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如何評價陌陌《只是活著》的廣告?

這則廣告可以說是陌陌改變外界對自己認知的壹次嘗試。雖然廣告推出後收到了很多投訴,但廣告技巧總體來說還是不錯的。

廣告采用對比的方式,通過聽覺和視覺方向的對比來表達品牌態度,會給觀眾強烈的觀看體驗。旁白全文如下:不要和陌生人說話,不要做新的事情,繼續過正常的生活,膽怯,不要好奇,玩自己想玩的就好,遠離冒險,想壹些事情就好,沒必要改變,待在熟悉的地方,最好待在家裏,聽同樣的音樂,見同樣的人,重復同樣的話題,不要太熱鬧,夢想現實,不要什麽都嘗試, 壹口氣看完有沒有壹種“這就是年輕人說話的風格和語氣”的感覺? 所以這個文案裏提到的每壹個情境,都是80後、90後的日常生活,充滿了他們厭惡和難以忍受的平庸和無聊,所以陌陌的文案更容易引起目標群體的情緒。與之形成鮮明對比的是,每壹幀都是壹次冒險,突破自我,接受新事物,體驗未知。這種反差對觀看者的影響越大,品牌傳播的效果就越好。至於網上吐槽,我覺得對陌陌品牌來說不壹定是壞事,對品牌推廣也起到了無形的作用。

葉小雨,《新媒體文案與傳播》作者,微信微信官方賬號:葉小雨Run Run (talkto520)。