壹．填空題（每題1分，***10分）
1、廣告策劃這壹戰略思想最早是由倫敦的博厄斯.馬西來.波利特廣告公司的創始人之壹、廣告專家（ ） 於60年代提出的。
2、從某種意義上講，廣告策劃生產的不是（ ）產品，而是壹種科學化的知識成果。它對企業具有不同程度的增值作用。
3、廣告策劃中主要的思維方法有系統思維、（ ）、（ ）、藝術性思維等。
4、整合營銷傳播的目的是建立產品品牌與消費者之間的（ ），使消費者“壹旦擁有，別無所求”。
5、現代的廣告活動，有兩個重要的理論支柱，其壹是（ ），其二是（ ）理論。
6、廣告表現的對象是（ ）。
7、廣告策劃的三個基本點是市場、（ ）、（ ）。
二、名詞解釋（每題5分，***25分）
1、廣告策劃
2、關心點
3、整合營銷傳播
4、廣告表現
5．媒介組合策略
（每題空4CM）
三．案例分析（65）（以下每題空10CM）
1、分析下列“荷蘭城市垃圾桶改造”的廣告策劃能夠運用的思維方式。（20分）
城市的某城市，由於人們不願意把垃圾倒進垃圾桶裏，搞得滿城都是垃圾。衛生局的策劃者們便把錄音機嫁接到垃圾桶上，組合出“生產會說笑話的垃圾桶”的策劃靈感。付諸實施後，每當垃圾被丟進這種桶內，錄音機就播出壹則事先錄制好的笑話。每個垃圾桶的笑話都不壹樣，而且笑話兩個星期換壹次。自然，人們都願意把垃圾丟進桶內聽壹則笑話，城市又恢復了清潔。策劃廣告宣傳活動要善於“嫁接”。
2、整合營銷傳播的內涵。（10）
3、廣告定位分析（15分）
4、（20分）
1．指出下列廣告語為何種訴求定位策略，並加以分析。
（1）百事可樂的“起來吧，妳是百事可樂年輕的壹代”。
（2）百事可樂針對可口可樂制作的“同樣的價格，兩倍的含量”。
僅供參考