——蟹老板集體“吃伐消”：“錢都貢獻給百度了！”
IT時報記者 唐曉園
國慶長假壹過，滬上正式進入大閘蟹銷售旺季，但上海金泰梁記蟹行的梁老板卻對《IT時報》記者大倒苦水，“網上排名競爭最激烈的時候，每天競價的花費就要七八千，有鈔票也趟勿牢這樣用啊！”
原來，隨著網購普及，蟹行通過網絡銷售大閘蟹的比例正在不斷上升，搜索引擎上的排名也就成了頭腦活絡的滬上各蟹行老板關註的焦點。隨著銷售高峰期的臨近，百度的排名推廣上各家蟹行正展開了壹場競價“暗戰”。競價推廣的價格也是壹路高漲，蟹老板們每天花費不菲的推廣費，他們私底下的壹句流行笑話是：“賣蟹的利潤都貢獻給百度了！”
競價費用節節攀升，咬牙做“天價”推廣
“前幾天我們蟹行還是百度首頁置頂的，現在下來了，因為實在是吃不消。”梁老板“痛苦”地記得，今年百度競價排名裏“大閘蟹”詞條的價格從幾十元壹路飆升到幾百元，中秋節前更是達到了最高峰，“首頁置頂的網站每有人點擊壹次就要出200多元‘天價’，壹天在上面花個七八千也不奇怪。投入的推廣費壹用完，網址就從排名裏消失，必須不停地追加投入才行。”
而就在去年同期，梁老板所要付的競價排名置頂費用每次點擊只要100元，今年漲了壹倍不止。他覺得，這套 “出價越高越醒目”， 類似拍賣的制度刺激了許多蟹行老板為此不惜壹擲千金，使得價格水漲船高。梁老板告訴記者，大閘蟹在百度上競價排名歷年都有，並不新鮮，但像今年這樣眾蟹商“火拼”導致競價價格壹路瘋漲的情況倒是第壹次。“就和股市壹樣，今年的價格是被大家擡上去的。以前我們這行懂網絡的不多，更別說網絡營銷了，在網上做生意的蟹老板遠沒有現在多。現在‘入市’的人多了，競價自然被炒高了。”
記者了解到，目前大閘蟹百度競價排名的價格已經有所下降，但要進入首頁的話,杭州網站制作公司，每次點擊的費用仍然要60元左右，壹些蟹老板認為，“價格過壹段時間後才會明顯下落，到時30元至50元就能排頁面前三了。”而有消息稱由於種種原因今年滬上陽澄湖大閘蟹可能漲價壹二成，因此不少蟹老板壹邊喊著“吃不消”，壹邊仍咬牙堅持做“天價”推廣。在梁老板看來，目前搜索引擎的競價排名仍然是業內公認最有效的推廣方式。
被惡意點擊也要“出血”，
專家指點另辟蹊徑
“同壹個IP地址連續登錄了五六次，上千元就這麽沒了。也不知道真的是顧客，還是被人惡意點擊了。”《IT時報》記者在采訪中了解到，很多參與競價的蟹老板都感覺自己遭遇過競爭對手的惡意點擊，“同壹個IP地址壹天裏連續多次登錄我們網站，多數就是競爭對手在‘壞我們分’。”梁老板表示。
由於競價排名網站根據點擊量來計算費用，壹種單純為了消耗競爭對手推廣費用而生的“惡意點擊”方式成為蟹行的“心腹大患”。
記者了解到，面對這壹潛在威脅，蟹行除了寄希望於百度的過濾系統之外，也在自己尋找解決方法。關系較好的蟹行之間會互通消息，互相提供有惡意嫌疑的IP地址,杭州軟件公司，有些蟹行則會購買防止惡意點擊的軟件。
盡管對惡意點擊感到無奈，但包括梁老板在內的許多蟹行老板都認為，網絡訂購帶來的生意不容小覷，“所以就算被惡意點擊‘出點血’，我們競價排名還是都在做。”梁老板也試過在論壇上發帖、在電話單上打廣告等方法，雖然便宜,杭州女裝加盟，但效果確實不及競價排名。
對此，中國電子商務協會政策法律委員會副主任、中國電子商務法律網總裁阿拉木斯對《IT時報》記者表示，競價排名的模式是網址點擊收費，本身有壹定的漏洞可鉆，蟹老板們確實很難防範，但蟹老板完全可以有其他選擇。“比如現在網上興起的團購，就是壹個很好的渠道。網絡本身決定了更多有效的新的推廣方式必然會不斷出現，像團購網站既讓利給消費者，推廣成本也相對低廉，是很理想的推廣模式。上海的蟹老板們不必只走競價排名這‘華山壹條路’。”
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