？6月23日至24日，湖北省重慶市天街。壹場溫暖的生活藝術展在這座網絡名人之城上演。
晚上8點以後路過這裏的人會發現只有在野外露營時才能使用的帳篷，散落在廣場上。
如果妳仔細觀察，妳會發現每個帳篷都有壹個用投影技術打印的副本。看這些文案的時候，每壹句話都隱藏著壹點內心的情緒。
不是抑郁，不是信佛，不是賣焦慮，而是指向“帳篷主人”心中的那點堅持？
這是由kinbor、網易LOFTER、Eclipse發起的壹場關於晚安後生活的“都市晚安帳篷”藝術展。抓住年輕人最具活力和創造力的時間場景，“晚安之後，睡前”，文化創意品牌kinbor聯合網易LOFTER，通過產品聯合品牌、線上話題互動、線下展示等方式，在年輕人中體驗壹系列跨界營銷。
？金博爾是誰？Kinbor是廣博集團旗下的文化創意生活品牌。在過去的三年裏，它壹直致力於向公眾推廣手持賬戶文化。“手帳”的概念來自日本，在百科全書中定義為“做筆記的筆記本”。與普通書籍不同，手帳具有記錄心情、時間管理、日程規劃等功能。
問了玩手遊賬號的朋友，kinbor在圈內的知名度和美譽度都挺高的。而且kinbor在壹般手帳的基礎上創造性的提出了“手帳是會換衣服的書”的概念，把手帳文化以更容易被普通消費者接受的形式呈現出來。
？說了這麽多，我這次就給妳深看壹下金博爾的案子。
？1.深度產品合作，打造“晚安”ip，開啟文創品牌新玩法。
？Kinbor曾推出現象級產品《男朋友》、《黃油》，同時也在不斷經營自己的ip形象，其中晚安主題最受粉絲歡迎。兩年時間，從手帳的產品延伸到了禮品套裝、包包、眼罩、小夜燈等產品。
深藍色的星空，黃色的星星，可愛的晚安熊，這些形象符號深深地嵌入了粉絲的心中。正是基於這壹系列產品的爆款，kinbor才有了打造自己ip的想法。在晚安ip跨界聯盟的帶動下，kinbor和LOFTER有了壹款夜光刺繡的聯名產品“晚安宇宙”，更貼合晚安主題，用戶“晚安之後”有了* *。？
2.線上話題激發受眾認知，玩轉多品牌跨界聯合營銷？
6月13日，繼#晚安之後，不僅僅是#睡吧#晚安，我想和妳睡吧#雙話題在微博發起。有趣大膽的話題立刻引發了用戶的積極討論和二次分享，引起了在線用戶的強烈觀看，話題互動瞬間突破1000人。
隨後，kinbor在微博中與網易LOFTER、Eclipse等眾多黃V、藍V賬號展開聯合營銷，並基於品牌的不同特點展開“晚安後”討論。話題被近千萬人閱讀，實現了從掌上粉絲到大眾消費者的傳播。
？3.線下展覽晚安熊當天以101少女出道，俘獲大批路人粉絲。
？這麽壹個用戶嗡嗡的話題，怎麽能沒有線下活動呢？金博爾真的沒有讓我失望。Kinbor攜手網易LOFTER、二更視頻、Eclipse，在“城市晚安帳篷”中打造了壹場晚安之後的生活藝術展。
本次活動摒棄了傳統的營銷三寶:北、上、廣，選擇落地重慶這個新興的網絡名人勝地。？
6月23日，重慶北部天街黃金地段中心廣場支起6頂帳篷，等待夜幕降臨。在彈出式商店和網絡名人層出不窮的環境下，用戶習慣了營銷活動。
為了更充分的引起用戶的關註，kinbor將“晚安之後”的主題進行到了極致。雖然裝置已經設置在商圈，但展覽只在晚上8點以後開放，白天在商圈的龐大人群中充滿了好奇。？
因為這個時間點也像是年輕人社會生活和個人生活、社會屬性和自我認同的分界點。從這個分界點開始，很多人會在白天悄悄轉換角色，選擇在晚上做另壹個自己。這個自己往往更接近真實的自己。？
？這六個帳篷也對應了六個年輕人的晚安主題:發呆主題“空”遊戲主題“玩物”音樂主題“音樂癮室”加班主題“無底洞”宵夜美食主題“味道室”空白主題“晚安放映廳”？
之所以選擇這樣的方式跟年輕人說晚安，是因為網易LOFTER發現越來越多的年輕人因為各種原因睡不著覺。
？可能是城市生活壓力造成的，可能是自制力造成的，可能是城市夜生活太迷人造成的，可能是晚上做自己喜歡的事情造成的...也可能是妳根本就不想睡覺。？
因此，作為壹個壹直關註青年圈興趣愛好和年輕人生活狀態的興趣社區，網易LOFTER試圖以壹種與藝術感知和生活氛圍相契合的方式，還原年輕人多元的睡前生活。並找到壹個切口，挖掘城市裏睡不著的年輕人的內心，睡前與他們完成壹場溫馨的夜談。
？為什麽要和LOFTER跨界營銷？
？LoFTER作為網易旗下深受年輕人喜愛的興趣社交平臺，涵蓋了眾多興趣領域，包括中學教育、攝影、繪畫、娛樂、旅行等。5000多名高水平的興趣LO主(LOFTER站內對優質創作者的昵稱)在這裏創建並形成自己的興趣社交圈。
？LOFTER是跨界營銷的老玩家了。妳和他壹起工作過嗎？Joydivision跨界推出“笨拙”帆布包，激發年輕人活出個性；通過洞察年輕人的社交癥狀和步驟，推出了壹系列“我們生病了”的t恤。去年夏天，LOFTER自有IP“LOFTER不打烊展廳”聯手打造“她說”女性肖像展，這是網易loft er未來打算壹直走的路:以多元化的形式探索和展現青年圈文化和興趣生活狀態，希望以多元化的形式戳中年輕人的內心。
？正是基於這壹點，金博爾和洛夫特壹拍即合。通過對用戶場景的分析，他們決定以晚安後的生活為切入點，探索用戶晚安後的生活態度，引發用戶的歌唱，陪伴他們壹起成長。
？這次跨界合作可謂是壹次極其大膽的嘗試。在可以預見的犧牲和轉型的壓力下，kinbor團隊依然堅持做這個線下展覽，將小眾手辦文化帶給更多的年輕人，為他們提供治愈焦慮、尋找自我的方式。