡上。張肖飛參加了《龍虎兄弟老鐵不要跑》《人肉大炮2》《沒想到哥哥上天堂》等網絡大學；劉參演過《奉天往事》《小爸爸》《院線電影s4》《綜藝吐槽大會》。宋曉峰參加了網絡大學之類的興風作浪，這個保安有點欺軟怕硬，替父子倆愁消災。
總的來說，趙家班的大部分成員都沒能從本山傳媒獨立走出來。最多可以依托Tik Tok、Aauto等短視頻平臺更快運營，從而提升自己的全國知名度。
《鄉戀》和《劉老根》既宣告了本山傳媒的成功，也折射出旗下藝人的困境。這些演員都在努力走出去，但是壹旦離開了象牙山和龍泉溝，離開了趙家班，就離開了觀眾。