生產導向、產品導向、促銷導向、營銷導向和社會營銷導向的區別，並舉例說明“產品概念”

生產型、生產型組織主要以提高產量、降低成本為主，通過批量生產、降低成本形成規模經濟。所以，壹個組織在市場上的表現就是，生產什麽就賣什麽。產品導向(Product orientation)是指企業既不重視客戶，也不重視競爭，只重視自身生產的營銷理念，稱為“產品導向”。銷售導向重在促銷。營銷導向以市場需求為基礎，以生產適銷產品和獲取利潤為目標。營銷導向使產品不斷改進以滿足市場需求。社會營銷導向要求公司在社會結構中發揮核心作用，創造性地將公司的產品使命、經濟使命和社會使命結合起來，承擔保護環境、維護世界和平等的各種社會責任。產品觀是指壹個企業不是通過市場分析開發相應的產品和品種，而是以提高質量、降低成本為壹切活動的中心，以擴大銷售、獲取利潤的經營指導思想。產品理念不僅註重生產數量，更註重產品質量。比如美國×××鐘表公司，成立於1869，直到20世紀50年代還被公認為美國最好的鐘表制造商之壹。公司在營銷管理上強調生產高質量的產品，通過由著名珠寶店和百貨公司組成的營銷網絡分銷產品。1958之前，公司的銷售額壹直呈上升趨勢。但此後，其銷量和市場份額開始下滑。造成這種情況的主要原因是市場形勢發生了變化:這壹時期的許多消費者不再對昂貴的手表感興趣，而是傾向於購買那些經濟、方便、新穎的手表；而且很多廠家開始生產低檔產品來滿足消費者的需求，並通過平價商店、超市等大眾經銷渠道積極推廣，從而贏得了XX鐘表公司的大部分市場份額。Xxx手表公司沒有註意到市場形勢的變化，依然執著於生產精致的傳統風格手表，依然通過傳統渠道銷售，以為自己的產品質量好，客戶必然會來找妳。結果，企業的經營遭受了重大挫折。