壹、壹汽-大眾“約8”直播月活動
在9月26日開幕的第十六屆北京車展上，全新的數字高爾夫亮相並開始預售，其預售價從654.38+0.5萬元到654.38+0.65萬元不等。全新的數字高爾夫，作為大眾品牌基於MQB Evo平臺打造的首款車型，可謂壹汽-大眾的數字化傑作。
新數字高爾夫的數字化不僅僅體現在產品層面，還踐行在營銷層面。為了此次全新數字高爾夫的推出，銷售公司大眾品牌充分挖掘內外部資源，與多個部門、媒體聯合策劃了壹場創新的“約8直播月”，從消費者洞察到KOL選擇再到內容策劃，都是基於對用戶數據的分析，為用戶打造持續的優質內容。
全新數字高爾夫發布前後壹個月，將在壹汽-大眾官方Tik Tok直播間舉辦近20場直播，圍繞高爾夫產品和人群形象為用戶提供持續的優質內容。在直播主題的選擇上，壹汽-大眾深刻洞察當下熱點，1024程序員節呈現了其在中國矽谷的首次直播《北京西二旗》，全面塑造了高爾夫數字標簽。第二場是邀請改裝專家李老鼠與壹汽-大眾高管、預批中心工程師對話，深度解讀壹汽-大眾的個性化定制能力，為熱愛改裝文化的高爾夫球迷帶來壹場驚喜的禮品內容盛宴。這“約8活月”正是壹汽-大眾在營銷上創新求變的集中體現。
第二，新的數字高爾夫達斯維德版-壹個洞察消費者需求的定制模型
“現在的年輕人都有不同的興趣，不同的品味，不同的愛好。他們需要壹個展現個性的載體，而個性化定制恰恰承擔了這樣的自我表達。因此，壹汽-大眾實施個性化定制車戰略的初心，就是滿足當代年輕人個性化、多樣化的需求。壹汽-大眾也將於近期正式推出首款官方定制車型——全新數字高爾夫，敬請期待！”在本次直播中，面對媒體提問，壹汽-大眾銷售有限公司產品市場部總監孫剛這樣回答。在此次活動中，孫部長與改裝專家李鼠共同見證了全新數碼高爾夫——達斯維德版的首次公開亮相。
在本次現場活動中，VSC預批中心工程師熊偉介紹了全新數字高爾夫-達斯維德版的定制部分:“外飾部分包括三個方面:壹是門套、保險杠等部位，整車采用啞光漆塗裝；其次，突出黑色套件，如字標、窗臺亮條等。最後，碳纖維後視鏡外殼也是壹大亮點。內飾部分，這次用了兩種材料，比如蜂窩吊頂包，給人壹種仰望天花板，呼吸的感覺。儀表和立柱護板的風格簡潔大方。內外裝飾結合色彩、材質、風格，形成壹體化的個性化定制。”
面對網友的提問，熊工詳細介紹了全新的數碼高爾夫-黑武士版啞光漆:“首先，啞光漆是壹種低光澤的罩光漆，凡光澤度在90以上的都是高光漆，光澤度在30以下的都是啞光漆，也就是常說的啞光漆。啞光漆，因為它的“吸光”特性，可以減少光的反射，常用於軍車和隱形戰機。在這款定制的啞光車漆上，在高品質手工制作的基礎上，整車也呈現出優雅、低調、內斂的特點。由於啞光漆工藝復雜，生產條件苛刻，只在高端豪華車型中少見。”
三、行業領先的官方個性化定制——壹汽大眾VSC預批中心
全新的數字高爾夫-達斯維德版誕生於壹汽大眾VSC預批中心。在產品端，壹汽-大眾VSC預批量中心也在積極追求創新和變革。VSC預批中心工程師熊偉表示:“為了保證最終量產產品的質量，壹汽-大眾通過預批中心進壹步提高產品成熟度。這包括原型試制、生產啟動和R&D以及特種車輛的生產。樣車試制是將虛擬產品變成實物產品，為產品和計劃部門生產功能性和實驗性實物樣車，以驗證產品技術、性能和結構方案的合理性的過程。新產品生產啟動是在所有新產品量產前進行產品和工藝檢驗，包括裝配分析，並不斷優化生產啟動過程的質量，以滿足大眾集團嚴格的質量要求，確保新項目按計劃量產。專車組主要負責保證公司各種車輛的質量，並在活動現場提供技術支持，如車展、新車型等移動車輛，現在還負責壹汽-大眾個性化定制車輛。”
從產品到營銷，數字化轉型逐漸從概念落地到現實。這款全新的數字高爾夫，代表了大眾品牌直面數字時代的決心，將於6月7日正式投放市場，165438。相信會給用戶帶來前所未有的產品體驗。讓我們拭目以待。