在營銷上，喜茶專註於把自己變成壹種社交貨幣。喜茶的定位是壹家星巴克，代表消費升級下的高品質、高享受的小資生活。在下午的空閑時間，妳想去星巴克喝杯咖啡，拍張照片，在那裏度過壹個下午。愛茶是年輕人追求的年輕、獨特、小資、高品質的象征。喜茶刻畫了壹個年輕氣盛，充滿活力，會犯錯誤但可以改變的形象。代表了當下消費升級的精神實質。
通過品牌形象的塑造和品牌價值的體現，讓用戶願意進行宣傳，讓喜茶實現良好的品牌傳播。朋友圈吊足胃口後，再進行公布和開發，讓每壹個在朋友圈看過喜茶的消費者都充滿期待。這就是為什麽喜茶開業的時候排起了長隊。
資本家看中了喜茶的品牌形象，喜茶和星巴克壹樣，代表了消費升級的精神實質。愛茶能給消費者帶來額外的價值。消費者願意為這種額外的價值買單。特別是喜茶可以成為消費者的社交貨幣，滿足消費者塑造自我、炫耀自我的需求。當喜茶的融資發展到壹定階段，投資人會聯手把喜茶推向市場。壹旦市場成功，喜茶將達到另壹個新的資本水平。
茶葉之所以如此受歡迎，歸根結底在於品質，在於恰當的品牌定位，在於恰當的營銷。每壹個創業者和項目都是壹樣的，品質之心、服務之心、恰當的品牌定位是品牌形象的基礎。