什麽是“慘營銷”？

“賣慘營銷”早已不是新聞。所謂“賣慘營銷”，指的是電商或者短視頻平臺。壹些博主通過賣慘貨、編造離奇故事吸引流量，以自我炒作、低俗表演等不良行為吸引眼球，從而獲得成名機會，將流量轉化為金錢。除了多年的“老梗”——水果滯銷，還有各種“滯銷”、“破產”、“抗癌”、“不幸家庭”的故事。媒體曾報道過壹個看起來容易博取同情的老人頻繁出現在各地各種滯銷水果的網絡營銷中，被網友戲稱為“老人不過癮”。

賣慘營銷是壹種生意，是致富的“套路”。用壹個虛構的故事情節，讓網友關註、同情、責罵甚至撕毀，獲得壹波流量，吸引眼球，賺同情帶貨。

“賣慘營銷”其實是壹種欺詐行為。它利用虛構的悲慘故事騙取網民的信任和金錢，甚至向觀眾出售劣質假冒產品，嚴重損害了消費者的合法權益。更可怕的是，這種行為消耗了人們的同情和善意，損害了愛心事業的社會公信力，對慈善事業造成了負面影響。其次，“賣慘營銷”本質上擾亂了直播行業的正常秩序，違背了誠實信用的基本原則，擾亂了市場公平競爭的秩序，對那些誠信經營的商家也是不公平的。長此以往，可以直接毀掉壹個來之不易的品牌形象。可以說是有害無益。

因此，必須加強對這種行為的治理，有關部門要進壹步加強網絡直播服務的許可和備案，加強網絡直播服務的基礎管理，通過專項整治依法嚴厲打擊各種違法和奇葩網絡直播，追究短視頻發布者的法律責任，提高違法成本，形成社會威懾力。直播平臺也應該承擔起監管的責任，繼續加強監管和審核。這種“演戲式”的直播應該盡快曝光取締，並在各大新聞平臺上公開，不給其生長的機會。用技術手段防止被禁主播“死灰復燃”。要建立行業監管的長效機制，落實相關法律規定，讓制度規範長出“牙齒”，真正發揮作用。只有這樣，才能從根本上杜絕不斷刷新底線的網絡直播亂象。