奶茶是名副其實的“社交硬通貨”。現代年輕人中有壹種社交，叫做“奶茶社交”:上班和同事壹起買奶茶，是聯絡感情；和閨蜜逛街的時候，買杯奶茶是為了增加氣氛，現在又多了壹層“秀恩愛”。
9月23日是秋分後的第壹天，與往年曬大閘蟹不同。從昨天開始，“秋天的第壹杯奶茶”在社交媒體上全面走紅，幾乎每個人的朋友圈都被刷屏了。微博話題閱讀量遠超6543.8+0億。
壹場輿論的狂歡，讓茶商們見證了壹場意想不到的銷量暴漲。河南省壹家奶茶店昨天的奶茶銷量增加了30%。
對於當代年輕人來說，奶茶已經是“維生水”的日常必需品，但52元紅包的奶茶卻毫無征兆地爆紅，引起了人們的強烈好奇:
“秋天的起點是秋天的開始。已經壹個多月了。怎麽突然想起喝第壹杯奶茶了？”
“這是什麽梗？是哪個奶茶店策劃的？為什麽是紅色的？”
“網絡乞討？”
「奶茶營銷」是不是有點太火或者過分了？
奶茶的起源是Tik Tok的壹個小視頻。壹開始有人在微信上給對方發“秋天的第壹杯奶茶”。二話沒說，對方發來52元紅包，意思是“拿去買杯奶茶喝”。究其更深層次的含義，就是如果初秋有人關心妳，主動給妳零花錢買52元的奶茶，讓妳喝到秋天的第壹杯奶茶，這是壹種極致的幸福體驗。
對於這個話題的傳播，網友們提供了各種合理的猜測和解釋:
第壹種可能是秋季索要奶茶紅包，定義為秋季第壹杯奶茶示愛。
其次，情侶“秀恩愛”傳播性更強，互發紅包轉賬的現象普遍，號碼多為520、1314。
第三，單身雖然會被“虐狗”，但也會和家人朋友交換紅包，然後發給朋友和Tik Tok，以示心意。
第四，主要是壹些當季該玩的梗，會讓大家討紅包更舒服，更有趣。
如果說鉑金包是女士圈的硬通貨，那麽年輕人社交圈的硬通貨就是奶茶。奶茶市場的蓬勃發展，導致新品牌層出不窮。但是，網絡名人奶茶不壹定是持久的好生意。有人認為網絡名人品牌盛極而衰，導致奶茶店的營銷套路層出不窮。
最典型的例子就是茶黨門前的長隊。擁擠的人群總能吸引消費者的目光，然後按捺不住好奇心，想加入隊列，看看商品到底有多好。
長時間排隊還會讓用戶產生壹種心理錯覺，認為購買稀缺商品能給自己帶來更多快樂。真正好喝的奶茶還能形成社交，形成口碑效應。
疫情期間，不僅誕生了口紅經濟和護膚經濟，奶茶經濟的勢頭也越來越勢不可擋。與其他產品不同，奶茶這次不是比口感更好，而是更爽口。
今年3月，不少商家推出了類似瓶裝水的“桶裝奶茶”。這種桶裝奶茶比杯子大很多，容量通常在5升左右。
仁仔茶推出了“浩恒5升瓶裝奶茶”，號稱“10倍還妳奶茶癮”，價格108元起；臺蓋奶茶，推出“奶茶全家桶”，售價88。
奈雪的奶茶也推出了“霸氣桶裝寶奶茶”，售價99元。相比壹杯500ml，25-35元的茶，桶裝奶茶的性價比也很高，讓消費者覺得很實惠，壹定程度上滿足了他們的消費心理。
對於品牌本身來說，“瓶裝奶茶”是自帶流量營銷的話題。趁消費者返工的時候，借此機會來壹波營銷，可以理解。
奶茶店的營銷動作似乎不難。它只需要把普通的杯子變成大容量的桶。從營銷的角度來說，叫做“思維反轉”，即通過抓住用戶的需求，用逆向思維吸引用戶的註意力。
上個月，“1元在頤和堂買冰水”的操作在Tik Tok爆紅，視頻贊超過36萬。顧客只要花1元，就可以在奶茶店裏買壹杯塑料包裝的700 ml冰水，如果自帶杯子，還可以免費領取。這樣舊的東西碰撞出新的行為，既能拉近與用戶的距離，又能提升好感度。
在微博中搜索關鍵詞，會發現包括米雪冰城、壹點點在內的很多奶茶飲品店都有類似的玩法。網友評論，“礦泉水遇到史上最強對手。”
這種“半賣半送”的冰水，不僅價值和分量高於瓶裝礦泉水，也更適合在社交媒體上傳播和分享。只要1元，就能發壹條吸引眼球的朋友圈，完全在消費者的“爽點”上。
史玉柱曾經說過:營銷的核心問題是，妳要清楚自己的產品要賣給誰。有網友總結出壹套營銷公式，“成功的營銷策略=特殊的時間/場合+愉快的事情+對比感+故事”。
在#秋天的第壹杯奶茶#活動中，特殊時間=秋分；令人愉快的事情=奶茶、紅包；對比=秋天沒有喝奶茶的習俗；溫暖的故事=情侶秀恩愛，朋友送關懷的形式。
奶茶事件可以說是網絡營銷的壹個典型和成功的案例，充分證明了互聯網經濟時代社會化媒體推廣對於產品和品牌的重要性。
消費主義狂歡
網友對“秋天的第壹杯奶茶”態度不壹。有些寬容的人會說，這是網友自娛自樂的壹種方式，無傷大雅。嚴格的會直接貼上“網上乞討”的標簽:“要不要秋天第壹杯奶茶，清明節第壹香？”
情人節還不夠年輕人折騰，開始從節氣入手。
現在有了“秋天的第壹杯奶茶”，是不是應該安排冬天的第壹口火鍋，春天的第壹盒櫻桃，夏天的第壹個冰淇淋，三伏天的第壹個羊肉，甚至是春節的茅臺酒，元宵節的珍珠項鏈，勞動節的小家電？這些節日已經送了。聖誕節、七夕、情人節應該更隆重嗎？
奶茶的梗是什麽？
意思是在這個寒冷的秋天喝壹杯熱奶茶，心裏特別溫暖。關心妳的人會看到妳的消息，或者主動給妳寄52元的奶茶錢，讓妳喝上秋天的第壹杯奶茶。
所以這個梗的意思就是要紅包。壹般看到新聞的人會發52元起的紅包，有的家長看到會發520元起的紅包。
擴展數據
紅包裏的52表示我愛妳，因為是日常紅包，所以壹般不會發到520元，因為金額太大，不利於頻繁發送。這個52代表520。
而520是壹個數字，用來表達情侶之間或者父母子女之間的愛，意思是我愛妳。很多青年男女會用這個梗來表達自己的不關心，不溫暖。平時關心的人都會發紅包，奶茶是時令梗，秋天用。
奶茶梗是什麽意思？奶茶是什麽梗？
1，指的是在這個寒冷的秋天喝上壹杯熱奶茶，就是心裏特別溫暖，關心妳的人看到妳送的消息，或者主動給妳送52元的奶茶錢，讓妳喝上秋天的第壹杯奶茶。
2，所以這個奶茶梗的意思就是要紅包。壹般看到新聞的人會發52元起的紅包，有的家長看到會發520元起的紅包。
喝奶茶是什麽意思？
“喝奶茶”是個笑話，完整的說法是“我要喝奶茶”。
“我想喝奶茶”是壹個玩笑，主要是在朋友或者戀人之間，後來發展到陌生人之間，用這個玩笑拉近彼此的距離，並不是真的要喝奶茶。
最初源於網友制作的海綿寶寶伸手要錢的表情包，配文“妳在嗎？借我20杯奶茶，送大明星還妳”。因為海綿寶寶和帕特裏克是好朋友，所以這個表情包有壹種“坑隊友不償命”的喜悅感。
類似的梗如下:
秋天的第壹杯奶茶:2020年9月22日是秋分，所以很多人都有秋天的感覺。但實際上，秋分意味著秋意漸濃，立秋就是秋天。網上有網友聊天，有人給她發了52.0元的紅包，說請她喝秋天的第壹杯奶茶。
因為感覺浪漫甜蜜，網上很多人開始給喜歡的人發秋天第壹杯奶茶的紅包，所以這只是表達愛意的壹種新方式。給對方發這個紅包主要是為了表達對對方的愛。
今天的奶茶是什麽？
“我想喝奶茶”是壹個玩笑梗，主要用在朋友或戀人之間，後來發展成陌生人。真的喝奶茶沒必要。奶茶是蒙古高原遊牧民族的日常飲品，這裏是遊牧民族的故鄉。最正宗的是蒙古奶茶。不同種類的奶茶在大中華區、中亞國家、印度、阿拉伯、英國、馬來西亞、新加坡等地區廣受歡迎。蒙古高原和中亞的奶茶沒有改變，仍然是日常飲用和待客的必備飲品。其他地區有不同口味的奶茶，如印度奶茶，以加入馬薩拉的特殊香料而聞名；香港的絲襪奶茶和臺灣省的泡泡茶也各具特色。奶茶具有牛奶和茶的雙重營養，是家常菜之壹，風靡全球。奶茶的品種有奶茶粉、冰奶茶、熱奶茶、甜奶茶、鹹奶茶。
類似的梗如下:
秋天的第壹杯奶茶:2020年9月22日是秋分，所以很多人都有秋天的感覺。但實際上，秋分意味著秋意漸濃，立秋就是秋天。網上有網友聊天，有人給她發了52.0元的紅包，說請她喝秋天的第壹杯奶茶。因為感覺浪漫甜蜜，網上很多人開始給喜歡的人發秋天第壹杯奶茶的紅包，所以這只是表達愛意的壹種新方式。給對方發這個紅包主要是為了表達對對方的愛。
借我20塊錢喝奶茶:“借我錢喝奶茶”系列表情包的統稱。這種表情包壹般以伸手的畫面為主圖，配以“妳在嗎，借我X元喝奶茶”的文字，有時會在文字後面加上“我會及時還妳”的附言。
最初源於網友制作的海綿寶寶伸手要錢的表情包，配文“妳在嗎？借我20杯奶茶，送大明星還妳”。因為海綿寶寶和帕特裏克是好朋友，所以這個表情包有壹種“坑隊友不償命”的喜悅感。後來出現了派大星的反擊表情包，變成了派大星借錢的手，“海綿寶寶到時候還妳。”由此，表情包經歷了多次變魔術，有好幾個版本，比如派大星《我只有三塊錢》的衍生表情包。