跟大家科普下，企業註冊的保護商標主要分為兩類，壹類叫做防禦商標，壹類叫做聯合商標。聯合商標是指同壹商標的所有人在同壹種或相似商品上註冊的若幹近似商標。商標中首先註冊的或者主要使用的商標叫做主商標，其余的則為聯合商標。比如鐘薛高申請的鐘薛低、鐘薛小高等，就可以稱為聯合商標。
而防禦商標則是指較為知名的商標所有人在該註冊商標核定使用的商品或類似商品以外的其他不同類別的商品或服務上註冊的若幹相同商標，主要是為了防止他人在這些類別的商品或服務上註冊或者使用相同的商標。比如海底撈就在不同的商標類別中，都註冊了“海底撈”的商標。
擁有防禦性商標的好處是什麽？
1、這是壹種先發制人保護知名註冊商標免受侵犯的方式。它有效地阻止了其他商品或服務的類似商標的第三方註冊，這減少了商標因為異議、撤銷、訴訟不必要造成的時間或成本支出。換句話說，註冊防禦性商標比因為商標侵權、誤導和欺騙行為提起訴訟更具成本效益。
2、防禦性註冊可以保護企業商譽和聲譽等無形資產，防止公眾或其他競爭者利用“山寨”的商品或服務損害企業品牌聲譽。企業可以通過商標質押、商標授權、商標轉讓、商標拍賣等方式來獲得額外收益。
3、有利於擴大企業品牌知名度，註冊越多的防禦性商標在進行商品和服務的宣傳時，能給予消費者和媒體準確的品牌信息，提升企業品牌的知名度。
4、有利於企業開展其他領域商業布局，為企業綜合性多元化發展奠定基礎。
聽起來挺好玩的，但是這是種保護自己品牌的做法。舉個更好玩的例子，“王老吉”這個品牌可是真的把百家姓都註冊了，張老吉李老吉之類的。今年過年那壹陣，還真的推出了百家姓系列的飲料。符合咱們中國人對姓氏和家族的這個情懷，配上小紅瓶，更是喜氣洋洋的。
反例就是我們常作為笑話的雷碧，旺子之類的，搶了正版的市場，還害了不細心的消費者。這也能看出來，盜版這個可悲的事多麽防不勝防。所以鐘薛高寧可註冊的這些有自嘲的味道的名字，也要去防。希望國貨能做到價可配位，產品質量越做越好。這件事也告訴我們，抵制盜版，支持正版。
看似搞笑，實則高效！這樣的商標保護布局，可以最低成本的抑制山寨事件發生，避免有心人進行搶註，導致對知名品牌進行傷害，從公關成本、維權成本、發聲成本、消費者安撫成本等多個角度出發，成本都是最低的，當然，不僅僅是商標保護，對於競爭對手來說，時刻關註對手的商標情況，可以預判該企業的商業動向，開個玩笑：鐘薛高此次註冊的鐘薛低沒準是為了拓展其他產品線呢。
近壹個月以來，鐘薛高這三個字基本上沒有掉下過熱搜榜。從“雪糕刺客”到“火烤不化”，多個話題都引發網友們的熱議，其中眾多的議論聲都是以調侃、諷刺居多。而隨著時間的推移，這些消息好不容易要漸漸平息了，但是前兩天關於鐘薛高的壹則消息又沖上了熱搜。
此前，鐘薛高因為其高昂的價格，還隱藏於普通冰櫃的行為，被人們“親切”的稱為“雪糕刺客”；之後又因為卡拉膠事件又壹次登上了熱搜，甚至燒烤攤還推出了“烤鐘薛高”，兼具冰涼與火熱，不免有收獲壹批“黑粉”。事實上，根據鐘薛高多次上熱搜的事件，也可以將之大概分為兩類，也就是價格以及食品安全。隨著人們生活水平的提高，消費者對於雪糕的口味、外觀等也有了更高的要求。對於價格，因人而異，不過對於食品安全問題消費者會更加的重視，而這也解釋了為什麽面對“雪糕刺客”更多的是調侃，而面對“久烤不化”則轉為了憤怒。
面對以上的問題，鐘薛高確實有進步的空間，但是，鐘薛高申請註冊了多個商標登上熱搜的這件事，確實挑不出毛病了，甚至在這方面還要向他學習。為什麽會說要向鐘薛高學習呢？咱們先來看看其他幾個大廠都是怎麽做的。小紅書科技公司除了“小紅書”的商標外，還註冊了諸如“小紫書”“小藍書”的商標；老幹媽申請註冊了多個“老幹爹”“老姨媽”的商標；馬雲的阿裏巴巴也不甘落後，“阿裏媽媽”“阿裏爺爺”等等親戚相關商標通通拿下。至於其他的，比如字節跳動的“抖系列”，壹加手機的“數字系列”，都圍繞自己的核心商標做了“擴散註冊”。
看到這，是不是就明白鐘薛高背後的深意了。沒錯，鐘薛高此舉就是以“鐘薛高”商標為核心，註冊多個防禦商標，從而避免出現傍名牌、打擦邊球的情況。除了此次申請的“鐘薛低”“鐘薛不高”商標外，鐘薛高還在之前註冊了“甄薛高”“中雪糕”等多個諧音梗商標，可見其為核心商標所做的布局戰略十分到位。
對於品牌來說，註冊防禦商標是未來發展的基礎所在。註冊防禦商標並不是真的要使用這些商標，而是為了限制別人在註冊與自己的商標相近似的商標，同時還能為自己企業未來的發展預留出商標空間。
不過正因為商標註冊人不會真的使用這些防禦商標，可能會導致防禦商標會面臨“撤三”的風險。所以企業可以嘗試許可他人使用防禦商標，別讓它們成為“死”商標；同時留有使用證據，比如發票、合同、廣告宣傳物等，這樣才能真的發揮出防禦商標的“威力”。
無論咋改，大概率不是為了賣便宜雪糕。老實說，在全脂乳粉的雪糕都賣兩塊的當今。乳含量高點的雪糕賣貴點，不是啥問題。鐘薛高成本再怎麽降，也得四五塊零售價，這種產品，打上不高，也沒人信。不過無論如何，拜托把建議零售價，貼在包裝上。千萬可別穿迷彩混跡冰櫃了。